对米面杂粮和生肉类制品的偏好最低 南北干货消费最为突出
河北、江苏、内蒙、宁夏、青 平均 海、山东、山西、陕西、天津
特征不鲜明，对南北干货、肉干制品 偏好最低
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年夜饭：生猛VS腌渍、豪爽VS内敛
生鲜是餐桌上的美味，消费最多的省份主要是东部沿海省份，而中西部内陆省份更偏好腌渍食品。 酒同样是年夜饭必不可少的元素。整体来看，北方消费者对酒的偏好度更高。
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1月17日-1月21日 阿里年货节 引爆春节消费市场
93个国家和地区的 650万种商品汇聚阿里年货节 216个国家和地区的消费者
在线置办年货
5天时间卖出
超过21亿件商品
相当于每个国人
购买1.5件年货
注：根据国家统计局数据，2015年末中国大陆（不包括港澳台和海外华侨）人口137462万人 大数据 · 全洞察
覆盖全国农村的12000多个
村淘点销量比平时增长331% 平均每笔订单为262元
报告概要
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服装和食品是重头 品类正在更丰富多元
作为年货中规模最大的两个品类，食品和服装的占比逐年下滑，而一些新年货如母婴、娱乐服务的份额快速提升， 反映出消费升级带来了年货消费理念的变化。
土货不仅仅停留在原汁原味的特色食品上，还包括特色手工艺品。我国有着丰富的区域特色手工艺品，他们是中 国传统文化的代表，也承载了许多地方传统习俗。
相对于特色食品，特色手工艺品的消费者更加年轻。以特色手工艺品为载体，电子商务把中国的传统文化输出到 了广大的年轻人群中。
福建 广东 内蒙古 四川 江苏
5% 95%
智能产品年货消费 者特征：
一二线城市：72% 22-35岁：64% 男性：55%
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舌尖上的年货
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健康食品占比提升
干果零食是年货必不可少的组成部分，但随着近年来人们对于饮食健康的重视，这些传统年货的份额正在被更 加健康的生鲜保健食品取代。
零食干果 逐年下滑
中国
年货
大数据报告
联合出品
阿里年货节 让春节更有味
春节是一年之中国人最重要的节日，而置办年货更是春节不可或缺的一环，年货饱含着人们对过去收获的喜悦，对 未来的希望，对朋友的关心和对家人深深的爱......
通过电子商务，无论身处农村还是城市，沿海还是内陆，国内还是国外，在家中还是在路上，消费者都能足不出户 买到全球的优质品牌和大山里的土货特产，真正实现“洋货下乡，土货进城”。
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土货进城给城市消费者更多选择
电子商务在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道，网购土特产年货成为城市消费者的新选择 特色土货中，食品占绝大部分份额，零食坚果和茶饮酒类是最受欢迎的土年货，土货的大量进城让城市消费者吃
到更正宗的土货年味
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年货传递的还有年俗文化
豪爽
物流不发达地区
腌渍
生猛
内敛
豪爽和内敛：酒类消费占比 生猛和腌渍：生鲜肉类及果蔬与干货及腌菜的两者之比 大数据 · 全洞察
年夜饭：酸甜酱辣大盘点
年夜饭上，“吃”是整个春节的核心主题。从酸甜酱辣这四种最受中国人欢迎的口味中可以看出不同地区人们的 饮食偏好。
酱
辣
甜
酸
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农民年货清单
注：生鲜保健食品包括生鲜水产，保健食品和茶
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生鲜健康 逐年上升
年味最眷恋的还是家乡味
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年夜饭：团圆饭桌上的食材
阖家团圆吃年夜饭是春节最重要的一个习俗，年夜饭也是一年里最精心准备的一顿饭。随着网购年货习惯的成熟， 电子商务为除夕的饭桌增添了许多新的味道。
总体来看，人们在网上购买的年夜饭食材主要为酒水饮料和各类生鲜，但不同地区也存在较大差异。
农村年货购买 品类逐年上升
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村里的年货：食品消费增长迅猛 年味越来越丰富
食品是农村地区消费增长最为迅速的品类之一，受到农村消费者的喜爱。 农村地区网购的食品，食材类商品的占比越来越高。通过电商，农村消费者可以买到大量线下难以获得的食材，
相对于城市里的年轻人，农村95后在吃穿方面的花费较少，他们更亲睐电器，特别是大家电。 大家电中的电视、洗衣机在农村已经很普及，借购置年货的机会，空调、冰箱成家电下乡的新动力。
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村里的年货：从服装到吃穿住用更平衡
服装是电子商务的核心品类，也是农村消费者置办年货的重点品类。但随着消费水平的提高，农民的年货清单逐 渐渗透到吃、住、用、玩等领域，服装占比逐年降低，消费结构走向成熟。
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村里的年货：农村消费结构更年轻 95后成网购代言人
网购年货的农村人群结构呈现“三高一低”的特征：年轻人、老年人、男性占比高，中青年消费者占比低。 尤其是19-22岁的年轻人群，占比远超城市，农村地区95后成农村网购代言人。
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村里的年货：95后不爱吃穿爱家电 空调冰箱全面下乡
茶道 木偶
化太岁 锦囊
粤绣
蒙古皮画 蜀绣
蒙古族皮 曼扎盘 囊酒壶
蟹八件 绫子
云南
白族草 编工艺
白族 扎染
陕西 湖南
皮影/ 灯影
剪纸/窗 花
湘绣
佛珠项 链
北京
仿古 陶器 景泰蓝
安徽
铁画 墨台
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智能产品异军突起 占据5%的份额
智能产品在年货节期间成为热卖的新年货，短短一年一举夺得5%的数码市场份额。 目前的智能设备仍以智能可穿戴设备为主，而智能产品的消费者则以一二线城市的年轻男性为主。
省份
北京、福建、广东、广西、上 海、云南、浙江
偏好食材
烘焙材料、方便速食、米 面杂粮、食用油、生肉肉 制品、洋酒、冰淇淋
特征解读
沿海地区经济发达，传统食材供应丰甘肃、河南、西藏、新 疆
贵州、海南、湖北、湖南、江 西、四川、重庆
黑龙江、吉林、辽宁
白酒
新鲜水果、南北干货、葡 萄酒 海鲜、啤酒
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家庭保健品增长快 休闲娱乐开始兴起
年货节期间，增长最快的品类中，家用保健 品、五金工具、生活电器、厨房用具、洗护 卫生用品均为居家日用品，说明家庭生活已 经成为人们置办年货的核心场景
旅游服务和休闲娱乐等服务类年货兴起，反 映出越来越多的中国人采取外出游玩和休闲 娱乐等非传统的方式过年