• “地方的就是全国的” • “流行的就是好的”。在这样的理念支配下，有些 地方及单位办节会跟风趋势日盛一日，可结果却并未起 到应有的节会效应。反而是办一次亏一次，办得越多亏 得越多，有的甚至陷入了“举办之日就是收尾之时”或 者“首届红火、往后冷清”的怪圈。这不能不引起人们 的广泛关注与深刻反思。 • 从客观上讲，办节会是一件大好事。节会经济逐渐 走热，是“看不见的手”的作用，但如何发挥好那只 “手”的作用办好“节会”呢？有关专家认为，决定节 会的成败，关键在运用好节会的“三性”特征，即“地 方性、互动性和开放性”。 • “民族的就是世界的，地方的就是全国的。” 广 西南宁一年一度的国际民歌艺术节、潍坊国际风筝节等 为何能一届比一届火，一届比一届办得有特色、有声势？ 就是因为办节者抓住了地方性这一显著特征。实践证明， 没有地方特色的节会是不会长久的。在开展节会活动时， 应以民俗文化活动为主要载体，集中展现地方文化，地 方文化有了，节会就有了文化的“魂”。
• 3、以“文化”为主题的节事活动
• 主要体现中国特有文化的节事活动，比如：黄 帝故里拜祖大典（简介，王立群） ；少数民 族特色节日（蒙古族那达慕，傣族的泼水 节 ）；京剧艺术节；南京栖霞山文化节 ；登 封少林寺浴佛节及各地方特色文化活动……
• “文化”类节事活动对中国经济和社会 发展的影响？
• 4、以“民俗风情”为主题的节事活动 • 这类节事活动常常与当地特色文化 物质载体相结合，结合观光和旅游，开 展多种丰富多彩的活动。如，中国国际 淄博聊斋文化节、杭州国际运河节、安 阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化节等。
• 5、以“自然景观”为主题的节事活动 • 这类节事活动除了突出自然景观 的主体地位之外，通常还有很多观众参 与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有： 中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森 林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山 红叶节、桂林山水旅游节等。
• 6、以“宗教”为主题的节庆活动 • 这类节事活动的举办是依托于游客对佛教、 道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙 会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅 游节、九华山庙会（山西五台山、浙江普陀山、 四川峨眉山、安徽九华山 ）；泰山封禅大典 或春节祈福（简介）；中国黄梅佛教文化 节、伊斯兰教的开斋节等就是属于这一类。
第二节 节事的策划
一、节事的策划
二、节事的承办
三、节事的效果评估
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一、节事的策划 1、节事策划的原则 ☆大众化原则 ☆市场化原则 ☆产业化原则 ☆品牌化原则
• 节事的成功与失败 • 目前我国各类大小节庆活动每年有6000多 个，绝大部分在城市举办。其中有成功的，也有 失败的，平庸的居多，让人记住的更是少之又少。 有的不能因地制宜，只是搞花架子，指望一个节 日就一夜暴富或一朝成名；有的把纯经济活动也 冠个文化名头，结果不伦不类，口袋没有鼓起来， 影响也没有造出去，花钱不讨好。 • “节庆活动不成功，原因很多，最重要的是 没有抓住节庆活动的关键——文化底蕴。”前些 年长期在浙江做会展策划的一位业内人士一语断 言。该人士说，这些各类大小节庆活动中成功及 失败的案例，对节会经济才刚刚起步的城市来说， 有很好的启示和借鉴作用。
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（六）其他
• 象征性 节事活动带有明显的地方色彩，往往成为某地形象 的象征事物。 • 环境依托性 节事的形成与发展与各个国家和地区的自然、人文 以及经济环境密切相关。 • 短时性 各种节事活动都有季节和时间的限制，一般都在事 先计划好的时段举行。 下一页
（六）其他
• 交融性（妈祖文化节） 节事活动题材广泛，形式多样，大型节事往往与各 种会议、展览等交融在一起。 • 创造性 节事活动往往是围绕某个具有创意的主题来精心设 计活动项目。 • 强大的旅游吸引功能 节事活动是旅游地吸引游客的有力手段，并起到推 广旅游地形象的作用。 下一页
• 7、大型娱乐文化活动 • 大型娱乐娱乐文化活动也是城市热衷举办的事件 之一，这类活动有的是地方政府主办，有的是企 业单位，还有的是电视台等，总之给该城市带来 了巨大的经济效益。例如：影视界的盛典“奥斯 卡”颁奖晚会，金鹰文化节、香港电影金项奖、 北京国际艺术节、全国青年歌手大奖赛、上海亚 洲音乐节，心连心艺术团，非诚勿扰，非你莫属， 谢天谢地你来啦……
四、节事的特点
（一）大众参与性 （二）民族性 （三）文化性 （四）传统性 （五）经济性 （六）其他
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（一）大众参与性
节事活动往往是成千上万人扶老携幼、结 伴前往的那种普天同庆、万民同乐的场景。节 事活动的魅力就在于人们聚集在一起，亲临其 境感受其间的节事气氛，大众性是节事活动的 前提，也是节事的重要特点之一，如果所举办 的节事活动不具备大众色彩，其效果及影响力 就无从谈起。节事是对社会大众开放的，在所 有的会展活动中，其参与面最广。
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（四）传统性
节事活动是一种形式相对稳定的文化活动 形式，虽然各类节事活动也会在不断吸收优秀 文明的基础上有所变革，但许多节事活动固定 化程序与习惯往往留存下来并不断传承。
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（五）经济性
从本质上讲，节庆活动也是一种经济活动， 良好的经济效益和市场效果是节事活动受到关 注并不断发展的重要原因。节事产生的大量需 求能刺激消费，其大量人群流动与汇集所产生 的需求可以带动当地经济发展，所以经济性是 节事活动一个重要的特征。
三、节事的意义
，其包含范围极广。广 义的节事与我们所说的会展概念相同。狭义的节 事不包括展览、会议和奖励旅游，一般使用FSE （Festivals＆Special Events）一词，即节庆和特 殊事件。 美国乔治·华盛顿大学节事活动管 理专业创始人戈德布莱特博士在其专著《现代节 事管理的最佳实践》中将节事定义为：“为满足 特殊需求，用仪式和典礼进行欢庆的特殊时刻。”
• 2、节事策划的步骤 • （1）确定节事主题 • 一个节事活动的主题是节庆策划的源头， 我们把主题活动策划看作是节庆策划的 第一步。 • 湖南金鹰电视艺术节 • 法国波尔多的“葡萄节” • 美国南部 南瓜节 • 洛阳牡丹节
中国金鹰电视艺术节
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中国金鹰电视艺术节（官方网站：金鹰网 ），简称金鹰节，即原“中国电视 金鹰奖”评选活动，以中国电视金鹰奖的评选颁奖为主 要活动内容，是唯一以观众投票为主选方式产生的全国 性电视艺术综合大奖，也是中国第一个以国产电视艺术 作品作为评奖和交流对象的电视艺术节庆活动。首届电 视金鹰奖评选活动于1983年在云南省昆明市举行。自 2000年第18届开始，改称为“中国金鹰电视艺术节”， 由中国文学艺术界联合会、湖南省人民政府、中国电视 艺术家协会、湖南省广播电视局联合主办，湖南电广传 媒股份有限公司承办，每年的第四季度固定在湖南省长 沙市举行。 金鹰电视艺术节的举办，不仅吸引了大量国内单位、 企业、群众踊跃参加，而且愈来愈受到国外传媒的重视， 其国际知名度与日俱增。
• 8、体育赛事活动 • 大型体育赛事比如世博会，奥运会、亚运会， F1赛车，足球世界杯，NBA，CBA，2012欧洲 杯，乒乓球、排球、网球，国际田联钻石联赛 ， 及个地方举办的体育赛事等。 • 思考问题1：中国为什么要积极申请奥运会？ • 思考问题2：大型赛事对该举办城市的影响有哪 些？
三、节事的意义
• 端午节的由来及风俗（视频材料）
• 2、以“商品产品和物产特产”为主题 的节事活动 • 这类节事活动以某地区特有的商 品或物产为依托，类似的活动有大连 国际服装节、中国青岛啤酒节、北京 西单购物节、重庆国际茶文化节、景 德镇国际陶瓷节及个地级市特产……
中国青岛啤酒节
• 第一届啤酒节1991年在中山公园西南角 举行，由青岛啤酒集团主办，来的多是莱州、 威海等省内一些啤酒厂家。啤酒节每年在青岛 的黄金旅游季节8月的第二个周末开幕，为期 16天。随着时间的推移，青岛啤酒节从一个 地方的小型节会成长为亚洲第一的啤酒盛会， 影响力越来越广泛。2012青岛啤酒节将于8月 11日隆重开幕 ，为期16天，啤酒品种百余种。 （啤酒节宣传；啤酒城；啤酒节节目表；）
法国波尔多的“葡萄节”
• 波尔多的葡萄酒闻名世界。节庆期间， 各葡萄庄园免费向世界各国游人开放，游客 可自由采摘品尝到新鲜的葡萄，并自愿为庄 园主采收葡萄，还允许用葡萄互相投掷嬉戏 取乐或到盛满葡萄的大木桶中跳上几跳，踩 碎桶中的葡萄（此为酿造葡萄酒的一道工 艺），帮着一起酿造葡萄酒，更可以品尝到 最鲜美的葡萄酒，给游客带来无穷的乐趣。
• 节事活动能提升城市文化品位。独特的地方节事活 动，对于挖掘、整理城市文化资源，提高城市文化 品位，打造城市品牌具有不可估量的作用 • 有利于增强城市的凝聚力。通过节庆活动可以凝聚 人心，鼓舞信心，增强公民的主人翁意识和自豪感 • 更好的吸引国内外大量旅游者，带动旅游业相关产 业发展 • 促进经贸活动，直接招商引资，带动投资增长 • 活跃相关的学术交流引来新思维、新理念，改善城 市软环境 返回
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（二）民族性
节庆活动有很强的地方色彩，它们的起源、 发展、盛衰和消亡都和某个历史阶段的当地的自 然、人文、经济、发展环境有关。民族的才是世 界的，民族性也是地方性。各地的节事活动总在 要在不断挖掘本地本民族特色的基础上推陈出新。
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（三）文化性
与其他会展活动相比，节事的文化性更明显。不 管是节事的表象还是内涵，无不与文化相关。节事活 动总是以一地的文化底蕴为依托，有了文化内涵，节 事活动才有它的生命力。节事的举办基础就是文化， 节事活动也充分体现了举办地的文化特色和文化内涵。
• 增强群众的参与性 • 一些节会没有吸引力和生命力的一个重要原 因在于：很少见到普通群众的风采。 • “从开幕式到闭幕式，从文化活动到经贸 洽谈，看到的大多是当地官员的身影，却很少 见到普通老百姓的参与.而西方的许多节会之所 以一直很兴旺，是因为他们非常注重群众的参 与程度。譬如欧洲的奔牛节、番茄节等，普通 群众参与的程度很高，这方面的经验很值得我 们借鉴。
会展策划之 节庆活动策划