大局服务。”。
（3）传授知识：传承文化
《动物世界》从1981年12 月31日一开播，就受到了 全国电视观众的关注.
《子午书简》栏目撷取古 今中外经典优秀诗歌、小 说、美文，取其精美章节 ，邀请名家朗读。并介绍 与之相关的历史、文化及 人物背景，以言述其情， 以志传其声。
2005年恰逢故宫博物 院建院80周年，故宫 博物院和中央电视台 联合推出12集大型纪 录片《故宫》。
六、电视传播
电视传播特性： 电视与报纸、广播最根本的区别在
于传播所使用的媒介的不同，因此， 电视传播既遵循媒介传播的普遍规律 ，又有其作为电视媒介的特性。 其传播特性主要表现在：
（一）即时现场传播
即时，是从传ห้องสมุดไป่ตู้的时效上来看特性。
现场，是从传播的真实性上来看特性。
电视传播的即时现场性特征，不仅体现在严 格意义的时效性上，而且由此形成了一些颇 具电视即时报道的节目形态，如现场报道、 现场直播。
另一方面，与新闻传播相比，广播电 视艺术传播又明显地表现出态度温和 、机制灵活的一面，强制性较弱。
（二）盟友
广播电视艺术的传者除了作为某种意 识形态或者利益的代言人之外，还有 一个很重要的身份，就是作为受众的 盟友。
随着时代的发展，广播电视受众比以 往增强了很多主动性，他们已经不满 足于被动地接受信息，而且更需要与 传者的互动与沟通；甚至作为消费的 主体，面临不可忽视的市场因素，更 需要传者从单方面的“传道”走向“ 沟通”。
三、姿态
随着广播电视的改革、市场的形成， 观念的变迁，传者与受众之间开始寻 求一种平等的立场与姿态。
一方面，传者摆脱了“宣教者”的立 场，努力寻求一种相对独立的情感表 达。
另一方面，传者的姿态变化使艺术品 成为一种商品，广播电视艺术传播变 成了当下文化产业的一部分。
总之，作为现代文化产业乃至信息服 务业的一部分，广播电视艺术的传者 需要满足广泛的社会大众的审美娱乐 需求，以“服务于民众”为其职业操 守。
1.传播的快速性与声音画面的易逝性。 2.传播的广泛性与视听的随意性。 3.内容的丰富性与视听的被动性。 4.声画并茂与信息的传真性。
三、广播电视的社会功能
（1）传播新闻 新闻传播:告知、警策
（2）舆论监督：舆论引导
胡锦涛总书记视察人民日报社指出： “舆论引导必须坚持党性原则，牢牢把 握正确舆论导向。舆论引导正确，利党 利国利民；舆论引导错误，误党误国误 民。要牢固树立政治意识、大局意识、 责任意识、阵地意识，把坚持正确导向 放在新闻宣传工作的首位，坚持团结稳 定鼓劲、正面宣传为主，唱响主旋律， 打好主动仗，更加自觉主动地为人民服 务、为社会主义服务、为党和国家工作
《长安夜话》是陕西人民广播电台经济 频率的一档晚间谈话类节目，创办于1993 年。
据不完全统计，《长安夜话》开办以来， 已与两万多人次的听众进行了热线交流，收 到听众来信近5万封，接待群众来访不计其 数，引导、教育了一批处于困惑、迷茫境地 的人，使他们恢复了自信和生活的勇气与希 望。
（5）娱乐功能：陶冶、审美、休闲
剧表演和音乐演奏以及运动会等竞技 比赛。 早期受众的特点： 1.对观看和收听的计划和组织 2.事件的公共性 3.世俗性表演内容——主要目的是享 受、娱乐和教育 4.自愿的、个人的选择行为
尽管古代受众与当代受众理念有着诸 多相似之处，但是也有明显的差异：
古代受众集中在某个时空中，占据着 观众席，可以听到和看到正在发生的 事情。他们的演出和观看过程都是现 场的。这意味着受众的规模相对较小 ，受众内部可能是活跃的，受众与演 员之间可能是相互影响、相互作用的 。
无论是记者、编辑、演员，还是策划 、制作与监制，广播电视艺术传播的 传者不再是单纯的个体，而往往是一 个群体；或者可以说，传者的行为总 是某种集体意志的体现，或是某种社 会公众立场的表达。
一方面，在广播电视艺术传播当中， 传者身份的确认与其价值立场的选择 ，是传者的目的性和主观倾向性的体 现。
1.艺术传播首先体现为一种具象性。 传播者构建一个直观的艺术形象，接
受者对艺术形象进入阅读与感悟，从 而获取有关的艺术信息。 2.艺术具有情感性。 创作者往往将自己的情感赋予艺术作 品中。 3.通过传播可以给接受者带来审美的 愉悦性。
二、广播电视传播的个性
跟其他艺术相比，广播电视艺术具有 一些独特属性：
正是这样的特点，使早期的受众与现 代的受众有本质的区别。
从而，在艺术传播当中，传者自觉地 以受众为本位，从受众角度出发，制 作出受众需要的、喜欢的、欣赏的高 品质广播电视文艺节目。
第二节 受众
受众：大众传播过程中的受众即受传 者，是对大众媒介信息接受者的总称 。具体可以包括报刊书籍的读者、广 播的听众、电影戏剧等的观众。
大众传播的受众数量巨大。这些受众 ，除了工作和睡眠外，接触大众传媒 的时间大多在4—6小时之间。我国广 播和电视覆盖率分别达到84.2%和 86.2%。意味着9亿左右的受众和潜在 受众。
委员会具有法人地位，并以法律的 形式规定其权力和义务。其经费来源 主要是社会捐款、收视费和政府拨款 。
此种类型的体制体现出较多的公共 利益和目标。由于其相对独立于政府 的直接“干预”，不受广告商的控制 ，能够保持其客观中立之新闻机构的 理想形象。
宗教、慈善等公共团体开办的非赢 利性的电台、电视台，均属于公营类 型。
从播出的内容上看，电视节目是连续 传播。
从播出的方式上来看，又是具有线性 特征的，由电视台安排，收看的内容 不是由观众决定的。
第十章 广播电视的传者与受者
第一节 传者
传者：也就是传播者。是与接受者相 对应的信息来源的一方，是负责信息 的采集、整理、制作和传递的个人或 群体，是“传播发生的首要因素，是 启动传播过程的最初动力要素。”
艺术与传播的关系
艺术价值的实现离不开传播；不能见 之于传播的艺术也就难以体现其价值 功能。
艺术随着人类的诞生而诞生；而传播 也随之产生。只有通过交流，艺术作 品才能为人知晓并获得认可。
广播艺术和传播有着极其深厚的关系 ，除了娱乐之外，诸如认知、教育、 补偿、启蒙等功能都通过交流实现。
一、广播电视艺术传播的共性
从传播方式看，电视媒介的特征在于直接 信息与间接信息同时输出的双重信息的传 播。
报纸和杂志等媒介传播的信息，是经过记 者、编辑对新闻事件的存在方式和运动状 态的陈述，因此，它们传播的是一种间接 信息。
电视中传播的信息，一方面运用语言传 播间接信息，另一方面又通过现场图像传 达直接信息。
（三）媒介兼容传播
通过无线电波传送节目的称无线广播 ；通过导线传送节目的称有线广播。
广播电台的组织、负责人和从业人员 、设备标准都要符合政府主管部门的有 关规定。
（二）广播电台的识别
广播电台都有自己的台名、所使用的频 率与称呼。
广播电台有明确规定，从播音开始、结束 和换节目时要播报台名、频率、栏目名称、 便于听众收听与识别。
无线广播电台主要有两种技术传播声音信 号：调幅（AM）或者调频（FM）。
一般情况下调频广播不需要天线,而调幅 广播则不行；另一方面，调频广播比调幅广 播信号好，声音更清晰，因此都是调频广播 。
（三）广播电台频率类别：
广播电台的专业频率一般会根据内 容或者服务对象的不同区分类型：
新闻电台、交通电台、经济电台、 娱乐（文艺）电台、音乐电台、老年 电台、少儿电台等等。这些电台从名 称上可以辨别其主要传播内容和服务 对象。
《敦煌》是中央电视 台继《故宫》之后推 出的又一部力作，旨 在记录敦煌地区历史 文化的发展脉络，深 入揭示敦煌两千多年 来的文化内涵。
《电影传奇》
中央电视台播放的一档电影回顾节目。制片 人为崔永元，是献给中国电影100周年的一部记 录片。该片从一部电影开始，讲述这部电影的 创作过程，以及其中的轶闻趣事。
另一方面，随着广播电视的技术进步 、生产体制的变迁，处于官方立场与 消费市场夹缝中的传者，为应对生存 的竞争，也为了艺术传播价值的实现 ，难免会为自己的身份定位而焦虑不 安。
二、立场
（一）软喉舌
一方面，传者作为在政府甚至政党体 制内的各类从业者，需要本着对国家 、政府、对受众负责的价值立场进行 传播活动；
（二）国营类型
国营类型指由政府出资直接经营的 电（视）台，它的全部活动直接受控 于政府或政府委派的政府机构管理。 其主要负责人也由政府任命。国营电 （视）台的经费来源主要依靠国家的 财政或者收听、收视费支持。
国家经营主要体现在政策制定、舆 论导向监督和主要负责人的任命诸方 面。
（三）商业类型
现场报道——是电视记者在新闻事件现场， 以采访者、目击者或参与者身份作出图像的 报道。
现场直播——是在新闻事件现场，把现场的 图像、声音及电视记者在事件现场的报道、 采访等转换为电信号，直接发射、即时播出 的方式。
（二）双重信息传播 从传播内容来看，电视是利用两个语言
通道传播信息的，一是声音语言，二是 图像语言。 声音语言包括人声、音乐和音响；图像 语言包括色彩、光线等内容。 电视声画并茂、形声兼备的特性，使它 在大众媒介中具有独特的优势。
传者的作用：传者决定着信息的采集 和传播方式的运用，因而在信息传播 的过程与链条中，传者是信息传播的 施动方与主导者；对于传播效果的取 得、传播价值的实现，传者往往起着 举足轻重的作用。就广播电视艺术传 播来说，传者至今仍然处于传播活动 的中心地位。
一、身份
对于当代大众传播体制来说，传者不 是一个个体，而是一个集体，或者只 是属于一种“匿名”状态。
商业类型指以营利为主要目的的电 视台。
商业电（视）台走商业化之路，以 市场需求为标准，节目难免会收到经 济利益的约束和影响。在满足大众信 息和娱乐需求的同时，也会因为其商 业化的品质而放弃公共的利益。
五、广播传播
（一）广播电台的含义 广播电台，是采编、制作并利用无线