腾讯户外资讯了解到的情况
由于大部分户外媒体没有有效的第三方监测数据，所以以下数据 为电通从媒体了解到的投放量 腾讯2010年-2011年7月，在如下媒体进行了合作： 地铁340万左右 候车亭40万左右 机场1080万左右 楼宇LCD800万左右 公交车185万左右 校园挂板50万左右、校园桌贴70万左右
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• 腾讯大规模投放了CCTV
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数据来体投放以财经管理、新闻和航机为主
排名 媒体 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 三联生活周刊 新周刊 南都周刊 汽车杂志 电脑爱好者 中国新闻周刊 新民周刊 瞭望东方周刊 第一财经周刊 财经 中国之翼 东方航空 南方航空 财富(中文版) 福布斯 其它媒体 总计
数据来源:CTR Adex Power 数据时期：2011年1月-6月
媒体类型 新闻 新闻 新闻 汽车 IT 新闻 新闻 新闻 财经管理 财经管理 航机 航机 航机 财经管理 财经管理
总费用 189 112 109 82 69 60 57 49 47 45 44 43 43 41 35 227.48 1,251
投放量分析-含网络
单位：万元
15,000 10,000 5,000 0
腾讯2011年上半年 分月花费
腾讯2011年上半年 分媒体类型
1月 2月 3月 4月 5月 6月
3
数据来源:CTR Adex Power
电视大量使用了CCTV
排名 1 2
地方台 12% 省级卫视 37% 中央媒体 51%
频道 中央5套(体育频道) 中央3套(综艺频道) 浙江卫视 中央1套(综合频道) 江苏卫视 中央6套(电影频道) 安徽卫视 四川卫视 中央8套(电视剧频道) 湖南电视台卫星频道 其它频道 总计
腾讯
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腾讯投放总结
腾讯在每年年初都会有一波企业形象推广，今年上半年更是加大 了力度，投放期从往常的3个月延长到了4个月 腾讯为了提升形象，主要针对高端人群，在媒体选择上也注重口 碑和精准性 大规模在央视投放，利用央视品牌的力量 针对高端人群，选择了机场户外 较多的使用了杂志媒体，集中在新闻、财管和航机媒体 同时针对学生人群也选择了校园媒体
花费 5,610 5,160 4,819 3,391 2,985 2,497 1,744 1,279 1,098 1,004 8,412 37,999
占比 15% 14% 13% 9% 8% 7% 5% 3% 3% 3% 22% 100%
3 4 5 6 7 8 9 10
2011年上半年 2011年上半年