而造成木刻海报衰退的主要原因有两个方面： 1、彩色石版印刷的发展，无论是在印刷质量还是在生产便利性方面，均超 过了旧式的活字排版印刷方式，自然而然地就取代了木刻活字印刷； 2、一些娱乐业 的衰落导致海报的需求量骤减造成的。
三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用
• １、摄影技术的发明
• • •
（１）尼埃普斯——世界上第一副永久性照片的成功拍摄者 （２）达盖尔——世界上第一个实用摄影术的发明人 （３）塔尔波特——由负像到正像，现代摄影法的奠基人
• 这个时期的主要变化， 1. 行业、职业分工精细、专业化。 2. 摄影技术的发明和发展，极大的改变了平面设计的发展方向。 3. 彩色石版印刷技术的发展，使彩色印刷品第一次能够进入千家万户。
一、印刷技术的发展
1. 弗里德利克•康尼格 双滚筒蒸汽印刷机 威廉•考柏 四滚筒蒸汽印刷机
2. 亨利•佛德利奈兄弟
佛德利奈造纸机
3. 奥图•麦坚索勒 “风箱式”铸字排版机
1814年发明和生产的第一台蒸汽滚筒印刷机
奥图﹒麦坚索勒的发明是：
采用键盘带动 90个黄桐字型片，其
新的方法是利用键盘打字，然后用 铅铸造成金属字版，再来印刷，比
原先的字型排列印刷显然要便捷得
多，快得多。
麦坚索勒向《纽约论坛报》主编展示他的第一台排版机
计上的运用带来了促进和推动
。
2、从古典字体中进行提炼和改造的“埃及体”或者“古典体”， 这种 新字体具有强烈的现代气息，其字体构造粗短结实，富有浓厚的机械 味道。
卡斯隆设计的双线世纪中后期直至目前印刷和 平面设计中最重要的字体之一。
• 重要人物：威廉。卡斯隆
问题： 1、汞蒸汽有剧毒 2、每一块板都是唯一的，无法复制。
威廉﹒亨利﹒福克斯﹒塔尔波特 “卡罗摄影法”，先拍出负相底片，再冲洗为正像的照片。负片是 在一种优质书写纸上涂上碘化钾和硝酸银制成半透明的纸质负片
塔波特摄制的第一张负片
箱式摄影机
摄影技术在印刷上的应用
• 1871年，纽约发明家约翰·莫斯开始尝试将其用于印刷制版。 • 1875年，法国人查尔斯·吉洛特在巴黎开设了法国第一家照相制版公 司。
1、“卡斯隆旧体”为核心的简明 而典雅的新字体体系。
特别是“肥胖体”字体 , 以罗 马体为基础,以增加宽度和以粗 壮的纵线达到强烈的视觉效果 ，纵线笔画的宽度与字体的高 度比例关系往往为 1 比 2.5 ，甚 至达到 1 比 2 ，这些新的字体系 列对于 20 世纪的字体在平面设
罗伯特﹒桑捏设计的肥胖体
1878年爱德华· 穆布里奇拍摄的奔马连续分解动作图
２、摄影对平面设计的意义
首先，丰富了平面设计的视觉语言。
其次，照相制版扩展了印刷工艺的领域，对平面设计 的发展起 到了重要的推动作用。
四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破：
1765年，托马斯设计的十线皮卡体，开创了现代印刷字体设计的先河
二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用
17-18世纪，美国人，达密斯 ﹒威
尔斯尝试用木刻板代替金属板 来印刷商业海报和其他商业广 告。很快木板字体印刷开始再 美国的广告和招贴印刷中广泛 使用。随后，欧洲木板印刷字 体也逐渐繁荣。
木刻技术在19世纪的发展，并不是起源于插图艺术的需要而是 因为字体的运用。 字体的不断创新，字体的粗细大小和装饰细节日益精巧， 出现了很多精度要求较高的饰线。但当时字型基本上是采用金 属铸造，而金属铸件冷却时的精度会因字体的宽度不一样而难 以控制。往往会出现细节上的偏差，达不到设计上的要求
塔波特《自然之笔》一页，插图为24张贴上 去的照片，是摄影史上的重大里程碑。
先拍摄照片再转为金属腐蚀版画
柯达照相机广告，这是最早的便携式照相机的雏形
1877年《科学美国人》中介绍摄影机的一页
法国著名漫画家杜米埃1862年漫画
纳达访问化学家谢佛鲁尔
1862年，马修布莱迪拍摄的美国南北战争，最早的战地摄影
第二章 工业时代的版面设计
一、印刷技术的发展 二、木刻版海报在商业广告上的广泛应用 三、摄影技术的发明和在平面设计中的运用 四、19世纪的欧洲特别是英国在字体设计上的几个突破
• 工业革命是1760年，从英国开始的，一直延续到1840年接近100年的 时间。是一场以能源革新为中心的技术大革命。
• 蒸汽机、内燃机的发明和使用——人力、蓄力、单纯水力的解放 • 19世纪后30年以汽油为主的内燃机、新电动机的发明——新机械的发 明（汽车、飞机） • 19世纪电的发明、电灯电话、汽车的发明
小结：
• 欧洲工业革命不但带来了经济的繁荣，也为平面设计业的发展迎来了 一个崭新的春天。这个时期的广告在西欧得到了前所未有的发展，书 籍和海报在商业繁荣中得到兴盛发展，从而奠定了欧洲在世界经济、 文化以及艺术上的成就与地位。 • 木刻版海报迅速发展并在商业广告上广泛应用，蒸汽动力印刷机和造 纸机的发明和改进，排版实行机械化作业为印刷带来了革命性的改进 ，欧洲的现代设计潮流和印刷设备机械化程度直接促进了各国平面设 计的发展。 • 19世纪摄影技术、摄影设备、摄影材料的探索为20世纪平面设计的发 展开创了一个崭新天地，促进了现代平面设计的发展
尼埃普斯 世界上第一副永久性照片
达盖尔拍摄的街景
塔尔波特摄影法
尼埃普斯——“日光蚀刻法”
他早期使用氯化银进行试验，后 期使用犹太沥青，使阳光将影像 永远记录在玻璃或金属板上。
法国人达盖尔银版法：通过在铜板表
面镀上高度抛光的银，通过对银版进 行光敏处理，在照相机中曝光的过程
中出现一个潜影，再利用汞蒸汽清洗
• 工业革命带来生产力的解放，直接导致了新的社会阶级关系的产生，
因此导致了新的社会革命“1776年美国的独立，1789年法国大革命
工业革命的成功——城市化—— 中产阶级的壮大——现代设计的发展
• 工业革命，西方开始发展工业化的生产方式，展开适合工业化生产的 现代设计。工业革命对平面设计的影响时间：约1760年——约1840年 。