第二节
（内）跨入崭新世纪 ，畅游神州大地
（外） 中国——新世纪 新感受 ——2006年全国旅游宣传主题为：“2006中国乡村游”
稳定型形象 幽默型形象 否定型形象
山水桂林
第二节
统一润滑油： 多一点润滑，少一点摩擦
最没有美国特色的城市 ——阿拉巴马
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
特征
综合性 稳定性 可塑性
第二节
1.内容的多层次性 2.心理感受多面性 1.旅游区客观物质基础 2.游客相同的心理机制 1.对信息传递的可控性 2.可以被人为破坏
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
旅游主题旅游形象及其特征
交通线路
吸引物
在旅游区中心布局一个社区 服务中心，外围分散形成一 批旅游吸引物综合体，之间 有交通连接。
社区服 务中心
旅游 吸引物
旅游吸引 物综合体
5、环豪华旅馆布局
重点是旅馆的 建筑风格和综 合服务体系。
构成要素
第二节
美
学 角
曲阜：旅游到曲阜， 胜读十年书
度 吉林：呼吸吉林
的
旅
河南：大河之南， 锦绣中原
游 主
青岛：碧海蓝天，红瓦绿树
题 形
实征
象
构
成
特征
安徽：安徽·黄山之灵·徽居之魂 桂林：山水桂林
功能
极目楚天 舒，浪漫
湖北游
泛征
幻像
内蒙：自然、纯洁、浪漫， 圆您梦中情节
南京：博爱之都
心理
山东：国泰民安，情系泰山 安徽：其实安徽真的很美
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位 旅游规划与开发的主题 旅游规划与开发主题定位的内容
旅游规划与开发的主题
第一节
主题 Theme
旅游规划的理念核心
决定发展方向和特色
旅游区的建设和旅游者的旅 游活动过程中被不断地展示 和体现出来的一种理念或价 值观。
旅游规划与开发的主题
两
登临光明之巅，祈盼和平曙光
翼
滨海娱乐休闲功能组团：
三
闽风岛韵放飞心情，福海蓝天畅想人生
功 中心主题广场功能组团：
能
再现光明之都，寻觅海丝足迹
组
团
海景度假休闲功能组团：
尊贵的品质生活，别样的海景体验
旅游功能分区的原则
第三节
突出分区
保护旅游 环境
功能分 区原则
集中功能
合理规划 动线视线
协调功能
旅游功能分区的方法
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
第三节 旅游规划与开发的功能分区
第三节 旅游规划与开发的功能分区
旅游功能分区的原则 旅游功能分区的方法 典型的空间布局模式 旅游线路的优化设计
青山湾旅游度假区分区形象
一 湾：光明之城，假日海岸Fra bibliotek一 湾
西翼——天堂湾康体休闲区 ：搏击大海，挑战极限
东翼——光明顶景观休闲区：
3、环核式布局模式
适用于：吸引物较为 单一的旅游区。
服务设施
餐饮设施
自然景观
住宿设施
布局重点是娱乐，
其次是住宿。
商店
娱乐设施
交通连线
在自然风景魅力突出的旅游区，通过此布 局模式可进一步提高自然风景点的吸引力。
4、社区—旅游吸引物综合体布局
适用于：旅游资源较丰 富，但分布比较分散的 旅游区。
旅游 吸引物
第三节
在旅游区域内设定n个地域样本 计算各个样本空间之间的距离，并按照相邻样本空
间之间的共性，将其划分为n-x类
针对上述的n-x类地域空间形式，进行同类或相邻 地域样本的合并
最终将会形成无法继续合并而产生n-x-y个典型少量大 型区域，这就是最终需要的对旅游区的空间划分
划分依据：空间上的相邻性、资源特色的类似性。
第六章
旅游规划与开发的主题定位和 功能分区
The theme location and function dividing of tourism planning and exploiting
第六章 旅游规划与开发的主题定 位与功能分区
第一节 旅游规划与开发的主题定位
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
构成要素
旅
游
构 成 体 系
指 标 的 要 素
指
标
第二节
历史形象 （本底形象）
旅 游 主 现实形象 题 （感知形象） 形 象
发展形象
待发掘 已发掘
内在实力 外显活力 发展战略 发展潜力
构成要素
第二节
原生形象
旅游欲望 搜寻信息
评价比较备选旅游目的地
次生形象
决策选择
形成过程角度对旅游主题形象构成
实地旅游 复合形象
梦莲湖的迷人景色曾被印制在1969年和1979年发行的 二十加元纸币的背面，如诗如画的美景令众人所倾慕。 虽然这样的纸币如今已经不在发行，却成为收藏家们 的珍爱。
在茂密森林的包围下，露易丝湖 （Lake Louise）澄净得就像一颗明 珠，冰肌玉骨，超尘脱俗。
它以风姿卓约的维多利亚山为屏障， 山水相依，形成一幅完美的风景照。 这里是北美最受摄影师青睐的摄影地 点。
重点资源保护区 荒野低利用区 分散游憩区 密集游憩区 服务社区
案例： 班夫国家公园 （The Banff National Park ）
设立于1885年，是加拿大 首个国家公园
共占地6641平方公里，每 年游客200万。
著名的露易丝湖（Lake Louis） 梦莲湖（Moraine Lake） 城堡山 Castle Mountain 数以百计的野生动物。
露易丝湖源自维多利亚冰川（Victoria Glacier），湖水碧绿清澈，远望就像 镶嵌在落基山脉中的一颗翡翠。湖水 冰冷无比，您若是泛舟其上，不妨伸 手探入湖水，轻轻感受一下。每年11 月至次年6月期间，湖面还会结冰， 放眼一片雪白，与维多利亚山冰雪浑 然一体，成为一个风景优美的滑冰场。
班夫镇（Banff）坐落在班夫国家公园中心，是加 拿大落基山脉中最受欢迎的观光点, 被誉为“落 基山脉的灵魂”。班夫镇位于卡尔加里以东约一
第一节
旅游形象是在旅游规划与开 发中，借助旅游地的景观、环境 氛围、服务展示、公关活动在旅 游者心目中确定一个明确的综合 感知形象，借助此形象定位，一 个庞大而属性综合的旅游区在旅 游者的人际传播和区域市场中便 有了一个明确的立足点和独特的 销售优势。
综合感知形象 市场销售优势
旅游形象定位主要侧重于：旅游地的物质景观 形象、社会文化景观形象、旅游企业形象以及核心 地区（地段）形象。
城堡山 Castle Mountain
露易丝湖（Lake Louis
公园内活动丰富，划独木舟，骑 马，登山， 攀岩，滑雪， 观光 巴士之旅，冰原雪车之旅，脚踏 车之旅等，班夫镇最富胜名。
梦莲湖（Moraine Lake）、班夫镇
由冰川溶水形成的梦莲湖（Moraine Lake）被世界公 认为是最有拍照身价的湖泊，湖面呈宝石蓝色，晶莹 剔透，像是一颗璀璨的明珠。梦莲湖坐落在著名的十 峰谷（Ten Peaks）中，湖底积满了富含矿物质的碎石， 经年累月的沉积形成了变幻多姿的碧蓝色湖水。伫立 在湖边，遥望远处连绵的落基山脉，令人不禁感叹大 自然造物的神奇。
概念
第二节
旅游区的生命,也是其形成竞争优势最有力的工具
是某一地区内外公众对旅游 区总体的、抽象的、概括的认识 和评价，它是旅游区的历史、现 实与未来的一种理性再现。
部分城市旅游形象： 昆明：昆明天是春天 大连：北方明珠，浪漫之都 南通：追江赶海到南通 承德：游承德，皇帝的选择 银川：塞上明珠，中国银川 成都：天府之国，璀璨明珠 西安：华夏脉源，千年帝都，思路起点，秦俑故乡 济南：山水济南，休闲泉城 滨州：孙子故里，生态滨州 部分景区旅游形象： 华山：自古华山一条路 神农架：神农架，人与自然可爱的家 庐山：中国庐山，春如梦，夏如滴，秋如醉，冬如玉 泰山：国山名城，泰山门户
适用于：需要保护的生态型旅游区。
我国自然保护区的三区模式
核心区 缓冲区 实验区
我国自然保护区的三区模式
核心区：严格保护，任何人不得进入。 缓冲区：控制保护，少量科学实践的场所， 少量旅游观光或专项旅游 实验区：大量实验场所，旅游开发的主战场。
2、国家公园分区模式
在同心圆模式基础上，C·A·Gunn(1988)提出了五圈层国家公园 旅游分区模式。
第二节 旅游规划与开发的主题形象定位
旅游主题旅游形象及其特征 旅游主题形象的定位及推广 旅游主题形象的塑造方法 旅游主题形象的传播策略
旅游主题旅游形象的传播策略
第二节
正面强化策略 负面消除策略
多样化形象 稳定型形象
幽默型形象 否定型形象
中国旅游主题及宣传口号
多样化形象
——2001年 中国体育健身游 ——2002年 中国民间艺术游 ——2003年 中国烹饪王国游 ——2004年 中国百姓生活游 ——2005年 中国旅游年
旅游主题形象的定位及推广
第二节
主体个性
传达方式
受众认知
形象定位三要素
旅游主题形象的定位及推广
第二节
超强定位策略