《百家讲坛》的经营特点
一、低成本制作精品栏目
主创人员十几人，聘请专家学者进行“课堂 授课”，它用很少的资金控制住全国的热播资源 进行简单的后期合成，避免了制作复杂的自拍节 目因题材含金量变化、因主创人员的变更等原因 而产生波动的市场风险和巨额投资。其依托热播 通俗剧和讲故事向文化层面升腾的传播能力，采 用了吸引全国主流人群以及低成本精品策略的运 营模式。
《百家讲坛》走向成功
2001年7月诞生，栏目一度收视率 低，可以说历经坎坷。甚至在2003年， 其收视率濒临被淘汰的边缘。
2006年5月，闻名清史学者阎崇年 主讲的《清十二帝疑案》，使本来一度 跌破零点的《百家讲坛》收视率一路飙 升，最高收视率竟达0.57%，一跃成为 科教频道收视率最高的栏目。
是什么让《百家讲坛》这个处在濒 死模式的栏目起死回生的呢？？？？
二、利用悬疑制造卖点
《百家讲坛》的编导魏学来说:“电视不像课堂，假 如不能吸引观众的眼睛和耳朵，观众手里的遥控器会毫不 客气地把你换掉。”在节目的编排上，它加入了‘悬念’。 以悬念隔断、牵引，使《百家讲坛》不再平铺直叙。” 《百家讲坛》基本上每一期讲座都设置悬念，讲究故事性， 话题由头来自电视剧这些流行元素，看似单调的讲述中有 电视剧式的铺陈叠述，有广泛的群众基础。
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《百家讲坛》的变革
在生存的重压 下，《百家讲坛》的编 导们逐渐探索出一套成 熟的运行机制，涉及内 容和形式方面的变革。 下面就来讲一下《百家 讲坛》主要从哪几个方 面进行变革。
一、主讲人
早期：各学科一把手 现在：教授学
2001年7月9日，《百家 讲坛》登台亮相。该栏目将观 众群基本定位在受教育程度较 高、欣赏品位不俗的知识阶层，
《百家讲坛》基础信息
• 《百家讲坛》是中央电视 台科教频道（CCTV-10） 2001年7月9日开播的讲座 式栏目。
• 栏目宗旨：建构时代常识， 享受智慧人生。
• 播出时间：每天中午 12:45首播、晚间23：45 重播
• 选择观众最感兴趣、最前 沿、最吸引人的选题。追 求学术创新，鼓励思想个 性，强调雅俗共赏，重视 传播互动。栏目选材广泛， 曾涉及文化、生物、医学、 经济等各个方面，现多以 文化题材为主，并较多涉 及中国历史、中国文化。
“欲知后事如何，且听下回分解”
人们在情节的期待状态中欲罢不能，为整档节目的不 断延续开拓了市场。
三、依靠传统文化资源增值
《百家讲坛》了解到观众对于中国历史文 化和古典名著较为热衷这一社会现象，尤其在社 会转型期，人们对自己历史文化中的精华将会越 来越感兴趣。
让专家学者为百姓服务，做学术大师与普通 百姓之间的桥梁——这是《百家讲坛》所追求的。 这里的史学家们不再让人感到居高临下、高深莫 测，他们口中的人物也还原成了普通人，一个个 有血有肉，活生生的，伟大也可耻的人，这在以 前的历史课堂和教材中，都是很少见到的 。
总结
随着栏目末位淘汰制的实施，收视率已经成为各电 视栏目的“生命线”，如何制作出电视精品，《百家讲坛》 提出“收视率是根本，节目质量和进度是保障”的口号和 目标。做一个大众喜欢的教学栏目正是低成本强化治理运 营模式的典范之作。
媒介经营理论认为电视节目在媒介产品的生产过程中， 首先以能否吸引受众为衡量优劣的重要标准。悬疑永远都 是电视的基础卖点，《百家讲坛》很好的利用悬疑制造了 卖点。
媒介的品牌往往是资本实力、产品赢利能力、可信度 与号召力的代表。《百家讲坛》直言不讳地提出“打造学 术演讲明星”的口号。最终做成一档精品节目。
新时期的媒介经营需要不断探索文化产品的质量、文 化产品与人类生存的关系以及文化产品在人类精神生活的 重大意义之类的问题。“东方文化的复兴与全球经济的一 体化，是人类走向新世纪的两大重要事件。”《百家讲坛》 的经营模式恰恰找到了文化复兴与发展媒介经济这两者最 佳的契合点，这也正是其成功的关键所在。
但这并没有拉动收视率。
马瑞芳、于丹等人。
二、题材选择
• 早期：包罗万象
在早期的定位里，《百家讲坛》走的是 “文化品位，科学品质，教育品格”的路，定位 是一部电视版的“百科全书”。从自然科学、人 文科学，乃至饮食起居、养生保健，只要与学术 领域沾边儿，都在选题之列。
• 现在：全部说史
以阎崇年开讲清帝疑案为界，如今《百家讲坛》 讲来讲去，几乎只剩下讲史这一家了。从刘心武 揭秘《红楼梦》、易中天讲汉代风云人物，马瑞 芳讲《聊斋》，再到于丹讲《论语》，无一不和 历史挂钩。
三、趣味性
• 早期：简单直白
早期，选题主要集中在大学精品课程方 面，几乎把大学的课堂简单地搬到了电视屏 幕上。
• 现在：画面增多
为提高栏目收视率，满足观众对静态 学术讲座的感官享受。在节目的可视性上下 了很大工夫，加强影像资料的运用，甚至强 行规定过“三分钟专题片导入”制度。
既起到改善观众的收视疲劳的作用，又加 强了内容的感性成分。
者扎堆
随着《百 家讲坛》的发展，
主讲人选也瞄准了全国最好的
如今主讲人不再像
学者、教授。
以前那样汇集各学
第一个在《百家讲坛》 亮相的是诺贝尔奖获得者杨振 宁，随后是李政道、丁肇中等 学术名流，都是在各学术领域 自成一“家”的人物。《百家 讲坛》选择的都是各学科大腕，
科的大家，全部被 大学教授或者研究 历史的草根学者所 垄断，如阎崇年、 刘心武、易中天、