0.2
CCTV-少儿
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
CCTV-4
CCTV-5
CCTV-6
CCTV-7
央视各频道收视状况

在频道的平均接触人口上，也是CCTV-1遥遥领先于其它频道，一季度平均每天有近 40%的观众收看过CCTV-1的节目。 CCTV-3/6在到达率上处于第二的位置。

全天平均到达率比较（2006_1季度）
16:15 - 16:30 15:30 - 15:45 14:45 - 15:00 14:00 - 14:15 13:15 - 13:30
11:45 - 12:00 11:00 - 11:15 10:15 - 10:30 09:30 - 09:45 08:45 - 09:00 08:00 - 08:15 07:15 - 07:30 06:30 - 06:45 05:45 - 06:00 05:00 - 05:15 04:15 - 04:30 03:30 - 03:45 02:45 - 03:00 02:00 - 02:15
40 30
23.51 20.6 14.3 15.4 9.1 16.9 11.8 4.4 5.1 1.1 12.0 8.5 37.0
20 10 0
16.9
CCTV-1
CCTV-2
CCTV-3
CCTV-4
CCTV-5
CCTV-6
CCTV-7
CCTV-8
CCTV10
CCTV11
CCTV12
CCTV音乐
CCTV新闻
CCTV少儿
央视各频道收视状况

全天各时段，CCTV-1均占有最高收视份额，也就是在所有开机人群中占有最多观 众。
各频道市场份额（2006_1季度）
14 12 10 市 场 8 份 6 额 4 2 0
CCTV-1 CCTV-2 CCTV-3 CCTV-4 CCTV-5 CCTV-6 CCTV-7 CCTV-8 CCTV-10 CCTV-11 CCTV-12 CCTV-新 闻 CCTV-音 乐 CCTV-少 儿
央视各频道收视状况
CCTV-7
CCTV-6
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-3
CCTV-8。
CCTV-2
CCTV-1
8 6 4 2 12 10 0

市 场 份 额
下午：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-8，其次为CCTV-6、和CCTV-3。
CCTV少儿 CCTV音乐 CCTV新闻 CCTV12 CCTV11
下午时段（1200-1800）
CCTV10 CCTV-8
央视各频道收视状况
CCTV-7
CCTV-6
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-3
CCTV-2
CCTV-1
8 6 4 14 12 2

市 场 份 额
10
0
晚间：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-8，其次为CCTV-3、和CCTV-6。
CCTV-少儿 CCTV-音乐 CCTV-新闻 CCTV-12 CCTV-11

全天平均收视率比较（2006_1季度）
2.0 1.8 1.6 1.4 1.2 1.0 0.8 0.6 0.4 0.2 0.0
1.7
0.59 0.3 0.2
0.41
0.49 0.1
0.6 0.2
CCTV-8 CCTV-10
0.1
CCTV-11

0.1
CCTV-12
0.2 0.01
CCTV-音乐 CCTV-新闻
晚间：新闻联播、焦点访谈、黄金档电视剧、精品综艺栏目重播。
25:00 - 25:15 24:00 - 24:15
晚间电视剧
23:00 - 23:15 22:00 - 22:15 21:00 - 21:15 20:00 - 20:15 19:00 - 19:15 18:00 - 18:15
新闻联 播、焦 点访谈


60
50
市 40 场 30 份 20 额 10
0
中央级频道
12:30 - 12:45
省级上星频道
省级非上星频道
22:15 - 22:30
央视各频道收视状况

入户率是指实际能够收到某个频道的家庭的比例，是一切收视行为的前提。 在几个主要频道中，CCTV-1的入户率最高。
央视各频道收视状况

各频道的满意度只存在微弱差距，CCTV-1/3/新闻/5/4处于竞争的前五 位。
5000元以上
未受过正规教育
CCTV-1
小学
初中
高中
大学以上
干部/管理人员
个体/私营企业
初级公务员/雇员
工人
学生
无业
央视各频道收视状况

CCTV-1广告投放前10位行业分布 （2005）。

CCTV-1
1 2 3 4 5 食品 化妆品/浴室 用品 药品 饮料 交通
食品饮料及日化用品等大众消费 品集中
三类媒体全天收视率分布
16:15 - 16:30 15:30 - 15:45 14:45 - 15:00 14:00 - 14:15 13:15 - 13:30
11:45 - 12:00 11:00 - 11:15 10:15 - 10:30 09:30 - 09:45 08:45 - 09:00 08:00 - 08:15 07:15 - 07:30 06:30 - 06:45 05:45 - 06:00 05:00 - 05:15 04:15 - 04:30 03:30 - 03:45 02:45 - 03:00
各频道满意度比较
100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0 89.8 89.2 88.9 88.3 88.3 87.7 87.7 87.4 86.9 86.6 86.1 85.8 84.0 81.7 79.9
CCTV-1
CCTV-3
CCTV-新闻
CCTV-5
CCTV-4
CCTV-2
频道收视分析
CCTV、省级卫视及省级地面媒体整体收视格局

在全国几类主要电视媒体中，CCTV的收视率最高，分别高出省级卫视和省级非上
星媒体100%和34%。 近3年来，CCTV始终保持上涨趋势，省级卫视在平稳中上升，而省级非上星媒体则 连续3年保持3.7左右的收视率，无明显增长。
近3年来各类媒体收视率变化
6 5 4 收 视 3 率 2 1 0 中央级频道 2004 年 省级上星频道 2005 年 2006 年上半年 省级非上星频道 4.40 4.74 4.93 3.69 2.27 2.26 2.47 3.66 3.67

CCTV、省级卫视及省级地面媒体整体收视格局

市场份额与收视率呈现同样的变化趋势。
晚间时段（1800-2400）
CCTV-10 CCTV-8 CCTV-7 CCTV-6 CCTV-5 CCTV-4 CCTV-3 CCTV-2 CCTV-1
8 6 4 14 12 2 10 0
央视各频道收视状况

市 场 份 额
央视各频道收视状况
综合频道的各项收视指标，以下将对CCTV1/2/3/4/5/6/8/10/新闻/少儿进行详细的收视比较和分析
CCTV-1全天收视率曲线
17:00 - 17:15 16:00 - 16:15 15:00 - 15:15 14:00 - 14:15 13:00 - 13:15
央视各频道收视状况
今日说法
12:00 - 12:15 11:00 - 11:15 10:00 - 10:15 09:00 - 09:15
频道节目分布
08:00 - 08:15 07:00 - 07:15 06:00 - 06:15
CCTV-1
05:00 - 05:15 04:00 - 04:15

03:00 - 03:15 02:00 - 02:15
8
6
4
2 12 10
0
央视各频道收视状况

分地区收视状况

西北地区和华北地区是CCTV-1收视最好的地区，其次为京津地区，收 视最弱的为华东地区。

200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0
男 女 4-14岁 15-24岁 25-34岁 35-44岁 45-54岁 55-64岁 65岁以上
CCTV-1各类目标受众集中度
300元以下
CCTV
301-900元
901-2000元
2001-3200元
3201-5000元
早间 上午 下午 晚间
具体来看各个时段，早间：除CCTV-1外，市场份额最大的是CCTV-2，其次为
CCTV-少 儿 CCTV-音 乐 CCTV-新 闻 CCTV-12
CCTV-11
早间时段（0600-0900）
CCTV-10
央视各频道收视状况
CCTV-8
CCTV-7
CCTV-6 CCTV-5
CCTV-4
CCTV-1分地区收视状况
4 30 25 20 市 场 15 份 额 10 5 0 东北地区 华北地区 华东地区 华南地区 华中地区 西北地区 西南地区 收视率% 市场份额% 京津
3.5 3 收 视 率 2.5 2 1.5 1 0.5 0
央视各频道收视状况

各频道观众结构。

CCTV-1：中等学历、中等收入的干部管理人员在一套比较集中，年龄结构也更为偏 向45岁以上的群体。 其高年龄层和低收入人群集中程度高于央视平均水平。
CCTV-3
CCTV-6。
CCTV-2
CCTV-1