语言管理学：话语的管理力量
• 语言管理学（language management）分为语言战略管理和语言沟通管理（Feely & Harzing, 2002)。
语言管理
语言战 • 企业语言规划 略管理 • 企业语言审计
语言沟 通管理
• 话语印象管理 • 话语障碍管理 • 组织话语管理
神经营销学
经济传播学：话语的传播力量
大数据言语行为挖掘
大数据语言变化分析
大数据机器翻译分析
计量思维：
04
文本计量分析 语料库分析
经济计量分析
引力模型
主成分分析
跨学科建模思维：
语言学建模：文本计量模型 经济学建模：引力模型、计量模型 管理学建模：结构方程模型 跨学科建模：多学科模型并用
博士论文跨学科研究成果：
李琳，2015，《英美CEO风险认知话语对企业绩效预测的建模研究》 葛海玲，2016，《在岸金融市场与文化软实力对伦敦人民币离岸市场发展实证研究》 张斐瑞，2017，《企业谈判综合竞争力对外贸出口绩效的影响研究》 蒙永业，2019，《中国标准国际化评价及其对外贸的影响》 部寒，2019，《中美上市公司年报话语质量对资本市场反应的影响对比研究》 金钰珏，2019，《基于投资潜力的语言与文化障碍对我国“一带一路”对外直接投资选址的影响研究》
选取了沪深300指数成分股公司的2019年中报里超过30万字的 “经营情况讨论与分析”部分，作为内容样本。
通过词频分析、语义理解和大数据分析，结合关键词提取，将内 容样本中涉及宏观经济、政策走向和产业发展等主题的内容进行 聚类研究。最终，找到了“他们认为”的12个关键词。
来源:国泰君安证券研究(ID:gtjaresearch)
指数模型构建：
翻译服务满意度指数
翻译译文质量 翻译服务报价 翻译技术使用 翻译交付速度 翻译咨询响应 翻译费结算方式
多因子建模思维：
文本计量分析：语料库
◼文本计量：语言单位的层级和频率 ◼文体计量：文体风格和类别的微观特征 ◼体裁计量：文本结构的宏观功能和意图
文本计量分析的维度：
◼ 文本性特征(textual features) ◼ 互文性特征(intertexual features) ◼ 互语性特征(interdiscursive features) ◼ 行业性特征(professional features) ◼ 学科性特征(disciplinary features) ◼ 跨学科性特征(interdiciplinary features)
什么是经济话语？
指国际组织、国家、企业、个人在对外经济交往或商务活动中用于提出经 济主张，表达经济思想，促进经贸交流，沟通经济信息，增强经济话语权的话 语体系，具体表现为发布、论述、表达、交流、演说、讨论、写作、发表等， 是国家话语体系的构成要素（李、王，2018）。
经济话语体系构建
经济话语分为宏观、中观和微观三类，分别对应国家、企业、个人三个层次。微观经济源自语1. 国际（组织）经济话语
1. 企业战略话语
1. 经济学话语
UN贸发组织、UN经社组织、欧盟、东 企业红头文件、语言规划、语 盟、上合、WTO条款、IMF提案和决议、 言审计文件、路演话语、投资
经济学家修辞 经济学术话语
欧 洲 央 行 经 济 政 策 、 WB 世 界 经 济 报 告 、 亚投行投资协议、金砖国家银行、国际 商会的贸易术语通则等
是传播学的分支学科，研究经济传播规律，对社会经济和技 术经济的新闻报道，反映国民经济发展和变化，涉及经济报纸和 经济广播电台、经济电视台、财经网络媒体、经济媒体公司等专 门报道经济的机构（周，2012）。
经济传播的内容包括经济传播的本质及其策略、经济传播的 设置、经济传播者的素质、经济传播对象、经济传播模式、经济 传播制度、经济传播趋势等。
研修班安排与特点
1
集中2天，8场科研方法培训，小班教学，双师证书。
2
重点讲解与上机操作相结合，反映科研前沿与动态。
3
专家团队阵容强，个人科研成果多，经验丰富。
商务话语研究热点、重点与选题
北京语言大学 王立非
11 商务英语的学科属性 2 科研选题的“话语”转向 3 科研选题的跨学科性 4 科研选题的问题导向性
经济传播学与经济话语密切相关。
跨学科性
跨学科研究的定义
[Interdisciplinary studies are processes of answering a question, solving a problem, or addressing a topic that is too broad or complex to be dealt with adequately by a single discipline or profession . . . and draws on disciplinary perspectives and integrates their insights through construction of a more comprehensive perspective.”
LIB
教学 沟通 经管
商务英语的三个层次:
◆通用英语指英语的普通共核，如， 语音、语法等，是商务英语的基础， 与日常使用的英语没有什么差别，是 商务英语的第一个层次；
◆普通商务英语指职场沟通语言，如， 办公室联系、电话沟通、面试求职等， 带有一定的商务内容，遵循一定的商 务惯例，是商务英语的第二个层次；
“波动”首先体现在大宗商品价格，尤其是油价方面。
体裁分析（GA）VS批评体裁分析（CGA）理论
体裁分析：互文性（intertexutality) 批评体裁分析：篇际性（discursivity)
财务年报分析的体裁特点与改进（Rutherford,2013)
财报编制本身是一种体裁 财报体裁应该用户需求导向 财报体裁服务于专业和行业人群 财报体裁的会计准则与文化差异 财报体裁的互文性特点
◆专业商务英语指经济、金融、贸易、 管理等专业和学科英语，包含专业词 汇和术语以及专业知识，是商务英语 的第三个层次，也是最高层次，不经 过系统和专业学习很难掌握。
商务领域 专业商务英语 通用商务英语
通用英语 Common Core
方向和重点
话语转 向
跨学科 性
问题导 向性
话语转向
“话语转向”
经济话语
宏观经济话语
中观经济话语
微观经济话语
国家经济话语
企业经济话语
个人经济话语
经济话语分类：
国际组 织话语
• 国际组织 • 国家之间
经济话语语言技术
国家 • 政府机构 话语 • 行业组织
企业 • 话语规划 话语 • 话语管理
个人 话语
⚫ 企业家 ⚫ 员工 ⚫ 商人
经济话语的分类
宏观经济话语
中观经济话语
话语、并购话语、招股话语、 上市话语
2. 总裁话语 企业家演讲
2. 国家经济话语
2. 企业管理话语
3. 员工话语
管理层讨论、谈判话语、营销话 4. 商人话语
政府经济机构（如央行降准降息文件、 语、财务话语、审计话语、证
政府工作报告（经济部分）、银监会、 券话语、股评话语、合同话语、
证监会、保监会发布的经济法规文件和 电商话语、广告话语、银行话
管理学 经济学
跨学科研究思维模式的建立
思维模式不同：文本思维到模型思维
指数思维：
语言消费指数 语言服务满意度指数
01
语言竞争力指数
语言风险指数
语言障碍指数
模型思维：
文化软实力模型
孔院影响力模型
03
国际话语权模型
国家形象模型
国家语言能力模型
国际化人才模型
跨界思维
大数据思维：
大数据文本情感分析
02
大数据文本内容挖掘 大数据交际行为挖掘
跨语言大数据方法：
• 大数据文本情感分析 • 大数据文本内容挖掘 • 大数据交际行为挖掘 • 大数据语音意义分析 • 大数据言语行为挖掘 • 大数据语言变化分析 • 大数据机器翻译分析 • ……
计量思维：引力模型
统计思维：
• 假设思维 • 描写思维 • 推断思维 • 测量思维 • 实验思维 • 抽样思维 • 概括思维
话语本体 特征
话语与经 济互动关
系
语言经济 研究
教学理论 与实践
文化与经 济的相互
影响
话语的经 济价值
以解决现实问题为导向，更强调语言的现实性、应用性，交叉性、实践性。
话语的经济价值
经济价值研究
宏观价值
微观价值
国家话语体系价值 国际经济话语权价值
话语人力资本价值 话语的品牌建构价值
2019年经济热点问题
2019年经济热点问题
在第一部分中，利用大数据手段，对沪深300指数成分股2019年 半年报中高频出现的关键词热度进行了词频分析*，找到了出现 频率最高的四个词。
波动
沪深300成分股的龙头企业在半年报相关内容中共提及了379次 “波动”，这与2019年上半年全球政治与经济形势的跌宕起伏 不无关系。
问题导向性
语言研究与商务语言研究的不同：
1 前者关注语言的人文价值 2 后者关注语言的经济价值
3
前者是基础研究，后者是应用研究
理论基础不同：
1 话语语言学理论 2 语言经济理论
3
语言管理理论
语言经济研究重点：
• 语言的经济价值 • 语言与经济的关系 • 经济学的修辞特点 • 语言教学与实践 • 文化与经济的相互影响
公告、商务部发言人问答、美联储的联 语、网站话语
邦储备法、美国301贸易保护条款等；
行业组织（贸促会、企业协会、商会等）
经济话语的理论基础