创意经济新路径：科技与文化的创新融合（上）周庆山北京大学文化产业研究院研究员一、文化定位的演进（一）文化定位的发展各位学员大家好，今天我讲的主题是创意经济新路径：科技与文化的创新融合。

今天我讲这个主题想从这样几个方面来给大家做一个介绍。

首先是介绍一下我们国家从文化的角度，文化定位的一个演进问题。

文化的建设我们国家建国以后经历了这么几个对它的认识的一个发展过程，首先就是1949年到1976年，我们对文化的事业这样一个定位，然后特别注重文化的意识形态，文化的公共性特点。

到了改革开放以后，我们国家开始从文化事业方面另外提出了一个文化市场的概念。

进入到上个世纪九十年代以后，我们国家又提出了文化经济，这个文化经济实际上是一个过渡性的定位。

到1998年的时候我们国家开始提出了文化产业和公共文化这样一个两分的概念。

从文化事业到文化产业和公共文化两分这样一个提出，说明了我们国家对文化的定位发生了一个根本性的变化，这个变化就是什么呢?就是把文化按照它的一些属性，不是都简单地归结为由国家财政拨款然后按照计划经济来运行文化，而是把一部分文化通过市场产业化的方式来进行运营，同时国家和政府不再提供这种财政的资金的支持。

而对于那些从属性上来讲像图书馆、博物馆这些机构，把它定义为一种公共文化，由政府提供财政支持，然后更好地提供这样一个文化的服务。

这是比较科学的这样一个定位，为什么呢？因为文化本身它就具有这样一个双重属性，这个双重属性就是什么呢？文化它既有公共性，它还有商品性或者说它的经济性，把这两个方面能够同时发挥它的作用，能够真正地促进文化的发展和繁荣。

与此同时文化这两个方向的发展，特别是文化的产业发展成为一个重要的内容，这个内容在我们国家这个文化发展上进一步地开始逐渐地意识到，文化的发展繁荣从我们国家来讲有一个短板就是它的这个创意不足的问题，创新不够的问题。

我们经常讲到的这个山寨文化，还有就是说这种盗版侵权的问题比较突出，所以文化它的发展简单的产业化是不行的，所以在2006年开始提出叫创意产业、文化创意产业，注重文化内容的创新。

那么上边这些定位实际上都是从这个小文化，文化作为一个部类提出来的这样一个概念或者说是一个定位。

随着我们国家经济社会文化的一个发展，那么文化它的这个作用不是简单地停留在这样一个部门内部一个小文化概念上的发展，而是逐渐地我们意识到我们国家的经济社会发展各个方面都离不开文化。

而且离不开文化的一个重要的核心是什么呢？就是创意，所以在2014年也就是从去年开始，我们国家开始提出了这个科技、文化和传统产业融合的问题。

那么这种融合我把从2014年以后把它界定为叫做什么，这个文化的定位开始以文化做牵引，推动国家走向创意经济这样一个新的时期。

比较代表性的国家出台的政策就是国务院出台了一个《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，这个意见就是强调了文化、创意、设计、服务还有产业融合，那么这个总体上就是构建一个新的产业定位，这个就是一个创意经济的这样一个新定位。

（二）文化社会那我们说除了这样一个创意文化定位的发展，从这个社会发展上我们也开始逐渐意识到，这个社会从工业社会开始发展到信息社会，信息社会再到注重创意的文化的发展，所以我把这个部分叫做我们今天进入了一个新的社会发展时期叫文化社会。

这三个时期各有些什么特点呢？工业社会它的一个重要的方面就是强调功能性的技术解决，强调产品的制造，生产中的比如说专利当中的发明创造，功能性的发明创造。

工业社会它遵循着两套发展模式，一套模式当然就是制造业发展当中的一套技术创新道路；那么除此之外还有一套文化的这样一条道路，它是以文化艺术的创作、审美创造的模式，是按照一套传统的叫做作品保护模式各自发展。

第二个时期就是上个世纪九十年代后期，当然像美国就更早了在六七十年代就进入了一个叫信息化的社会，这个社会的特点是科技创新和文化创新齐头并进、协同发展。

那么进入新社会新世纪以来，出现的一个突出特点是什么呢?就是科技里面包含着创意，创意要和科技相结合，也就是我们说的这样一个新的发展的特点，叫做科技和文化的融合发展。

这个融合发展的一个特点就是什么呢？文化的渗透力不断加强，文化成为各类产业经济当中的一个核心。

那么这个核心就强调什么呢？不管你是工业农业这个第三产业，里边都不能忽视创意，而不像过去创意是创意，文化是文化，工业是工业，农业是农业。

而文化本身也是要以科技和创意作为一个手段，目标就变成了什么呢？文化的融入和渗透达到以经济发展为目标，科技具有文化内涵，文化需要科技创新禀赋，文化也从基础性的上层建筑发展到了经济属性。

过去我们强调文化的发展是强调它的精神价值、精神作用，今天我们开始强调的是文化还有经济价值、经济作用，而且它是经济的一个重要的组成部分。

为今后的叫“保增长，调结构”提供了一个新的发展思路，就是通过这样一种特有的这种文化创意经济的模式，来推进我们国家经济模式的一个转型。

这个是我们说一个新的发展演变的这样对于世界范围和我们国家都有这样一个新的趋势。

二、从文化产业到创意经济的战略转型（一）创意经济的提出及含义所以我们说这个新趋势就是我们的经济模式由传统经济模式，然后文化的产业模式进一步地发展到叫创意经济的这样一个战略转型。

创意经济的提出，它的先驱就是著名的德国经济史和经济思想家熊彼得，熊彼得他是非常注重这个创新对经济发展的作用。

他在1911年的时候就明确地提出来，现代经济的发展的根本动力不是资本和劳动力，而是创新。

而这个创新的关键是什么呢？就是知识信息的生产、传播和使用。

这个其实从中国我想举一个例子，中国的改革开放战略就是个最好的例证。

中国经过这三十多年的改革开放发生了翻天覆地的变化，这个变化是怎么出现的呢形成的呢？就是把国际上的先进的知识信息技术引进到中国，中国首先开放的就是信息知识技术引进。

那么通过市场经济来发挥它的应用动力，市场经济的一个动力应用的过程就是一个什么呢？一种创新传播的过程。

正是由于这样一个创新传播，中国从一个封闭的落后的社会经济模式，开始学习世界上特别包括美国西方发达国家先进的经济经验，所以中国的经济取得了世界瞩目的这样一个影响力。

创意经济提出，被称作叫世界创意产业之父的就是英国的经济学家约翰·霍金斯先生。

约翰·霍金斯可以说是创意经济的代表人物，他曾经出过一本代表作叫《创意经济》。

他在这个《创意经济》这本书里提出，创意经济现在每天创造220亿美元的产值，并且以百分之五的速度在递增。

创意不是光是指我们说的这个艺术设计，被艺术家所垄断，在他看来任何人都可以有创意，不管是科学家甚至我们说每个商人甚至学者，一个普通人都可以有创意，每个人都可以有创意。

而且霍金斯他把这套理论和思想明确地在英国给当时的布莱尔政府，英国政府提出建议说我们英国有一个很大的问题，就是它经常会有新东西，但是它新东西出来以后被美国给用了，然后自己的经济得不到发展。

那么为什么会有这种情况？就是英国创新机制可能有一些问题，所以他提出英国应该建立一个创意产业，以这个做先导的一个国家。

那么1997年这个英国的布莱尔政府听从了他的建议，就开始扶持或者说定位把英国要建立创意经济国家。

那么英国他怎么界定这个创意产业？是这样界定的。

源自个人的创意、技巧和才华，通过知识产权的开发和运用具有创造财富和就业潜力的行业。

那么当然了这个界定其实还是从这个产业角度定义，那如果从广义上讲我们就把创意经济这样来概括，就是说创意经济就是用文化创意和科技创新，来提高产业核心竞争力和增加产业商业价值的一种经济业态。

那么这种经济业态就是和传统的经济发展模式不同的地方就是里边有两个大的关键词，一个叫做这个产业要有文化创意，另外一个要有科技创新，而且这两个东西要成为产业的核心竞争力，而且通过这样一种两个要素的融合来增加产业的商业经济效益，增加它的价值。

（二）创意经济的兴起背景1、国际经济竞争日益激烈为什么要搞这个创意经济，这个创意经济的兴起它有这样几个背景。

首先从国际上来看，现在的国际竞争经济竞争日益激烈，经济的全球化带来这样一些世界各国的竞争日趋激烈。

过去的这个经济模式你可以自成体系，但是今天这个是相互联系的，而且在竞争中发达国家他们由于他的科技和创意的领先地位，导致他们处于垄断地位。

特别是这些年美国、日本和德国这些发达国家，又提出个新战略叫“再工业化”。

为什么叫“再工业化”呢？过去他的工业化开始向一些国家转移，然后把这个制造什么的都转移到一些发展中国家，利用他们的低成本等等。

但是这些国家开始提出要“再工业化”，也就是说要通过科技来提升工业化的水平，这个对中国的制造业形成了一个重大的冲击，而且他也削弱了我们国家对相关商品进口的需求。

所以这些年中国的出口也受到很大的影响。

同时在国际上经济要素开始逐渐地把文化作为其中的重要要素提到里面去。

也就是说这个世界经济当中的一些重要的大的企业集团，他们都强调文化的软实力作为经济的一个重要要素。

那么国际上的这样一个趋势还表现在什么呢？就是很多国家把国家经济战略定位为什么呢？以创意经济，还有的就直接就叫创意国家来作为他的一个发展战略。

那么目的就是什么呢？就是希望通过创意驱动经济的发展，所以这个是很多国家包括英国、澳大利亚等等这些国家，包括日本、韩国都是用这样一种模式，来起到一个后发优势的作用，这个给中国提供了一个很好的借鉴。

特别是上个世纪下半叶以来持续出现的传媒革命，知识经济，文化创意产业的浪潮，那么这个浪潮它和传统的工业经济时代是不一样的。

这个不一样的主要的一个特点就是什么呢？就是它的这种新经济模式，它是以科技和文化作为知识的一个重要来源。

这个知识经济特点是什么呢？依赖的资源不再是传统资源而是非消耗性、共享性、增值性的这些知识来源。

而且知识经济这个时代，这个创新经济的产业元素也发生了变化，这个产业元素的变化是什么呢？包括了这个文化创意、科技应用、速度、经营团队、融资力，经营本质是这个强调它的知识密集性，这是它的一个很重要的一个特点。

那么通过这种软性的经营要素对物质进行理性，科学综合化的集约配置，创造出超出平均利润率的这样一个巨大资产，那么这是从国际上。

2、国内存在经济发展的转型期国内目前存在着一个，也是就是一个叫做经济发展的转型期，这个转型期从我们目前的情况来看就是传统产业面临着环境、市场、技术创新这样的一个多重的压力，那么这个多重压力它需要将这个产业经济的结构做出调整。

这个调整就需要我们把发展创意经济作为一个新的突破口。

那么创意经济为什么要作为突破口呢？就是因为我们现在的经济一个就是我们现在的资源危机制约着经济发展。

那么现在这个资源危机它主要表现在我们是世界上单位GDP能耗最高的国家之一，生态环境的破坏是一个比较突出的问题，而且废物排放量也是世界平均值的数倍。