《体育市场营销学》试题库－、名词解释1、市场。

体育市场。

体育市场细分。

体育市场调查。

体育市场营销战略。

体育市场营销环境。

市场定位。

市场营销组合。

体育市场营销管理。

体育产品。

体育无形产品。

产品生命周期。

消费者理解价值。

边际值：每变动一单位的产销量所引起的收入和成本的变动额。

服务质量。

消费者满意度。

时间成本：消费者在消费过程中所消耗的时间以及为获取服务赶到服务地点的时间。

体育服务环境。

消费者购买行为。

体育市场促销。

体育市场促销目标。

体育市场整合促销策划。

体育广告媒介策略。

体育场馆广告。

广告传播效果。

人员推销。

营业推广。

分销。

中介机构。

体育经纪人二、填空题1、按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为、和三种。

2、体育市场的主体应当包括体育产品的和。

3、体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品来实现。

4、市场细分是于20世纪50年代中期，由美国市场学家在总结一些企业市场营销实践经验基础上提出来的。

5、一个整体市场之所以可能细分为若干子市场，主要是由于顾客需求存在，人们可以运用影响顾客需求和欲望的某些因素作为细分依据对市场进行细分。

6、由于受、居住环境、生活方式、性格爱好等多种因素的影响，体育消费者之间的需求特点不尽相同。

7、是开发体育市场的前提。

8、调查是在对事实资料搜集和整理的基础上，查明有关现象之间的因果关系。

9、是在获取过去和现在多种体育市场情报信息基础上，运用科学方法测算或估计未来出现的情况。

10、全面市场调查是对调查对象中有关体育市场范畴的进行调查的一种方式。

11、非全面调查是对体育市场多因素中的进行调查的方式。

12、是指调查体育产品、价格、分销和促销对体育产品销售情况的影响，并发现问题及时改进。

13、搞好体育市场调查，必须针对体育经营单位的具体情况确定好。

14、按照搜集资料的方法划分,市场调查分为、和三类。

15、市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、、和社会营销观念5个阶段。

16、的核心观念是指消费者、社会和经营者三方的利益兼顾17、从空间上看体育市场营销战略具有的特点。

18、从时间上看体育市场营销战略具有的特点。

19、上看体育市场营销战略具有系统性的特点。

20、从外部环境上看体育市场营销战略具有的特点。

21、市场营销环境包括和两大类。

22、体育市场营销宏观环境包括、经济环境、自然环境、、政治法律环境、等方面。

23、体育市场营销微观环境主要包括、、消费者购买环境、销售市场环境和的因素。

24、影响决策体育产品进入市场的有利时机的因素主要包括和两个方面。

25、是指透视市场前景，选择市场发展手段。

26、一个国家的居民收入中,用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称为。

27、体育市场发展策略通常包括和多两种主要形式。

28、当某种体育产品的市场具有进一步发展的潜力时，可选择、和市场发展三种密集性发展形式。

29、分散性发展也称多样性发展，主要有、和三种发展形式。

30、体育市场发展的规律就是优胜劣汰，其显著特征就是。

31、企业在营销活动中有四类因素是可以人为控制的,其中包括、、和。

32、体育服务业的“7P”营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、、和。

33、体育产品的整体概念主要包括、和三个层次。

34、核心产品是指产品所具有的或利益。

35、形式产品是指产品的基本效用的形式。

36、延伸产品是指消费者所获得的产品基本效用以外的。

37、体育无形产品大体可归纳为、和等三类。

38、是指经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。

39、具有相同使用功能但其规格,型号,档次,款式不尽相同的一组类似的产品项目被称为。

40、企业内各产品线在最终用途,生产条件,分销渠道及其他方面互相关联的程度被称为产品线的。

41、一条产品线中不同规格,档次,款式的产品数目是指产品线的。

42、一个企业所拥有的产品线的数目表示产品线的。

43、体育新产品大体可分、换代新产品、、仿制新产品等。

44、在原有产品的基础上,部分采用技术,新材料,其性能,特征有显著变化,适合新用途,新需求的产品是指。

45、体育新产品开发要求要、有特色、、。

46、体育新产品开发的第一个阶段是。

47、品牌由和两部分构成。

48、产品研制成功后,小数量地生产并推向市场,要在一定范围的消费者中进行。

49、用来识别不同产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字,符号,标记,图案等因素的组合体被称为产品的。

50、品牌中可以用的部分为品牌名称。

51、品牌中可以用被识别,易于记忆但的部分为品牌标记。

52、品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为。

53、商标是商标权的基本核心权利。

54、价格是商品价值的。

55、是价格构成中最重要的组成部分。

56、是价格的另一组成部分,是企业积累的重要来源。

57、需求的价格弹性是指因价格变动而相应引起的需求的。

58、需求的价格弹性反映了需求变动对价格变动的。

59、决定了产品价格的上限。

60、以某种事物为考虑的基本前提来制定产品价格称为。

61、在通常情况下，体育产品定价存在三种定价导向，即、和。

62、根据消费者对的理解来定价的方法为理解价值定价法。

63、根据不同时间,不同地点,不同产品和不同消费者作为定价依据的定价方法为定价法。

64、以一定时间为期限，累计起来当购货总额达到一定标准给予属于累进折价。

65、将具有的一组体育商品组合在一起销售的定价策略称为组合定价法。

66、利用消费者错觉定价的策略有、、和薄利多销。

67、消费者对服务的感知价值是指消费者感受到的相对于所付出价格的。

68、消费者消费体育服务的总价值是消费者在消费体育服务过程中得到的。

69、消费者消费体育服务的是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。

70、是消费者为了购买决策，而获取有关服务的可获性、效用性、风险性等信息时所付出的金钱。

71、是非经济成本，是在各项经济性成本支出的同时伴随发生的精神消耗。

72、影响体育服务质量的主要因素有体育服务人员因素、方法因素、设备设施与环境因素及消费者的感知。

73、体育服务过程所涉及的物质环境可分为、和。

74、周围因素是一些不易引起消费者立即注意的。

75、是指体育服务场所内一切参与及影响体育服务过程的人。

76、服务价格的特殊性主要表现在弹性系数，上下波动的范围大。

77、体育服务环境设计要符合目标市场特征，突出特色，遵循。

78、马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、、自尊需要和自我实现需要。

79、在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是人们参与体育活动的。

80、在市场经济条件下，一定量的体育是体育市场营销活动得以存在和发展的前提和保证。

81、在市场经济条件下，一定量的是体育市场得以开拓和发展壮大的社会基础。

82、影响体育消费者购买行为的因素包括文化因素、、家庭因素、和体育经营单位自身因素。

83、体育消费者的购买动机可分为商品动机和。

84、商品动机可分为的动机和的动机。

85、鉴定促销的目标对象，从根本上说就是寻找能购买某种体育产品或服务的。

86、从根本上决定着促销活动的深度和广度，它对促销目标的确定具有很强的制约作用。

87、体育经营单位的促销目标大致包括、、、和确定形象。

88、体育市场促销的最终极目的是促进体育有形产品和体育服务的。

89、市场营销整合是企业为了满足目标市场的需求而加以整合的的变数。

90、现代市场营销组合因素除包括传统的产品、价格、分销和促销因素外，还包括和。

91、体育市场整合促销目标是体育经营单位市场营销总目标在促销策略方面的。

92、对促销长期效果的衡量主要是采取定期调查消费者对的变化。

93、在体育竞赛的门票、成绩册、画册、纪念册等物品上印刷的广告称为。

94、是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比赛名称。

95、以商标或企业名称作为体育运动队的名称的广告称为。

96、体育是经营单位或广告代理商对广告活动费用的计划。

97、常见的体育广告策略有市场策略、、媒介策略和四大类。

98、根据弹性系数的大小测定广告效果的方法称为。

99、一级关系营销维系关系的主要手段是利用刺激目标公众，增加经济利益。

100、二级关系营销在建立关系方面价格刺激，既增加社会利益，同时也附加经济利益。

101、三级关系营销是与客户建立关系，与此同时附加经济利益和社会利益。

三、单选题1、体育产业属于：A、第一产业B、第二产业C、第三产业D、复合产业2、在体育产品的生命周期中，市场竞争最为激烈的时期是：A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期3、在体育产品促销过程中，效果最好、费用最高的促销手段是：A、广告宣传B、人员推销C、营业推广D、公共关系4、提出市场细分概念的美国市场营销学家是：A、迈克尔·波特B、麦卡西C、菲利普·科特勒D、温德尔·斯密5、影响体育消费者购买行为的个人因素主要有( )A、动机B、收入C、民族D、家庭6、体育产品的核心层是指：A、效用或利益B、品质或包装C、.品牌D、维修7、一种观点认为，只要体育企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。

这种观念是：A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念8、体育新产品开发的第一个阶段是：A、构思B、商业分析C、产品开发D、筛选9、体育企业以产品成本为定价基础，在成本的基础上加企业的目标利润所确定的下来的产品价格是：A、市场需求导向定价B、竞争导向定价C、成本导向定价D、新产品定价10、报纸媒体的优点是：A、形象生动逼真，感染力强B、专业性强，针对性强C、表现手法多样，艺术性强D、简便灵活，制作方便，费用低廉11、体育产品组合中产品项目的多少称为：A、产品组合的广度B、产品组合的深度C、产品组合的长度D、产品组合的关联度12、不属于现代营销观念的是：A、营销观念B、社会营销观念C、推销观念D、现代大市场观念13、市场营销中最基本的概念是：A、需要B、欲望C、需求D、愿望13、完全不区别样本从总体哪部分抽出，总体中各个单位都有同等机会被抽去出来，这种抽样方法是：A、机械抽样B、类型抽样C、纯随机抽样D、整群抽样14、多样化发展战略不包括：A、同心多样化B、水平多样化C、集团多样化D、总体多样化15、市场营销策略的核心是：A、产品策略B、价格策略C、促销策略、D市场组合策略16、专家意见法是根据专家的经验和判断来获得预测值，具体形式不包括：A、小组讨论B、实验预测法C、单独预测集中法D、德尔菲法17、消费者受产品外部质量和广告宣传影响而购买商品的行为类型属于：A、谨慎购买B、冲动购买C、不定购买D、习惯购买18、市场营销的核心是：A、交换活动 B. 销售活动C、生产活动D、促销活动19、企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻：A、推销观念B、市场营销观念C、产品观念D、生产观念20、在体育场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是：A、简单随机抽样法B、判断抽样法C、分群随机抽样法D、任意抽样法21、一手资料主要是来自：A、公司纪录B、政府的统计资料C、实地调研D、数据库22、如果某体育产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是：A、延长产品寿命，巩固市场占有率B、努力开拓市场，提高市场占有率C、加大推销力度，获取最大限度利润D、加大推销力度，增进顾客对产品的了解23、某企业推出的新产品正处于成长期，为了占有和扩大产品的市场份额，该企业应重点关注的消费群体是：A、意见领先者B、意见跟随者C、意见落后者D、意见领先者和意见跟随者24、向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的：A、有形产品B、附加产品C、核心产品D、期望产品25、促销的实质是：A、扩大销售B、占领市场C、信息沟通D、参与竞争26、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于：A、市场营销组合策略B、促销组合策略C、产品组合策略D、服务组合策略27、某体育培训企业主要项目是跆拳道和健身气功。