品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部 分。如“可口可乐”、“奥迪”。
品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。 例如符号、图案或明显的色彩或字母。
品牌内容
＋ 奔 Benz（
驰）
＝ 品牌
属性
安全 耐用
利益
避免 受伤
价值
生命 呵护
文化
以人 为本
个性
工艺 精湛
使用者
稳重 成功
品牌内涵
中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技 术、最新的观念，满足顾 客的最大愿望。
人力 财力 物力
品牌价值
名气 声望 满意度
经济价值+无形价值
三、品牌设计原则
简洁醒目，易读易记
两扇打开着的黄金拱门，象 征着欢笑与美味，单纯的视 觉识别和良好的企业形象， 像磁石一般不断把顾客吸进 这扇欢乐之门。
三、品牌设计原则
构思巧妙，暗示愿景
大众汽车公司德文Volks Wagenwerk，意为大众使 用 的 汽 车 ， 标 志 中 的 VW 为全称中头一个字母。 标志像是由三个用中指 和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品 必胜－必胜－必胜。
三、品牌设计原则
富有内涵，情意浓重
“康师傅”一个极具民族化的品牌名称 它极具淳朴的人情味与亲和力 他是一位讲究健康美味的食品专家
小结
1、品牌的概念及内容
品牌名称+品牌标记=品牌，有其特 定的内涵
2、企业品牌建设的重要意义
灵魂、竞争力、客户群、品牌价值
3、ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ牌设计原则
简洁醒目，易读易记；构思巧妙， 暗示愿景；富有内涵，情意浓重
品牌代表着企业的竞争力
品牌竞争
质量竞争 价格竞争
未来的营销是品牌的竞 争，是品牌互争长短的 竞争。 ——市场营销专 家赖利·莱特(Larry Light)
二、品牌建设的重要意义
品牌意味着客户群
忠 诚度
美誉度
第一提及
知晓
二、品牌建设的重要意义
品二牌、是品一牌种建重设要的无重形要资意产义，有其价值
品牌
1. 品牌的概念及内容 2. 企业品牌建设的重要意义 3. 品牌设计原则
一、品牌的概念及内容
品牌（Brand）
品牌是一种名称、术语、标记、符号或 设计，或是它们的组合运用，其目的是借以 辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者 服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分 开来。
品牌包括品牌名称（Brand Name）和 品牌标志（Brand Mark）
二、品牌建设的重要意义
品牌是一个企业存在与发展的灵魂
我们所有的工厂和设备可能明天会被全 部烧光，但是你永远无法动摇公司的品牌价 值。——可口可乐公司 CEO罗伯特·郭思达 （Robert Goizueta）
品牌是一个企业存在和延续的价值支柱 ，没有品牌的企业是没有延续性和生命力的 。
二、品牌建设的重要意义
课后作业
分享品牌故事：请同学们搜集1—2个 品牌的故事（来源或者内涵），组织 语言，下次课前进行抽查。