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标志设计 色彩设计
小结：在本课程中我们回顾品牌视觉设计6个问题
什么是品牌视觉设计？ 品牌视觉设计与其他广告设计有怎样的区别和联系？ 品牌视觉设计有怎样的历史发展？ 品牌视觉设计有哪些 要素？ 品牌视觉设计 有的精髓是什么？ 怎样做品牌视觉设计? 课外参考书： l、《反向：品牌美学》郑新安著中国经济出版社2006年 2、《品牌设计》陈云岗著中国人民大学出版社2004年 3、《哈佛品牌战略决策分析及经典案例》盘和林主编人民 出版社2006
精髓
4、品牌视觉设计 有的精髓是什么？
就是将品牌的经营理念、管 理水平、产品特色及广告宣 传融合到以标志造型和色彩 计划为核心，以包装设计、广告
设计、服装设计、展示设计、书籍 设计、环境设计等为骨架的综合
视觉传达设计应用中。
要素
5、品牌视觉设计有哪些 要素
品牌基础部分设计
主要包括： 品牌标志设计 品牌标准字设计 品牌标准色设计 品牌辅助图形 品牌要素组合规范
品牌 视觉
1、什么是品牌视觉设计？
品牌视觉设计就是运用平面设计、立体设计、色 彩设计以及电脑辅助设计等视觉设计的技能与方 法，将品牌的经营理念，战略构想，企业文化等 内涵转换成可视化的符号和色彩，形成一整套象 征化、同一化、标准化、系统化、个性化的视觉 传达符号系统。
设计手段
品牌内涵
品牌视觉设计
区别 联系
标准字设计要求：
1、字形变化要有统一性，体现整体美感； 2、字形变化要符合文字的含义； 3、能充分表现品牌的经营理念，做到形式与内涵有机地统一；
4、易读性强，过分的变化则失去了视觉传达信息的功能。
标准 色
品牌标准色设计
标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色， 是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩。在品
牌信息传递中，具有明确的视觉识别效应，因而
具有在市场竞争中致胜的感情魅力。
标准色设计要求： 把握企业精神内涵 色彩识别性强 色彩不宜过多 一般2—4种色
品牌应用部分设计
是基础视觉要素在品牌内外 各系统中的展开与实际应用。 主要包括： 品牌办公事务用品类、 品牌旗帜、徽章类 品牌服饰类 品牌广告招牌类 品牌环境类 品牌媒体类 品牌展览、展示类． 品牌包装类 品牌交通运输工具类
品牌视觉设计案例
怎样做
6、怎样做品牌视觉设计?
品牌视觉设计的程序 品牌视觉设计的开发设计提案 案例：“家源装饰有限责任公司”品 牌视觉设计开发提案
品牌视觉设计的程序
品牌形象诊断
品牌调研阶段
品牌形象策略 品牌视觉设计开发
品牌视觉设计开发 阶段 品牌视觉系统导入 阶段 品牌视觉系统管理 阶段
标志
品牌标志设计
标志是通过造型简单、意义明确的统一标准的 视觉符号，将品牌经营理念、品牌文化、品牌 经营内容、产品特性等要素，传递给社会公众， 使之识别和认同品牌的图案和文字。它是品牌 的精神灵魂， 标志也是统一所有视觉设计要素的核心，在品 牌视觉设计系统中，应用最广泛，出现频率最 高者。 标志设计要求：简洁明了大方、设计构成感好、 易于识别、绝对体现品牌内涵。 标志设计手法：抽象法、图案法、中文字法、 英文字法、图文混成法。
最牛品牌视觉设计
品牌 概念
什么是品牌？
品牌的英文单词Brand ，意思是“烙印”，它的原 始含义是指在牲畜身上烙上标记，以起到识别和证 明的作用。它非常形象地表达了品牌的真谛——“如 何在消费者心中留下烙印”。 广告大师奥格威认为：品牌是一种名称、术语、标 记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是 借以辨认某个销售者，或某群销售者的产品及服务， 并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。
抽象法
图像法
中文字法
英文字法
图文混成法
品牌标准字设计
标准 字
标准字是将品牌的全称加以提炼，组合成具有独特风格 的统一字体。通过文字的可读性、说明性、独特性，将 品牌的规模与经营理念传达给社会大众。由于文字具有 强化品牌形象、补充标志内涵、增强品牌诉求力的功效， 其应用频率绝不亚于标志出现的频率。
做市场
2、品牌视觉设计与其他广告 设计有怎样的区别和联系？
品牌视觉设计是广告设计 的高级阶段 品牌视觉设计是塑造品牌 其他广告设计是传播品牌 品牌视觉设计是VIS升级版
做企业
做产品
历史 发展
3、品牌视觉设计有怎样的历史发展？
沃森聘请诺伊斯设 国外 1956年IBM公司总裁小托马斯· 计出一套完整的视觉识别系统，这是品牌视觉设计 的开始。 自60年代至今，欧美进入了品牌视觉设计的全盛时 期。如德国的大众、美国的可口可乐、耐克、肯德 基、麦当劳，日本的丰田、日立、松下、索尼等都 纷纷应用了品牌视觉设计，形成了全球性的品牌视 觉设计潮。
案例
丰田
著名 品牌
国内 八十年代，以太阳神导入品牌视觉形象设计为 标志，中国品牌进入品牌形象革命的新时期。 现在，我国诸多著名品牌应用了品牌视觉设计。 例如：家电行业有海尔、长虹、康佳等；计算 机行业有联想、方正；服装行业有雅戈尔、鄂 尔多斯等；酒行业有五粮液、茅台等； 这些为中国品牌视觉设计增添风采。