• 参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等 • 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出
项
自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表
四
演，号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众 积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。
微笑行动
五、寻找“未笑天使”
【唇腭裂】
• 唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常见的先天畸形之一。中国有 240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、 自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭 裂发生率为1.625‰，其中唇（腭）裂发生率为1.4‰、腭裂发生 率为0.225‰。
【他们缺什么】
项
• 设置网络捐款口（直接网银捐款）
三
• 网上宣传、号召网民献爱心
2、手机短信捐款
• 与移动、联通、电信合作 • 分别把此次微笑行动的信息（包括唇腭裂儿童的图片、
文字等）以彩信的方式发给大众 • 捐助形式如：回复一次捐款一元钱
四、慈善路演
• 时间：2010年2月30日（待定）
• 地点：武林广场
子
大众媒体接触习惯
媒介宣传
发现
网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高媒体；电台与报纸是二 三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。
一级市场18-35岁
二级市场18-35岁
300
三级市场18-35岁
35-45岁所有人
一级市场接触倾向
二级市场接触倾向
三级市场接触倾向
250
项目执行
200
150
• 此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面， 随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低 等等。投身公益事业，无疑是增加社会信誉和诚信度的最好方式。
3、节省企业成本
• 企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资 源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源包括 企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝 结，尤其是媒体无形宣传给企业带来的种种好处，它是广告所不 能完成的。
项
• 详情：吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气
一
鼎盛，精彩的表演将引起阵阵掌声，还有感人的视 频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，
捐赠仪式，最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇儿童
感谢仪式中圆满结束。
二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛
• 时间：2010年2月—5月
• 地点：网易
• 参与人群：全国网民
• 就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥 有的，如：
• 快乐的童年——他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣 的童年阴影
• 幸福的家庭——很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所 排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家
• 正常的吃饭、说话——他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃东西、 说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑
• 投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强 必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的 尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良 好作用。
• 因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感， 同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强 企业的凝聚力，并推动企业走上规模化发展之道。
• 它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作 者组成的志愿者队伍。
【贡献】
• 18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。
• 杭州微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基 金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的 慈善专科医院。
• 微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇腭裂患者提供免费手术、 语音训练和口腔正畸等序列治疗。
• 第二篇章 心微笑 • 6、独唱《给孩子一个微笑》 明星表演：刘惜君 • 7、话剧表演《爱心行动》 • 8、歌曲演唱《歌声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱 • 9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。
• 第三篇章 爱飞翔 • 10、歌曲演唱《爱的奉献》 • 11、微笑天使感谢环节 • 12、慈善拍卖、表彰第三批爱心企业名单，颁奖。 • 13、集体唱《感恩的心》
【贡献】
• 微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇 颚裂（兔唇）患者提供治疗。
• 杭州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持， 全数用于医院和各地治疗。 慈善医院已成为王菲、李亚 鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。
No Image
• 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐 助他们接受治疗.
子
• 内容：
项
二
时间
事件
2月初
网易博客开设活动主页
2月初——4月底 网民网上注册报名，上传拍摄的最美丽的爱心 天使照片（真实的拍摄照片）
5月初
评选8个最美丽的爱心天使
5月中旬
邀请8个最美丽爱心天使到杭州参加慈善酒会等 活动，颁奖
三、多样化形式捐款
1、网络捐款
• 在网易开设活动专题页面
子
• 上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等
• 地点：江南会1001红酒俱乐部
子
• 参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等
项
• 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红酒美女夜光 杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的
六
爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善
医院。
七、慈善晚宴、晚会
设
等各种形式筹集资金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困 难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子一个美丽的微笑。
想
• 项目主题：心微笑，爱飞翔
与
概
• 项目名称：2010“心微笑，爱飞翔”大型公益慈善活动
况
• 形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式
【项目概况】
• 1、时间：2010年1月——5月 • 2、地点：杭州为主 • 3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院 • 4、支持单位：杭州市慈善总会
• 时间：2010年5月
• 地点：杭州凯悦大酒店
子
• 参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 • 内容：慈善答谢晚宴+节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，
项
举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互动，让孩子们感受
七
到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。
慈善晚会节目单（待定）
• 第一篇章 回眸 • 1、视频篇回顾微笑行动 • 2、领导致辞、感谢 • 3、舞蹈 • 4、诗歌朗诵：《以生命的名义》 • 5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。
• 国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公 关。其实，这是一种正在加大成本的行为。
4、加快国际化需求
• 在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如 诺和诺德公司在中国持续了数年的糖尿病教育工作，可口可乐公 司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国内企业 的身影。
项目背景
目
慈善对企业的益处
项目设想与概况
录
子项活动介绍
媒体传播计划
我们的优势
【追溯“慈 善”】
• 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有
项
过精辟的论述。
目
譬如：
背
• 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。
景
• 孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之； 老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，
子
一、启动仪式
项
二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛
活
三、多样化形式捐款 四、慈善路演
动
五、寻找“未笑天使”
介
六、慈善拍卖派对
绍
七、慈善晚宴、晚会
一、启动仪式
• 时间： 2010年1月20日（待定）
• 地点：吴山广场
• 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业
子
• 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等
倾向性高 100 倾向性低
50
新闻炒作
电视
电台
报纸
注：接触倾向 = 18-35岁VS 35-45岁所有人
• 也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变对 该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一 个很好的促进作用。
• 消费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一 家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价 格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。
2、提高企业公信力
• 相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样 热情高涨。
• 公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期 战略。这是由国外广大消费者的消费习惯所决定的，他们更愿意 接受具备“社会责任”的企业生产的产品。
【项目设想】
项
目
• 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖
• 对他们来说：一次微笑，改变一生
小
• 让更多的“未笑天使”拥有微笑
结
• 通过：
1、政府、慈善机构联手
2、公关活动的策划推广
3、强大的媒体号召力
4、专业的公关执行
5、企事业单位的大力捐助
慈
善
对
1 延伸品牌力量
企 业
2 提高企业公信力
的
3 节省企业成本
益
处
4 加快国际化需求
1、延伸品牌力量
• 根据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投 资回报率均与社会公益成绩有着不同程度的正比关系。