奥美：红文化成就大创意
广州奥美集团董事长 招嘉宁
2009年11月29日
概要： • 奥美是谁？ • 为什么奥美是奥美？ • 红文化成就大创意
奥美是谁？
4
谦卑的开始
曾经做过销售员,农夫和研究 员。 1948年，大卫.奥格威在伦敦 的广告商Mather & Crowther and S.H. Benson的支持下, 在纽约成立了Ogilvy, Benson & Mather 公司.
21
我们寻找的特质:
AGILITY灵敏
处事灵活，不循规蹈矩； 解决难题时不拘泥于别人的原则， 对打破边界的事情处理自如。
22
我们寻找的特质:
PASSION 热情
看到伟大优秀的东西能够感到兴奋， 能够本能地判断出什么是好的，什么是坏的， 对工作和行业满怀热情，能感染身边的人共同前进， 保持乐观主义并相信一切皆有可能。
49
我们同时珍视分析能力和创意能力. 没有前者， 你不知道该往哪里走； 没有后者， 你则不能到达目的地 大卫 奥格威
50
洞察（Insight）：敏锐的观察及推理能力； 通过表面看本质；识别；认知，反省，看到事 物内在本质。 ——《牛津英汉辞典》
51
在奥美，洞察是形成策略的灵魂， 找到不同角度的洞察，筛选出正确的洞察，才 能结晶出精准的按钮。
27
“如果你雇用比你弱 小的人，将来我们就 会变成侏儒公司；如 果你每次都聘请比你 强大的人，日后我们 必定成为一家巨人公 司” David Ogilvy
28
我们希望每个员工快乐!
“有些人在我们公司工作了一辈子, 我们要尽最大努力使他们在这儿 拥有愉快的工作经验”
大卫 奥格威
29
因为我们是一个以创意为本质的行业!
46
创意不仅是创意部门的事情
“资深人员没有独揽好创意的特权, 创意人员也不行.有些绝佳创意来自 业务人员,研究人员或其他人员. 鼓励大家参与创作,因好创意越多越 好”
大卫 奥格威
47
对创意不懈的追求，并将其落到实处， 持续创造在市场上有效和 具有社会影响力的创意作品
48
我们提供的是: 解决客户问题的创意方案
5
61年后
成为世界上最大的传播集团之一 450间办公室 171个城市 120个国家 15000多名员工，50种语言 <广告时代>全球客户报告都评定奥美排名第2
6
奥美的愿景：
To be most valued by those who most value brands 成为珍视品牌的人 最重视的代理商
香港奥美
11
南京银都奥美、沈阳&长春加信奥美、重庆&杭州黑弧奥美、武汉达生、西安达彼思
广州办公室成立于1994年
1. 1994年，办事处位于世贸大厦
2. 1995年成立奥美广告分公司，乔迁至穗丰大厦 3. 2000年，移师中信大厦 4. 2002年成立奥美公关分公司 5. 2007年，奥美广告及公关落户信义国际会馆
奥格威金句
360度策略 工具箱
41
奥美网上大学 Ogilvy Online University
42
红文化成就大创意
“除非你的广告源自大创意,否则它就像 黑夜中驶过汪洋的船只,无人知晓” 大卫 奥格威
44
创意是 我们工作的乐趣与自我表现的价值 也是客户所需要的
45
我们尊重并坚持创意， 对创意保有持续美好的热情。
这，正是奥美与众不同的原因。
谢 谢！
12
创意无处不在，内部也要Fun！
正 门
13
前 台
14
吧 台15Βιβλιοθήκη 大 会 议 室16
图 书 馆
17
开放式会议及休息区域
18
为什么奥美是奥美？
——我们的大不同
19
独特的奥美人
20
我们寻找的特质:
CURIOSITY 好奇心
渴望知道更多,不满足于被告知的事物, 为自己找寻新鲜事物,并且为能活用它们而感到雀跃. 能为工作带来新思考新角度, 并有能力把知识转化成为更好的洞察。
25
我们寻找的特质:
COLLABORATION 合作
清楚认知与人合作的重要，坚信倡导的价值观， 愿意聆听，发挥各自在团队中的角色， 守望相助，但不要总是为了突出自己。
26
奥美重视人才的培养，提供自由与包容的环 境，你可以挑战权威，坦然自在做自己，但 你必须证明自己值得别人尊重。 这一切，只为孕育出更多的好创意。
23
我们寻找的特质:
BRAVERY 胆识
坦白直率，有决断力的，随时准备承担风险， 在需要的时候敢于承担责任，团结合作， 不容易被吓倒，对未知的事物感到兴奋。
24
我们寻找的特质:
ACCOUNTABILITY 负责
尊重承诺，说到做到，能用心深入细节， 持之以恒地直到完成工作为止。 要清楚那里有障碍，不要在关键时刻躲避， 愿意承担责任，为达成目标感到自豪。
52
奥美的创意根基
胆识
负责 好奇 合作 热情
灵敏
关键：洞察、策略
环境：自由与包容的氛围 根基：对创意的不懈追求， 强烈的归属感和认同感 土壤：奥美学校，学习和共享的平台
53
我们从“红”土壤中汲取“红”文化，通过对 不同地区、不同文化、不同需求消费者的深刻 洞察，形成精准的策略，从而产出各种 精彩的创意作品。
31个城市 6800名员工
Australia
8
New Zealand
连续3年成为亚太区最佳代理网络
2008亚太最佳代理网络
奥美顾客关系行销— 2008亚太最佳数码代理网络
9
10
中国奥美集团
长春 沈阳
北京奥美
西安 武汉 重 成都 庆
南京
杭州
上海奥美
福建奥华奥美 台北奥美
黑弧奥美 深圳奥美
广州奥美
这一期的主要内容有：
38
SNS网络里的活雷锋 酷音乐 酷书 酷品牌 酷工作 酷演出/酷电影 酷展览/酷活动 Bonus
39
领导行业先锋的知识领袖
40
自我学习：线上学习工具
The New Truffles 新Truffles Company Websites 公司网站 Knowledge Center 藏经阁
Japan Korea China Nepal
Pakistan
Bangladesh Myanmar Thailand India
Taiwan Hong Kong
Vietnam Philippines Malaysia Sri Lanka Singapore Indonesia
亚太区 124间办公室
37
分享《Cool Path 30》电子杂志
随着SNS(Social Networking Services,简称社会性服务网络)的出现， 新型网络互助实现了各种可能性，一举进 入实质操作范畴。本期酷道将为你介绍如 “换屋旅行”、“拼车族”、“玩偶旅行” 等诸如此类的互帮互助酷网站。在无声无 形无影无踪的网络江湖里，人人都是“一 个ID走天下”的“活雷锋”。
大卫 奥格威
35
奥美为不同级别的员工所设置的培训项目
36
我们提供培训与学习的机会
• 我们提供不同的地区性以及本地性的 培训机会 • 线上知识库方便我们利用集团的资源 • 观点/O Letter零嘴等其他书刊等,记 载着资深人员的心得和集团的最新动 向和新闻 • Cool Path 酷道总能为每一位奥美人 提供当下最酷最眩的生活资讯，让我 们始终保持在潮流的最尖端 • 不定期的Discovery报告会针对各个地 区和消费人群，做相关的市场调研， 以帮助我们充分了解消费者需求
而创意的果实, 就只生长在快乐肥沃的土壤中!
30
快乐的纪律
1. 懂得如何与人相处 2. 懂得如何专业服务
31
1. 懂得如何外与人相处
32
运动会、拓展活动及健美操大赛花絮
团队活动及表演花絮
33
2. 懂得如何专业服务 • 如何学习 • 如何思考 • 如何开会 • 如何写作 • 如何贩卖
34
“我们喜欢知识带来的纪律， 厌恶无知造成的混乱。 我们一心追求知识， 犹如猪儿只追寻松露一样。”