2018年短视频行业发展简析
2018年5月
本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。
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研究综述
•研究对象：中国移动互联网网民
•数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得
•采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。
采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒•统计周期：2017年1月至2018年4月
指标说明：
•DAU---日活跃用户量
•MAU---月活跃用户量
•月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例
•月新增—每月新增用户数
•月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率•TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标
短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰
15秒的精彩
15秒的场景
舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海
更多……
跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多……
●那些年被短视频带火的网红旅游项目
西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆
●被短视频重读的“人物”形象
“社会人”小猪佩奇
●短视频出现一些独特的“群体”
多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、
软萌可爱的狗狗
短视频里的国民老公
彭于晏？抖森？刘昊然？
场景
资源
PGC/KOL/自媒体
明星资源
品牌商
电商
旅游机构
更多……
行业发展
短视频与多领域交叉渗透，成为一种互联网生活方式
社交资讯音乐电商
88%79%
76%
41%
根据Trustdata 数据统计，有88%的互联网用户会使用短视频社交；79%的互联网用户通过短视频获取新闻资讯；70%的互联网音乐用户通过短视频观看音乐MV/音乐专辑；41%的互联网用户电商购物时会观看短视频展示……短视频，成为一种互联网生活方式。
行业发展
短视频行业MAU 增长突飞猛进
用户规模增长1亿仅用半年，2018年4月MAU 达3.6亿
15,461
20,543
31,300
35,807
10,000
16,00022,000
28,00034,00040,0002017年4月6月8月10月12月2018年2月4月
2017-2018年短视频行业MAU 趋势（万）
2017年
2018年
行业发展
短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频2018年强势反超，4月DAU 峰值1.6亿表现最优
16,207
04,000
8,00012,00016,00020,000
2017年4月
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
DAU （万）
短视频综合视频
视频直播
2月15日
行业发展
8
024********年4月
2017年6月2017年8月2017年10月2017年12月2018年2月2018年4月
日均启动次数（次）
短视频综合视频
视频直播
2018年短视频行业日均启动次数最高达8次
远高于综合视频及视频直播
行业发展
超级视频用户中，短视频用户日均使用时长达87分钟
36
63
87
20
40
60
80
100
视频直播
综合视频
短视频
2018年超级视频用户日均使用时长（分钟）
47%
25%
17%
11%
超级短视频用户时间分配比例
社交娱乐综合新闻资讯
明星/体育资讯
游戏及其他
超级用户定义：高频启动+高活跃+高付费意愿
行业发展
10.9%10.2%8.7%34.4%33.2%32.1%31.3%31.5%32.5%23.4%
22.6%
26.8%
0%
20%40%60%80%100%
全网用户
综合视频
短视频
视频及全网用户城市分布
一线城市
二线城市
三线城市
四线及以下城市
一二线城市短视频用户占比低于综合视频及全网用户
未来有较大拓展空间
行业发展
10%11%18%20%21%
25%
20%
23%
31%
22%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
2017年及以前
2018年
35岁以上31-35岁
25-30岁
19-24岁
19岁以下
同比+17%
2018年短视频用户年龄结构发生明显变化
25-35岁人群占比增长趋势最显著
用户特征
短视频用户群体生活品质较高，年轻、爱玩、爱美、爱运动
喜欢海淘购物、热爱旅游休闲
163
157
148
144
123
122
121
111
110
105
4080120160200
拍照美图
年轻女性海淘旅游休闲游戏汽车运动健康商务办公地图导航新闻资讯
2018年短视频用户TGI 指数
用户特征
TGI 指数：用户指标/目标群体用户特征指标，超过100即为特性突出
猎奇夸张
三四线
社会人
风格复杂
一言难尽？
以前
年轻时尚活力动感
旅游越野
趣味十足丰富多彩
可爱宠物
恋爱情侣
2018年
漂亮女孩
风格清新
中年社会
短视频行业标签变化
用户特征
优质有品
短视频规范健康化发展，内容逐渐多元丰富
行业标签发生变化
2,844 2,791
1,693
757 810 472 0
5,000
10,000
15,000
20,000
25,000
快手
抖音
火山小视频
西瓜视频
波波视频
Faceu 激萌
美拍
土豆视频
最右
腾讯微视
2018年4月短视频应用MAU （万）-TOP10
短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长
二梯队竞争激烈，腾讯微视MAU 环比增长147%表现抢眼
环比+31%
一梯队二梯队
品牌
环比+147%
2018年抖音DAU 保持迅猛增长势头，4月追平快手
期待两巨头后续走势
7,907
02,000
4,0006,0008,00010,0002017年4月
2017年6月
2017年8月
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
DAU （万）
快手抖音短视频
火山视频
西瓜视频
波波视频
品牌
2018年腾讯旗下微视重回短视频领域
腾讯资源加持，DAU 增势明显
46
74
20
40
60
80
2017年10月
2017年12月
2018年2月
2018年4月
DAU （万）
腾讯微视品牌
主流短视频应用城市分布差异明显，快手、火山“北方人”
西瓜视频最“一线”，抖音、波波最“漂亮”
成都成都哈尔滨成都北京
北京北京北京北京西安
重庆广州沈阳西安哈尔滨
西安杭州成都广州沈阳
杭州
西安郑州南京郑州
南京
南京济南杭州济南东莞上海天津深圳石家庄长沙重庆
长春郑州成都
广州深圳西安武汉
天津
南宁郑州
南京长沙
南京
0%
6%12%18%
24%
30%
波波视频
西瓜视频
火山视频
抖音
快手
2018年4月主流短视频应用TOP10城市分布
总计21%
总计25%
总计22%
总计21%
总计19%
品牌
资本持续向短视频领域注入
短视频的新一轮竞技或许刚刚拉开序幕
总结
短视频应用“NewTV ”融资8亿美元，将专注影视短视频创作，21世纪福克斯、华纳兄弟参与投资
音乐短视频“动次”获创世伙伴资本、莲花资本数千万融资，以音乐为突破口攻入短视频领域
阿里短视频APP “独客”将于6月上线，以“物”为切入点探索生活短视频发展机会
腾讯复活旗下短视频应用“腾讯微视”，重金招募微视达人完善内容生态
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