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2018年中国短视频行业研究报告

2018年中国短视频行业研究报告
2018年03月27日
核心结论:
抖音“有毒”: 15秒音乐短视频社区,酷炫、潮流感吸引年轻人
产品追求极致体验制造惊喜感,善于制造热点引发娱乐潮流 2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发;春节营销攻势迅猛,月活达1.23亿追赶快手 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
海外之路:东南亚、韩国市场初获战果
抖音海外版Tik Tok :东南亚、日韩地区用户、口碑双收 快手国际版Kwai月活跃用户近千万,成为全球最受欢迎中国App
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1、抖音:音乐短视频社区,酷炫潮流年轻人最爱
2、短视频:升级视频社交,内容型社区领跑
3、抖音VS快手:内容型社区四大核心差异化显著 4、海外之路:东南亚、韩国市场初获战果 5、风险提示
资料来源:XX
春节营销攻势迅猛,抖音短视频月活超1.2亿
大量的联合推广、短视频的传播效应带动,抖音2月月活达1.23亿
春节期间,抖音推出爆款尬舞机的合家欢版本,联合12个明星于整点向用户 发红包,并在各大渠道高投入买量。大量的联合推广、短视频的传播效应带
动下,抖音在除夕当周斩获4200万新用户,2月新增活跃用户数超4600万。
特效 滤镜
个性化 推荐
依托今日头条的内容分发 优势将用户喜欢的内容送 到用户眼前
制造热点主题内容
引导用户参与“挑战话题”,如 “C哩C哩舞”挑战以及“爱的 手势舞”挑战,制造多个热点
制造 热点
优化 拍摄
提供优化的拍摄体验
推出随手拍摄按钮、手机支架气 囊等功能优化拍摄体验
资料来源:XX研究所整理
抖音热门内容:创意舞蹈、美妆、美食、幽默搞笑、生活趣闻
抖音:最热音乐短视频社区,抖音“有毒”年轻人最爱
15秒音乐短视频社区,抖音“有毒”,酷炫、潮流感吸引年轻人 产品追求极致体验制造惊喜感,善于制造热点引发娱乐潮流 抖音成长经历3阶段,2017年12月尬舞机上线用户量全面爆发
春节营销攻势迅猛,2018年2月月活达1.23亿,追赶快手
用户以一、二线年轻女性为主,向三线以下下沉,男性用户趋增加 与西瓜视频、火山小视频共同构筑今日头条短视频生态
资料来源:XX大数据
抖音用户画像:一、二线城市24岁以下女性为主
2017.12-至今 产品爆发期
资料来源:XX研究所整理
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2018年2月抖音用户渗透率上升至14%,快速追赶快手
今日头条持续重金投入支持抖音,渗透率有望追赶短视频龙头快手
进入2018年,抖音的用户渗透率快速上升至14%,在今日头条持续重金投 入的支持下,渗透率有望快速追赶目前的短视频平台龙头快手。
资料来源:XX
抖音:定位于年轻人的15秒音乐短视频社区
用户通过抖音选择歌曲,拍摄15秒具酷炫感的音乐短视频
抖音于2016年9月上线,是今日头条旗下音乐创意短视频社交App,定位于 年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款App选择歌曲,拍摄15秒
的音乐短视频,形成自己的作品;通过调节视频拍摄节奏、原创特效、滤镜、
抖音成长经历3阶段,重金投入广告推广、尬舞机上线拉动用户增长和爆发
抖音自2016年9月上线以来,发展经历三个阶段;2017年3月岳云鹏微博转
发带抖音logo视频后用户量开始快速增长,12月尬舞机上线用户量全面爆发。
锁定用户打磨产品
锁定自我展示需求较强的年 轻用户,产品上线即强调观 看流畅度、拍摄上传的用户 体验,创造竖立全屏沉浸式 交互观看,增加美颜、滤镜 等功能
细化运营不断吸引用户。
身临其境的视觉冲击
通过全屏高清获得身临其境的视 觉冲击力
全屏 高清
音乐 表达
增加表现力营造美好感
背景音乐像一种滤镜,帮助短视 频有更强的表现效果;画面配上 合适的音乐,产生“美好感”
特效滤镜精致丰富
提供精致、丰富的特效滤 镜,如3D染发滤镜、AR 贴纸、全景贴纸等
帮用户找到喜欢的内容
品牌提升
赞助《中国有嘻哈》、《明 星大侦探》、《我们来了》、 《中餐厅》、《明日之子》 等大热综艺,签约网红,吸 引大量创作者入驻
尬舞机爆红
“尬舞机”上线一夜爆红推 动抖音登顶AppStore下载 榜,2018年初抓住直播答题 爆红机遇高效引流,春节引 爆营销
2016.9-2017.4 产品探索期
2017.5-2017.11 产品成长期
பைடு நூலகம்
2018年最热应用:抖音短视频
2018年春节以来抖音短视频App下载量名列App Store榜首近一个月
2018年春节至今,抖音短视频App成为移动互联网最热应用;2月20日-3月 14日持续霸占中国App Store单日下载量第一名;至3月18日再次重回榜首。
抖音App Store下载排名趋势
场景切换等功能让视频更具创造性,一秒变大片;由于配乐以电音、舞曲为 主,所以形成的大多数作品节奏感很强,给人酷炫、潮的感觉。
资料来源: XX
抖音:打造给予用户惊喜感的产品,善于制造热点精细化运营
抖音的产品设计追求极致体验,且善于制造热点不断吸引用户
抖音通过全屏高清、音乐表达、特效滤镜、个性化推荐、优化拍摄等产品设 计打造出给予用户惊喜感体验的短视频产品,并善于制造热点主题内容、精
短视频:升级视频社交,内容型社区领跑
视频社交正当时:移动流量高增长,契合消遣需求,直播已培育市场,培养网红、达人 短视频:内容碎片化、生活化,优质内容趋丰富,升级视频社交 四大短视频龙头均为内容型社区,定位差异化特征显著
抖音VS快手:内容型社区四大关键因素差异化显著
内容型社区四大关键:需求痛点、形成调性、热点活跃、UGC持续 案例:秒拍成败启示录,Instagram的成功之道 抖音优质UGC具可持续性,挑战来自同质化及替代性娱乐潮流 快手独占用户为主,去中心化活跃UGC同时限制内容调性提升
抖音上诞生了大量轻松有趣的内容,并引发“海草舞”等娱乐潮流
在鼓励年轻人轻松自在表达自我的氛围中,抖音上诞生了大量创意舞蹈、美 妆、美食、生活趣闻、幽默搞笑内容,并引发了“海草舞”、“C哩C哩舞”、
“手势舞”等娱乐潮流。
资料来源: XX
抖音成长经历3阶段,广告推广提升品牌认知,尬舞机上线引爆用户
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