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篇一：4a广告公司的运作体系
4a广告公司的运作体系
第一课：广告公司的架构
广告公司大概可以分为三大部门：创作部(creative)、客户服务部(accountservicing)、媒介部(media)。
创作部(creativedepartment)
创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。
重心人物是行政创作总监(executivecreativedirector,ecd)。
一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。
不过，近年却开始出现co-executivecreativedirector，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户(例如：batesadvertising由irislo及Roncheung两位行政创作总
监分别处理不同的客户；而bbdo的k.c.及paulchan则共同处理公司的所有客户)。
行政创作总监的工作，主要是负责
创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。
行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监(creativedirector,cd)或副创作总监(associatecreativedirector,acd)负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。
但亦有不少创作总监是身兼两职的。
创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。
创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案(copywriter,cw)及一位美术指导(artdirector,ad)组成。
基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。
由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导(assistantartdirector,aad)协助执行方面的工作。
有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案(copywriter,scw)及高级美术指导(artdirector,sad)。
不过，工作性质与以前只是大同小异。
创作部还包括了电视制作(tVproduction)，平面制作(printproduction)，画房(studio)及平面统筹(traffic)四个小部门。
电视制作部设有监制(producer)，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司(productionhouse)负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。
平面制作部设有平面制作经理(printproductionmanager)，主要负责跟进平面广告的印制
工作。
画房设有绘图员(Visualizer)、计算机绘图员(computerVisualizer)、正稿员(artist)等职位，负责不同的平面广告制作。
平面制作统筹(trafficcoordinator)则是负责统筹平面制作事宜的。
客户服务部(accountservicingdepartment)
客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。
重心人物是客户主管(directorofclientservice,dcs)，以下是
按不同客户划分为不同的客户总监(accountdirector,ad)，副客户总监(associateaccountdirector,aad)，客户经理(accountmanager)及客户助理(accountexecutive.ae)。
媒介部(mediadepartment)
媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体(例如：电视、报章、杂志、海报、直销等等)，并为客户与媒体争
取最合理的收费。
重心人物是媒介主管
(mediadirector)，下设媒介主任(mediasupervisor)及媒介策划(mediaplanner)等不同职位
第七课：电视广告制作流程
电视广告的制作分工很细，一般来说，广告公司(agency)只负责构思，制作公司(productionhouse)负责拍摄，后期
制作公司(postproductionhouse)则负责后期剪接、配乐、
配音、计算机特技、动画等工作。
电视广告制作的程序也很繁复，大致可以分列如下。
（一）构思(conceptdevelopment)
这是广告公司创作人的主要工作。
一般而言，在接获客户服务部的新工作简报(briefing)后，创作总监(creativedirector)会指派一对文案(copywriter)与美术
指导(artdirector)共同负责构思，并给予适当的创作指引。
通常只有五至十天的工作时限让创作人去构思点子。
创作队构思完毕，便要在期限前预早与创作总监商讨(Review)。
创作总监会凭经验给予指导、修改，可行的点子就会与客户服务部进行内部商讨(internalReview)，若发现有任何问题，就会再修改或者重新构思。
不过，见客户的时间通常都会保持不变，因此构思的时间往往变得只有一两天，甚至一晚。
（二）卖桥(presentation)
从前创作人是三步不出闺门的，卖桥是客户服务部的工作。
时至今日，创作人大都逢会必到。
因为，创作人演绎自己的作品，大都比较得心应手。
加上客户对创作人一般都较为尊重，所以成功机会会相对地高。
卖桥是一样不易为的工作。
首先，要作好铺排(preemption)，把构思变得更有策略(strategy)，更明白客户的需要。
每人的卖桥方式都不同，有的会像演戏般演绎，有的会用大量图画或视像参考材料，甚至会把构思剪辑或拍摄成广告片，让客户更易明白。
（三）报价(quotation)
卖桥成功并不代表真的成功，还要视乎构思的点子会否
超出预算。
很多时由于预算的制作费太过昂贵，会令广告胎死腹中。
制作预算会包括三大部分：拍摄费、后期制作费及广告公司费用。
拍摄费视乎广告复杂程度及导演级数而定，相差可以由十多万元至几百万元不等。
后期制作费则包括剪接、计算机效果、配乐、配音等。
广告公司一般收取制作费的百分之十七点六五，作为报酬。
总括而言，最小型的制作约需三、四十万元，中型的制作约七、八十万元，过百万的已是大制作。
sunday的制作费平均每支广告一百万，「独立日」约四百万，「达尔文」约九百万，可以说是百年难得一见的大制作。
（四）送检(censorship)
从前检查是电视广播管理局的工作，今天却交由电视台自行审查。
若电视广告播放后，收到任何投诉，电视台将会被检控，甚至停牌。
所以，电视台对审查
广告都很苛刻。
近年电视广告常收到投诉，令审查变得更严格，甚至矫枉过正。
（五）制作会议(pre-productionmeeting)
广告制作前会有数次制作会议。
先是创作人与导演交流意见，然后导演会就广告片的处理手法(shootingscript)、选角(casting)、服饰(styling)、道具(props)、拍摄地点(location)、灯光(lighting)、配乐(music)等与创作人倾谈。
待与客户开过制作会议后，广告片才会正式开拍。
（六）拍摄(shooting)
拍摄可分为厂景(studio)及外景(location)。
香港在石岗及清水湾都有电影厂房，除用作拍摄电影外，也拍广告。
另外，在柴湾也有不少小型的厂房供拍摄广告用。
外景拍摄较厂景难控制，除天气影响外，找场地及控制途人也很困难。
一队制作队伍，除导演(director)外，还包括摄影师(cameraman)、摄影助理(cameramanassistant)、灯光、道具、服装、发型、制作统筹(producer)、制作助理(productionassistant)等。
遇有海外拍摄(overseashooting)，由于经费所限，一般只有导演、摄影师、摄影助理出外，其余人手则在当地聘请制作公司协助。
基于与海外制作公司的默契，香港往海外拍摄一般离不开法国、南非、纽西兰、洛杉机、台湾、新加坡、北京等地。
（七）后期制作(postproduction)
现在的广告很倚赖后期制作，所以这绝对是不可忽视的一环。
广告片拍摄完毕先会送往冲片(Filmprocessing)，然后送到后期制作公司进行初步校色(onenite)。
剪片师(editor)会按导演的意思先剪出毛片(Roughcut)，待创作人满意后再加上音乐样本(musicReference)及配音样本(guidetrack)给客户批阅(doublehead)。
上述的制作程序又被称为off-lineediting，完成后再进行on-lineediting。
首先把菲林进行真正校色(telecine,tc)，确定广告片的整。