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开业典礼策划方案(PPT 46页)
源至一个多世纪前的1899年11月14日,卡尔·奔驰位于曼海姆的车厂一 名叫奥古斯特·霍希(August Horch)的汽车工程师,在科隆组建了属 于自己的公司--August Horch&Cie(霍希公司)。从1901年起,霍希开始 生产自己的汽车。很快霍希就用产品和发明展现出他的天才,树立了霍 希作为汽车品牌的知名度。霍希公司相继推出了装备2缸和4缸发动机 的新车,霍希本人发明了整铸缸体,并在若干汽车比赛车中新自上阵夺 得锦标。
活动主题解读
开业活动属性
开业的营销性 开业的沟通性 开业的传播性 开业的发展性
开业是品牌营销活动的开始。开业的营销性重点表现在开 业活动执行过程中的细化与服务的具体体现。
开业是对各相关团体的互动沟通。认真探求各群体的关注 点,并使其得以体现和执行,实现有效沟通。
开业传达的文化与理念将成为品牌后续营销的指向。因此 开业传达的形式与内容将直接体现品牌内涵。
“听吧!”——“Horch”-“Audi”(奥迪)
1909年6月一次发动机试验的失败,导致了霍希本人与公司其他投 资者的激烈争吵,生性桀骜的霍希一怒之下离开了以他名字命名的公司, 另立门户,成立了一家新的霍希公司···
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1932年6月29日,奥迪、霍希、漫游者(Wanderer)和DKW四汽车制 造商在开姆尼茨市成立了汽车联盟股份公司(Auto Union AG)。在汽车 联盟内部,四个品牌针对特定的目标市场:DKW承担了摩托车和小型 汽车的市场,漫游者则负责中型汽车的制造,奥迪生产高档汽车,霍希 制造超豪华顶级汽车。四合为一的新公司采用了一个新的标志,就是人 们现在十分熟悉的四环标志。
结缘篇—黄杨木雕与概念作品
传统与现代相结合
缘
奥迪概念车作品 赠与经销商
乐清黄杨木雕 赠与厂家
黄杨木雕是乐清历史文化的缩影,四环是百年奥迪品牌历史文化的象征。在黄杨木雕上以雕刻的形式呈现奥迪 形象,并以此作为礼品赠送给奥迪厂家代表,将传达出乐清、红源与奥迪结缘之意,同时颇具地方文化特色的 礼品将历史传统与现代科技紧密联结,表达结缘的发展性与传承性。
开业是对企业、品牌美好愿景的一次集体祝福。开业所表 达的发展与合作理念将成为品牌发展的指导。
目标群体描述
群体类型
群体特征
奥迪品牌厂方代表 锐意、先进、视野宽广
市领导、政要 严谨、规范、注重细节
商界精英、名流 敏锐、前卫、关注价值
4S集团高管 相关媒体
主导、主力、服务至上 主流、传播、公关造势
社会大众
神奇沙画表演
沙画表演是一门神奇的艺术,一种前卫高雅的艺术表现形式,现场作画者将紧紧围绕当天的活动主题进行创作,呈现 奥迪品牌、乐清文化、红源之源等不同主题的画面,并同步呈现在舞台大屏幕。
主 持 人
姓名:吴佩珍 出生年月:82.8.20 身高:162cm(净高,穿鞋168cm) 籍贯:浙江温州 毕业学校:浙江传媒学院播音与主持艺术专业 所在栏目:温州电视台经济科教频道《爱车》
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奥迪100年,创想新纪元。奥迪四环的经典缘何而来?奥迪“突破科技,启迪未来”的口号因何而诞生?……在 奥迪的历史长河中,有许多值得借鉴与传播的要素。
历史篇3—红源之源长廊
奥迪在续写百年经典的辉煌篇章,即将荣耀诞生的“红源”有着这样的传承?视觉展现红旭发展历程,综合展 现企业实力与发展历程,将是对企业、品牌最好的传播。
口布:白色-印有奥迪LOGO
主题活动创意
钢琴独奏迎宾
如果说大众是一把乐声悠扬的小提琴,那么奥迪就是一架稀世珍贵的钢琴。钢琴独奏迎宾,是对所有来宾的最 高礼赞,同时匹配活动氛围与来宾品位。
欧美风情乐队
奥迪的西方血统带给东方消费者厚重大气的情感寄托。欧美乐队的现场点缀将更清晰的诠释奥迪作为欧洲顶级 品牌的神韵与魅力。
温州主流媒体中年轻一代主持的佼佼者,从温州首届 主持人大赛中脱颖而出,从《职场先锋》到《爱车》 她凭自己的主持才华迅速成为温州电视屏幕上的风景 线. 曾主持经历: 2010年2月康奈集团春节晚会 2009年世界温州人大会开幕式 2009年瑞安红升奔驰新车鉴赏会 2008年11月第二届世界温州人大会开幕式 2007年温州首届百名歌手演唱会
发展篇—合作启迪未来
奥迪的百年历史源于“联盟”“合作”,借此开业仪式表达奥迪与红源的共赢之意,同时也表达永续合作,永 续发展之意。
仪式—启航·互动·巡礼(建议讨论)
百年巡礼·百辆奥迪
起航:仪式同时广场处百辆奥迪共鸣笛声,并亮信号灯。 互动:车主为邀请或其他方式来达到互动 巡礼:城区巡游和接待用车来达到影响力和开业传播力
活动 主题 解读
主题 视觉 延伸
主题 活动 创意
活动 流程 规划
本次活动以开业典礼活动为中心,通过特定的主题定位传达活动及品牌理念,针对性的视觉化传播策略及主题 引导下的活动流程规划对接传达活动的理念与旨向。
开业概述
1、活动时间:2010年4月3日 2、活动地点:奥迪红源城市展厅 3、客户邀请:媒体,已购车客户,潜在及意向客户,相关合作单位政府领导,红旭高层等 4、静态展示车辆:A4\A6\A8\TT等 5、活动形式:开业庆典 + 午宴 6、活动基调:尊贵、高雅、时尚、现代感 7、色彩基调:选用奥迪的标准色辅助色
舞美方案A
舞美方案B
LED
立体字
舞美方案CLeabharlann 发光体 LED彩幕
物料布置
签到区 木制双面贴高清喷绘
指示系统
特制型指引牌 银色、白色铝塑板
停车指示2个 整体指示1个 吧区指示2个 二楼指示1个
花柱 构成: 白玫瑰 欧式立柱 加白纱
清雅的马蹄莲 高雅的白玫瑰
空飘
道旗
旗面h2.3米w1米 旗杆h5米 底座0.6*0.6正方体 数量20杆
历史篇1—奥迪家族族谱
奥迪A型 奥迪K型 奥迪UW型 奥迪C型 奥迪R型 奥迪920型
奥迪每一款车的经典与传承,都以深入人心。在开业典礼上,视觉化呈现奥迪家族族谱,更让现场的嘉宾直观 感受奥迪的突破与进取之心。
历史篇2—奥迪百年长廊
奥迪品牌之百年传奇 作为当今世界著名的高档豪华轿车品牌,奥迪(Audi)的一切可朔
文化、理念、社会责任
关注点
科技感、指向性 活动的整体意义 价值性、品位感 影响力、传播力 事件性、影响力 文化性、触动性
活动创意线索
精 诚 合 作 永续传承
奥迪四环标识源于联盟与合作,环环相扣,象征精诚合作与永续传承。同时印证红源企业的发展历程,正是不 断在传承中创新谱写了辉煌发展篇章。
主题视觉延伸