毕业论文06论文题目：浅析新闻策划在新闻报道中的作用学院：新闻传播学院专业：新闻采编制作班级：06高职4班学号：0601060182作者：黄书铨指导教师：徐漠内容摘要：随着信息时代的到来，互联网的广泛应用，使得新闻竞争变得更加激烈，各个媒体要想在这种激烈的竞争中保持自己的地位，就必须拥有自己独特的吸引受众的法宝。
新闻策划作为当今比较流行的新闻运作方法，在这种情况下变得炙手可热，各个媒体在不同程度上越来越重视新闻策划，特别是在重大的新闻事件中，更加离不开新闻策划。
然而对于什么是新闻策划？不同的人有不同的见解。
在本文中的新闻策划是指新闻采编人员在充分尊重新闻事实第一性的前提下，对已经发生、正在发生或将要发生的新闻（它既可以是单个的新闻事实，也可以是一组系列式的新闻）进行有创意的组织报道。
其目的是采用最合适的新闻手段，更好地配置新闻资源，获得最佳新闻效果。
关键词：策划新闻策划策划要领策划意义一、策划策划，古代称之为“策画”。
古汉语，“画”通“划”。
《后汉书·瑰器传》中说：“是以功名终申，策划复得”。
《晋书·策划总论》中记载：“值魏太祖创基之初，策功军国，嘉谋类中。
”这里的“策功”也就是“策划”之意。
《孙子·虚实》篇中说：“策之而知得失之计”，意思是说，通过策划可以找到由失败到成功的办法。
根据《辞海》和《现代汉语词典》的解释，策划就是筹划、谋划。
而“谋划”，《辞海》解释为“制订工作计划”，《现代汉语词典》则解释为“想办法”。
二、新闻策划在我国建设社会主义主场经济的新时期，新闻传播事业迅速发展，新闻媒介作为传播者的主体性日益凸现，新闻传播运作开始突破传统以简单、直接配合上级宣传精神为主的工作模式，媒介迈向了日趋激烈的新闻竞争市场。
自1993年新闻界开始研究和讨论新闻策划问题以来，策划的重要性越来越多的新闻媒介所认同，越来越多的新闻媒介推行新闻策划。
可以毫不夸张地说，策划水平的高低直接关系到媒体在新闻竞争中的成败。
新闻策划有广义和狭义之分。
广义的新闻策划是指“新闻媒体运作策划”，是对新闻传媒生存发展的战略规划，包括对传媒的受众定位、经营方针、产品（通讯社新闻、报纸、杂志、广播电视节目等）设计、制作与营销、广告经营、员工构成、内部管理、资产资金、技术设备，以及传媒的其他种类经营活动和社会活动等等，进行运筹和规划。
①也就是说，广义的新闻策划已经不局限于新闻报道本身，而是囊括了所有与信息传播活动有关的行为。
新闻策划作为一种设计、决策和组织手段，贯穿于新闻活动的全过程。
大到一张报纸、一个台的风格定位、宗旨确立、受众定位、栏目设置，小到单个报道的指导思想、采访计划、报道规模、版面或节目安排等等，都属于新闻策划的范畴。
狭义的新闻策划也叫报道策划，是新闻报道的主体即采编人员遵循新闻规律，围绕一定的目标，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。
②简而言之，就是新闻编辑部门在一定的时期组织报道的设想和规则。
这种策划的结果以文字表达出来，是包括如下内容的报道设计方案：报道的主要内容、报道重点、报道过程、发稿计划、报纸版面地位和形式、报道人员等。
③本论文所指的新闻策划是针对狭义的新闻策划而言的。
三、新闻策划的操作要领要把粗浅的策划经验上升到现代策划科学的理性水平，找出其内在规律性，建立起一套包括理论体系、操作体系在内的科学的策划体系，并非易事。
那么新闻策划的操作要领究竟是什么呢？大致说来，新闻策划的操作有这样一些流程：1、在调查研究的基础上提出策划的主题，进行目标定位对不同的策划客体有不同的目标定位。
一般说来，精心策划报道是希望能够在社会上产生震动、在读者中产生反响，往往关系到社会上的热点、难点和疑点问题，主题比较重大，反映的问题与一般的报道相比要深刻得多。
因此，在策划时就必须抓准问题、切中时弊，以引起社会的广泛关注。
2、拟定报道设计方案在选准报道题目之后，接下来的工作就是拟定报道设计方案。
报道设计方案没有固定的写作模式，篇幅长短也没有统一规定，可由策划者根据具体情况而定。
报道设计方案通常包括以下基本内容：报道的主要内容，即报道面有多在，包括哪些报道对象；报道重点是什么，以什么为主；报道过程，即报道共分几个阶段进行；发稿计划、报道人员安排等方面力求与众不同。
3、实施方案与保证措施拟定报道设计方案是为了更好地实施。
在实施方案的过程中，要有一定的保证措施，其中包括内部人力配置、部门分工协作、组织指挥、机构设置、运行机制、奖惩机制、人员培训等方面的措施。
4、信息反馈与目标校正任何策划活动在制订计划时期都不可能预见一切，因为客观世界是多变的，受众需求也在不断变化，策划的目标定位以及策划的设计方案不可能一成不变。
在策划方案招待和实施的过程中，采编人员要在调查研究的基础上不断搜集信息，据以修订原有目标，即对原有笄方案加以补充、修正和改进。
5、效果检验这是新闻策划的完成阶段。
策划人员可以通过报道的传播效果好坏对报道设计方案加以检验，吸取经验和教训，以增加下一次新闻策划成功的可能性。
④四、新闻策划具体运用的分析《南方周末》在2006年3月15日出版发行的报纸的B14和B15两版推出了3．15特别报道：医药消费维权。
主要由四篇新闻报道组成：《九代清源：借“诺贝尔奖”布惊天骗局》、《谁对“龙胆泻肝丸负责”》、《攻坚胶囊何以能打“游击战”》、《激光合并输液疗法》。
同时配以评论《药物不良反应的后果不应由患者独担》以及药品广告的相关信息。
其中《九代清源：借“诺贝尔奖”布惊天骗局》这篇报道主要揭露了保健食品“九代清源”应用虚假广告等手段夸大其在治疗乙肝上的疗效，欺骗消费者。
《谁对“龙胆泻肝丸”负责？》一文主要披露了北京同仁堂生产的“龙胆泻肝丸”毒副作用对患者造成的危害和痛苦以及法院对这一事件的相关诉讼的不公平判决。
《药物不良反应的后果不应由患者独担》就如何处理药物不良反应的后果进行了评论。
《攻坚胶囊何以能打“游击战”》揭露了“攻坚胶囊”的非法广告被多个省市被查处后却不断出现在其他省市的报刊上，继续误导消费者，同时对监管部门提出了质疑。
《激光合并输液疗法》披露激光合并输液疗法的骗局被媒体屡次曝光，已被国家有关部门负责人出示了“红牌”，却仍在上海一些医院使用。
这个策划的专题报道就目前消费者普遍关心的医药问题中的虚假广告、药品毒副作用的危害、监管部门监管不力等问题进行了报道披露，将医药方面存在的一些问题告之消费者。
而这组报道反映的问题又是大多数读者想知道的。
在这个专题报道中，很多新闻事实不是新近发生的，但通过编辑的精心策划，将它们放在临近3月15日——消费者权利维护日这个特定的时间坐标系内，它同样具有时新性。
在平时，药品虚假广告，药物不良反应……这样一些问题经常发生，但将这一普遍存在的现象进行新闻策划在临近3月15日这个合适的时机报道出来，最容易引起各方面对百姓尤其是弱势群体的关注。
如果这个策划选择其他时间推出，就可能达不到其预期的效果。
这组报道具有较大新闻价值，揭示事件的本质，满足了人们期待感和知情权，同时抓住了读者的共同心理要求，有效地集中了大众的关注兴趣点。
可以看出策划人是在研究了解读者喜欢什么，对新闻有什么期待和要求，在确定公众价值观和态度的基础上进行新闻策划的。
由于医药方面存在问题较多，《南方周末》这组报道从多种角度来报道，使读者能了解事物的全貌和实质。
虽然每篇稿件的角度不同、视野不同，但在总体上它们相互关联、相互依存、相互补充，共同组成一个报道整体，而不在平面上无休止的重复，可以全面地反映问题，最大程度地引起社会关注。
五、新闻策划的意义由此可见，凡事预则立，不预则废。
在新闻媒体内部，策划已成为新闻报道宣传活动不可分割的一部分。
当然，每一次新闻报道都经过策划是不可能的，也是没有必要的，但质量较高、影响较大的新闻报道几乎都是经过策划之后才获得成功的。
简单地说，新闻策划的意义在于：1、新闻策划有利于充分发掘新闻价值，突出报道主题新闻策划是很多人的集体创作，它集中了集体的智慧，能够在不引人注目的新闻线索中发掘“价值珍贵的珍宝”。
另一方面，我国新闻媒介的职责决定了我们的新闻报道必须承担一定的宣传任务，服从服务于经济建设这个中心，弘扬主旋律，体现正确的舆论导向。
通过策划可以编辑部在思想上取得共识，将新闻报道聚集到主题上，才能奏响时代的最强音。
2、新闻策划有利于调动各种资源为了与新闻时效性和现场感强的广播电视竞争，报纸媒体开始扬已之长，在深度报道和新闻的背景分析上下功夫。
记者要作深度报道，要写出报道的立体感和纵深感，就必须调动现实的、历史的、经济的、文化的、本地目的地、国内外的各种资源为报道服务。
这就要预先作策划准备如一年一度的“两会”报道，五年一次的全国人民代表大会的报道等。
许多报道经过策划可以集中调动力量采访、编辑，丰富报道的层次，写出有分量的力作来。
3、新闻策划有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访新闻策划是报道主体即采编人员作用于报道客体的一项主观能动性的思维活动新闻报道的策划不是闭门造车，拍脑袋凭空想出来的，面是以记者平时的积累为基础进行的。
因此，新闻策划是报道者积极主动的行为表现。
它和一般的新闻报道不同，一般来说，它不是由上级领导部门指派，或由被报道对象邀请那样具有被动性，它是依据报道者对新闻事件和活动的理解与参与，形成一定的报道思路，积极主动地予以反映。
经过策划后进行的新闻报道目标任务明确，要求也明确，不下苦功夫采访是绝不可能写出好报道来的。
这就迫使记者深入采访，提高效率。
4、新闻策划增强了新闻媒体的社会效应新闻工作者不仅仅是社会现实的反映者，而且也应该是社会实践的参与者和社会进步的促进者。
新闻从业人员利用自己手中的那支笔，利用自己的实际行动，扶正祛邪、扬善抑恶、助人为乐、为民分忧。
经过策划的新闻报道，尤其是那些对老百姓关心的热点和难点问题的报道，往往可以收到很好的传播效果，增强新闻媒体的社会效应。
六、新闻策划应该注意的问题新闻策划是新闻工作者主观能动性的外在表现，运用正确的思维方式和适当操作方法进行新闻策划，在新闻实践中具有积极意义。
但是，新闻策划毕竟只是新闻工作的一种手段，而不是新闻工作的目的，更不是全部的新闻工作。
因此，在进行新闻策划时，一定要注意以下几个方面的问题，否则就会在认识上和实践中陷入误区。
首先，尊重客观事实，不可闭门造车。
新闻策划是对新闻报道方式的策划，不是对新闻事实的策划。
新闻宣传工作千头万绪，但是每一个时期都有一个时期的中心工作，都有一个时期群众关注的“热点”问题，新闻策划只有摸准“脉搏”，吃透中央的精神，找准切入点，才能产生好的效果。
新闻策划的基础是客观实际，因此在进行新闻策划时，一定要从实际出发，紧密联系实际。