越懂得最大 程度地行使消 费过 程中的选择 权和否决权 。 于是 ，
的设计师甚至是大 师。因为朴素和天然 中饱含着真 ， 而真 和天
所有商品的竞 争便从 “ 产品满足”转向 “ 心理满足” 。 包 装， 作为 然是 美最本质 的特 征。 如 能将朴素经济形态 的重要指 标， 无疑具有社会价值 念无疑是最前卫 的设计理念，
仅增添 了米粽 的清 香， 而且用后 回归自然 ， 便于分解 。 此包 装从 在、自然的本质 ， 使朴素之美这一 中国传统文化中最具本质意义 最 天然朴素的素材着手 ， 并将之科 学地应 用于包装 设计中， 其 的审美精神 在我们现代的包装 设计 中得以发扬光大 。
基 于 包装设 计 的环保 ， 节俭 的观 念 ， 提 出朴素之 美这一论 点 。 关键 词： 包装设计 ； 朴素 ； 本原
包装 作为商品形态 的一 部分， 它 既有其本原属性和本原功 知材料 的品质和材料所孕含着文化信息以及所传递的整体社会 能， 同时又有其 外延属性和外延功能。 在信息时代 里， 人们越来 信息存在着巨大 的差别。 能“ 低材高用”的设计师无疑是高水平
无印良品提 出了相当前卫的主张 ， 提醒人们去欣赏原始素 性。 我们应 当基 于适度 和节俭的理念 ， 着力于具有现代人 文精 效益。
神， 现代 环保 意识 ， 现代 审美理念 的高品质设 计， 让包 装设计 材和质料 的美感 。 简单包装 ， 简单到只剩下素材和功 能本身， 可 回归到一种本 真 的 “ 朴素”之美。本文从 以下两个方 面进 行 阐 以通过设计包装的拆解过程产生一种过程体 验美学， 而这些都
传达和 促销， 这种本末倒置 的形 态应引起我们 的高度 重视 。 那 向。 这 两种 倾 向的产 品都 不是无 印良品的 目标 ， 他们 的 “ 无设 种层层 叠叠的繁琐包 装设计无疑 违背了包装 设计 的本 原， 我们 计 ” 理念， 以及使用最合适 的素材和做 工， 实现 “ 素” 而有意趣 称之为 “ 包装过度 ” ， 或者 “ 设计 过度” 。 它不仅浪 费了 人力和 资 的设计， 对 我们具有很大的启示意义 。 无印良品的理念是删繁就 源， 更 重要的是它对整个社会审美价值取 向和 消费价值取 向的 简， 去 除浮华， 直逼本质。 无印良品的包装设计直如其名 ， 他们
的含义并不是简陋、 单调， 而是根据所要包 装产品的实际属性 ， 赋 予包 装 以本 真天然 的品质 。 从古到今 ， 从儒 家到 道家 ， 从东 作用， 同时也受到社会的高度评价。
方到西方， 朴素之美是人类 生存形 态和文化 形态 中高品质 的象
征。 古代劳动人民在长期 的生产生活 中， 运用智慧， 因地制宜 ，
包装和其它一切办法使产 品“ 畅销并溢价 ” 。 为了从整个商品序
日本知名品牌无印 良品作为独 立的品牌 ， 有着 相当的影 响
列中突 出出来 ， 设计 者往往过分 强调 了包 装的外在观感 而忽视 力。 无 印良品不强调所谓流行个性 ， 相反 的， 无印 良品是从未来
了其实质功用 ，“ 包装 设计 ”已经沦 为 “ 设计包 装 ” 。 而作为主 的消 费点来 开发商品的， 那就 是平 实朴素就好 。 无 印良品意识 体的产品， 已被 置后于包装。 这种现象误 导 人们的消费价值取 到 ， 我们现代 生活 的商品有两极倾 向， 一种是讲究 新奇素材 的 向。因为包 装 的第一属性是 产品的保护和 集装 ， 第二属性 才是 倾 向， 而另外 一个方 向是 尽量 压低成本 ， 使用最便 宜素材 的倾
一
包装设计 回归本原 意识和本 原功能 已成 为现 代包装设 计 个重要的命题 ， 简约 的包装清新而明确 ， 追求简单中见丰富，
从 身边 的自然环境 中发现了许多天 然的包 装材料并创造 出许多 纯粹 中见典雅， 是包 装回归本原意识和本原功能的重要一环，
种包 装形式。 例如中国的米粽 包装就 是一项极有创造力的传统 同时也是设计意思及对于 自然 美和 朴素 美的内在情感 。 我们 要 还 包装设计 以单纯 、 清新 、内 包装设计。 包装 的外衣一一 粽 叶， 取材于 自然植物芦 苇， 粽叶不 抛 弃过 度的包装和 浮华 的包 装 ，
述：
是可 以由低 成本材料来完成和 实现 的。 一般 日式零食 的包 装 ，
其 表现 都是简约 ， 朴素， 天然 ， 因此起到 了一种消费文化 的倡导
首先， 时代呼唤包 装设计的 “ 朴素 ” 之美。“ 朴素 ” 在 这里 通常是精美 且多层次， 但 无印良品的原材料虽是处 处精选 ， 但
设计分析 ・
朴素之美
对于现代包装设计的意义
张立明（ 西北大学艺术学院， 陕西 西安 ７ １ ０ ０ ６ ９ ）
摘 要： 随着中国经济的迅速发展， 现在包装设计趋势正在走向极致奢侈， 过分强调外在观感而忽视其实质功能。 虽然包装满足了 消费者 审美和心理精神需求的社会功能， 也提 高和创造商品的附加值， 但这违背了包装设计的本意。 所以包装设计应该回归本原功能及属性， 笔者
误导必然会产生严重的后果。
在 审视 现代包 装过于复杂的现状后， 其设计强调简化外形和色
包 装 在今 天 的社会 意义 已经 非常复 杂难 辩 。因此 ， 我们 彩， 更加追 求产品本身 的功能化， 节约了大量 的资源， 在带给广
应该站在文化的高度， 使现代的包装设计 回归其本原功 能和属 大消费者 以全新 印象 的同时， 也收 到了良好的市场 回报和社会
取向“ 晴雨表 ”的某种职能。 其次，“ 朴素 ” 之美在包装设计 中的价值 。 包装设计重在表
在产品竞争异常严重 的今天 ， 包装 在传统意义上 的保护、
达商品的功 能和 美的特征， 因此设计要 以朴素的心 态和对文化
集装功 能正在被不断地异化 。 现在包装成 了商家用来 吸引和打 的关照作为根基， 从而建立起 朴素单纯、 文质并重， 具有深刻文 动消费者 的第一诉求 。 他们 的终极 目标往往 是通过 极端 的浮 华 化指 向的设计理念。