第五章连锁门店价格管理介绍
1.采购的原因
①.采购的商品过时、过量. ②.商品品质不符合消费者的要求等.
2.销售过程的原因
3.
4. 5.
互补商品综合定价策略
销售与服务综合定价策略 敏感商品定价策略
1.差别毛利率定价策略
指对不同商品采取差别毛利率定位,价格高、
中、低的合理组合,既能保证较高的利润水 平,又能达到低价促销的效果。
2.替代商品综合价格策略
指用途大致相同,消费中可以互相代替的商
品。
3.互补商品综合定价策略
1.成本加成定价法
商品价格=批发价×(l十批零差率)
成 本 导 向 定 价 法
2.目标利润定价法
固定成本 商品价格 单位变动成本 单位商品目标利润 总销售量
3.边际成本定价法 商品价格=变动成本+边际贡献
三、竞争导向定价法
1.低于竞争者定价
2.等同竞争者定价 3.高于竞争者定价
四、供货商定价
②.弹性>1 ③.弹性<1
价格富有弹性 较小的价格变化就导致购买量的大幅度的变化 价格缺乏弹性 价格的变化对于购买量影响微小
3. 价格需求弹性的影响因素
质量 高低 需求 程度
可替代 程度
在家庭支出中 所占的比例 独特 程度
广泛 程度
耐用 程度
影响 因素
认知 程度
四、成本
商品成本包括: 商品的购进成本, 商品进入商店后和为销售 准备所产生的全部成本。 商品成本是零售商订价的起点,或者说是最 低限度。
1.尾数定价(奇零定价)
即保留价格尾数,采用零头定价
¥ 19.9
¥ 1999
2.整数定价
为迎合另一部分人“求名”的消费心理而采
取的定价策略。 适用范围: 贵重商品、礼品以及能够显示消 费者身份地位的显露性消费
3.声望定价
利用商场的名声、威望和名牌商品的市场定 位,把价格定得高于同类商品。 适用范围: 信誉高的商场 质量保证的商品
五、商品
1.商品的不经久性 ① 物理的不经久性 ② 时髦商品款式的不经久性 ③ 季节的不经久性 ④ 竞争的不经久性 2.商品的质量
六、政策与法律
国家和地方政府对零售价格还有相关的法律和
政策,如我国的《消费者权益法》、《不正当 竞争法》等与国家有关的物价政策等。
七、制造商、批发商和供货商
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5.敏感商品定价策略
消费者对部分商品在不同商场的价格有记忆,这 部分有记忆的商品被称之为敏感商品。
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第四节 价格的调整
价格调整的原因 价格的调查分析 降价时机的选择 价格调整的幅度 价格调整的策略 价格的调整流程
价格需要调整吗? 调整价格需要考 虑哪些问题 呢?
一、价格调整的原因
第二节
定价方法
一、需求导向定价法 二、成本导向定价法 三、竞争导向定价法 四、供货商定价
一、需求导向定价法
质量联想
1.理解价值定价法 2.需求差异定价法
声望性定价
如消费者对于食品、礼品、装饰品和时装的需 求强度,在节假日、换季时的需求明显比平时高, 那么即便是同样的商品,在价格上也应有所差别。
二
资金利润率
利润额 平均资金占用
2.销售目标 销售量 3.竞争目商店形象
二、竞争
控制定价
随市定价
三 消费需求
1.价格弹性需求
价格需求弹性=需求量变动比率/价格变动比率
2.价格弹性类型 ①.弹性=l 单一价格
需求量与价格等比例变化
第五章 连锁门店价格管理
技能目标 能运用正确定价方法制定日用品的价格 能对商品价格制定的方法和策略进行分析和判断 知识目标 了解价格制定的影响因素 基本掌握价格制定的方法 掌握价格策略制定的相关知识 掌握价格调整的基本方法和程序
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节
影响零售价格的因素 定价方法 定价策略 价格的调整 商品价格标识管理
4.招徕定价
利用“引诱品”吸引广大消
费者进店选购,从而带动其 他商品的销售
使用范围: 用于购买频繁、 全国性商标、 周转率高的商品
5.习惯定价
即按照消费者的习惯价格心理定价,或叫
“例行定价” 例如 矿泉水、香烟、洗涤用品等这类日常消 费品的价格
6.自动降价
针对消费者心理采用的一种促销技巧
数量折扣分为以下两种形式:
①.累计数量折扣---VIP卡
目的是与顾客保持长期稳定的关系
②.非累计数量折扣 ---”劳保”即团购
3
三、分档定价
它是把商品分为不同的档次,每个档次确定
一个价格。 适用范围: 服装、鞋帽等规格复杂的商品 质量差异的蔬菜和副食
3
四、综合定价
1. 2.
差别毛利率定价策略 替代商品综合价格策略
第一节 影响零售价格的因素
一、经营目标 二、竞争 三、消费需求 四、成本 五、商品 六、政策与法律 七、制造商、批发商和供货商
经营目标
利润额
销售目标
竞争目标
维护 商店形象
1.利润目标 (1)利润最大化
(2)资金利润率
①.销售利润率 ②.资金周转速度 ③.资金利润率
利润额 销售利润率 销售额 周转次数 商品销售额 平均资金占用 利润额 商品销售额 100% 销售额 平均资金占用
供货商定价在零售企业的联营和自营的两 种经营形式中都存在
从实际操作上来说,零售店应把这几种定 价方法结合起来运用,因为它们各有其长处 和短处。
第三节 定价策略
一、心理定价
二、折扣定价 三、分档定价
四、综合定价
一、心理定价
1. 2. 3. 4. 5. 6.
尾数定价 整数定价 声望定价 招徕定价 习惯定价 自动降价
主要做法是:
标出商品价格及首次上架时间
确定商品价格折扣幅度和不同价格的保持时间 并公布于众
在整个销售过程中,对零售店的商品拥有量保密
3
二、折扣定价
1.
现金折扣
又称付款或折扣,即对现款交易或按期付 款的顾客给予价格折扣
2.数量折扣
指零售店为了鼓励顾客大量购买,或集中 购买其一家的商品,根据购买数量给予不同 的价格折扣
互补商品是指需要配套使用的商品
4.销售与服务综合定价策略
销售与服务“一揽子”综合定价,即将提供商 品售后服务的费用(包括送货上门、代为安装、 调试、附送易耗件、三包期内上门修理的费用) 算入销售价格内,并将售后服务措施公布于众, 这就可以消除顾客的心理障碍,大大促进销售。 主要针对于大件耐用的消费品