无论是历史文化的，还是 自然资源的旅游资源，资 源的垄断性、惟一性和排 他性是旅游地形象定位的 原则。 麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。
眉山市形象定位：三苏故里
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
墨尔多神山（康巴四大神山之一） 为代表的高山自然生态资源区。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
共同特点： 在阐述旅游地形象定位时，实际上都是指的旅游地的产品特色定位，即某一旅游地在本 规划期内将发展为观光型或度假型或专项型或生态型旅游目的地。 实际上这些描述的是旅游地旅游产品开发的战略方向和重点，是旅游产品特色定位，而 非形象定位。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
文脉 灵魂
中国：东方文明古国的形象 这一定位决定了中国的旅游产 品的特色以历史文化观光产品 为主，吸引的游客也多半是猎 奇、探秘的年龄在40岁以上的 观光游客。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
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三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地产品策划
产品
形象
旅游地形象策划
市场
旅游地市场策划
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三、旅游地形象定位的支撑要素
巴黎：花都
香港以前：购物天堂 形象定位：动感之都，就是香港。 （The city of life,this is HongKong）
旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键， 是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的 旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。 旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。
（三）旅游地的空间竞争
2、旅游形象遮蔽
（3）同一区域内，尽管旅游资源各有特色，并不具有相似性，但品牌效应大，旅游级别高， 特色明显的景区对其它景区也会产生遮蔽。
汶川
茂县
松潘
平武
（四）旅游市场定位
松坪沟-叠溪海子定位：地震遗址和展示藏羌文化
三、旅游地形象定位的支撑要素
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四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象
尝试：《四川省南部县旅游发展总体规划》
南部县，四川省南充市市辖县，位于四川盆地北部、嘉陵江中游，县顺庆，北连阆中、剑阁。县政府驻地南隆镇。 全县幅员面积2235平方公里，耕地91万亩；辖71个乡镇、2个街道办事处，1111个行政 村级单位，其中村委会1041个，社区70个，总人口132万（2012年数据）。其中，县城 建成区面积30平方公里，常住人口30万。 2012年，南部县地方生产总值209亿元，年均增长14.8%，经济总量位列全省丘陵地区县 （市区）前15名；三次产业比重为20.0∶58.7：21.3。主要景点有灵云山、建浩寺、梵 音寺等。 2017年10月，南部县通过国家专项评估检查，由四川省人民政府正式批准退出贫困县。
中国开发度假旅游产品 的主要市场在国内。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
2、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）
气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅 游地形象定位的决定性因素。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
瓦屋山国家森林公园：世界上 最大的高山杜鹃群落之一。
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源的本我特质：旅游资源自身所具备的价值（历史价 值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此 决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是 旅游产品开发的基础。
旅游资源本我特质的释放：是旅游资源通过地形、气候、气 象、山水等形式将其内在特质形象地表现出来，或雄奇、隽 秀，或幽深、灵雅........使人们置身其景，能被其魅力的景观、 迷人的风采、特有的气质所吸引。
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THANKS
南部县形象定位：清爽水世界 产品特色定位：川东北度假旅游、会议旅游目的地 宣传口号： 四川南部县——清爽水世界； 升钟湖，千岛一湖，水上乐园。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
尝试：《成都市洛带镇旅游总体规划》
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
尝试：《成都市洛带镇旅游总体规划》 洛带镇旅游形象定位：中国西部客家第一镇 形象宣传口号：世界的洛带，永远的客家 实施：火龙节、水龙节等
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二、旅游规划与旅游策划
旅游规划，是在专家、政府、企业和社会公众的广 泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因 素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社 会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
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二、旅游规划与旅游策划
旅游策划，是对旅游的创新。 它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素， 再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场 推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性 进行系统的论证的过程。 创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问 题，是创新的开始。 策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。 策划指向的是市场的需求。 旅游策划是旅游规划的灵魂。
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三、旅游地形象定位的支撑要素
A
旅游资源的本我 特征及其释放
B
旅游者的感知、 认知
C
旅游地的空间竞 争力
D
旅游市场定位
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具 有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是 旅游地形象策划的根本。 长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游 地的形象定位具有重要意义。
手机、电脑都支持使用
每次发布的作业要求：反 复练习，每次作业分数需 要达到100分 每周2次作业，分别在星期一、三按时发布
01
第一章 旅游地形象策划
第一章 考情分析
【考情分析】本章是《旅游资源开发与规划》提纲絜领的一张。 A 考点： 1．了解旅游地、旅游规划与旅游策划； 2.了解旅游地形象定位的支撑要素； 3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。 4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定位。 5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。 B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法 和评价方法。 C 易出题型：选择题、判断题、简答题
本章知识结构框架图
一、旅游地
旅游地是指在一定的地域空 间范围内，以对客源市场具 有吸引力的旅游吸引物为基 础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协 调发展的旅游目的地。
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一、旅游地
特征
旅游吸引物是旅游地的基础。 旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。 旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。 旅游地与旅游点既相联系，又相区别。
五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
泸定县形象定位：
高山生态、冰川与温泉观光度假旅游目的地
泸定是川西重要的旅游景区之一，县境内有“高万丈”的二郎山、“蜀山之王”贡嘎山、
风光秀丽的燕子沟以及国家5A级风景名胜区——海螺沟冰川森林公园。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
万源市形象定位： 大巴山自然生态、革命历史文化旅游目的地 大巴山绿色旅游商品生产基地
攀枝花形象定位：
中国西部阳光度假旅游目的地
（中国钒钛之都；中国阳光花城；中国康养胜地）
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
眉山形象定位： 三苏文化旅游与瓦屋山生态旅游目的地 眉山是著名的中国泡菜之乡、中国长寿之乡、中国优质稻米之乡、中国脐橙之乡、中国 竹编艺术之乡，是著名大文豪苏洵、苏轼、苏辙的故乡，唐宋八大家，眉山占据了三个。 42
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
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六、旅游地形象的市场调查
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六、旅游地形象的市场调查
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非随机抽样法
A
设计调查问卷
B
调查员培训
C
调查实施
D
问卷分析
E
服务决策
随机抽样法
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六、旅游地形象的市场调查
A
1
B
2
C
3
知晓度调查
美誉度调查
形象度调查
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的感知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我 特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实 印象”的过程。
成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼 出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。
D
4
E
5
满意度调查
旅游地形象信息 来源渠道调查
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七、旅游地形象市场调查的评价
知晓度评价 美誉度评价 形象度评价 满意度评价
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案例
《四川省江油市旅游形象问卷调查分析报告摘要》 详见P38
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思考
1、旅游地的几个基本特征是什么？P3 2、如何进行旅游地的形象定位？P6-P23 3、怎样辨析旅游产品、旅游品牌、旅游形象？P25-28 4、如何对旅游地形象进行市场调查和评价？P34-38 5、旅游地之间的空间竞争是如何影响旅游地形象定位的？P14 6、何为“形象遮蔽”和“形象叠加”，试举例分析。P15-21
《旅游资源开发与规划》
介绍《旅游资源开发与规划》考试
【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
历年题型分值占比
本书结构
培训要求