市场营销信息收集－耳聪目明的资源
1. 1信息的品质
适用(Relevance) 准确(Accuracy) 完整
(Completeness)
合时(Timeliness) 可靠(Reliability) 一
贯(Consistency)
2.2收集信息(Gathering Information)
2.2.1行业信息
2.2.2竞争对手信息 竞争刺激进步
警世钟
竞争意味着冒险、进取以及生存机会 谁不能被不人选择，谁就无法生存
行业结构 行业规模
行业进展趋势
行业吸引力
市场竞争:
为共同市场而劳作的独立生产者之间的关系。

竞争核心力:
企业最差不多的、能使整个企业保持长期稳定竞争优势并获得稳定超额利润的竞争力。

竞争核心力特征：
1 充分的用户价值
2难被竞争对手效仿
3能为企业打开产品市场的延展性
市场竞争分类
图2－1市场竞争分类
洞察竞争对手的目的
按对市场需求的阻碍
市场竞争类型
按参与企业的数量 充分竞
不完全品牌竞类不竞形式竞欲望竞
垄断竞
寡头竞
竞争的变数
您查找过以下10个差踞？
1对手的经营理念是什么？
2对手有哪些特不资源？
3对手曾遇到哪些困境？如何克服？ 4对手的进展速度如何样？ 5对手有哪些新的营销战略？ 6对手的营销方式有何特点？
警世钟
查找生存的位置 “夹缝”里的生存 竞争对手彼此合作
图2－2竞争格局金字塔及阻碍因素
2.2.3政策信息。