P
5 4 3 Qd=f(P)
2
1 0 1 2 3 4 5 6 Q
第23页
需求曲线和边际效用曲线
P
3)需求曲线上的每一点 都是满足消费者效用 最大化均衡条件的商 品价格——需求量组 合点。
5 4 3 Qd=f(P)
2
1 0 1 2 3 4 5 6 Q
第24页
需求曲线和边际效用曲线
P
4)商品的需求量随商品 的价格的上升而减少 ，随着商品的价格的 下降而增加，即商品 的需求量与商品的价 格成反方向的变动。 （需求规律）
边际效用递减规律的运用

成为主张济贫和再分配者的理论依据；
做事分轻重缓急。节衣缩食买保险、旅游、冒险、收藏、 炒股、赌博不合适。 消费上的边际效用递减在生产上表现为边际收益递减“如 果没有收益递减，就可以在花盆里种出养活全世界人口的 粮食”、马尔萨斯“不停地往花盆里加水就行了” 难能可贵敢为天下先。第一个吃西红柿的、吃螃蟹的、染 黄发的，难能可贵。 一把米养恩人一斗米养仇人；要雪中送炭不要锦上添花； “虱多不痒，债多不愁”；养儿防不了老，久病床前无孝 子。
P1 X 1 P2 X 2 Pn X n I ( 货币收入 )
MU n MU1 MU 2 ( 货币边际效用 ) P1 P2 Pn
第40页
消费者均衡： ：数学描述

考虑购买两种商品情况下的消费者均衡
均衡条件
P1 X 1 P2 X 2 I
MU 1 MU 2 P1 P2
第33页Biblioteka 例题某商品市场上只有甲、乙两个消费者， 他们的需求函数各自为：
Q甲=20-4P Q乙=30-5P
第34页
例题
P
6
A E
总需求等于在横向上将国内需 求 AB 和国外需求 CD 相加。
5 C
4 3
2
甲的需求
乙的需求
总需求=甲的需求+乙的需求
1
0
10
D 20
B 30
40
F 50
Q
第35页
因变量的变化量 边际量 自变量的变化量
第 4页
效用表和效用曲线
MU
商品 总 边际 数量 效用 效用 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
10
8 6 4 2
0
-2
1
2
3
4
5
6
7 Q
第 5页
效用表和效用曲线
TU
商品 总 边际 数量 效用 效用 0 0 1 10 10 2 18 8 3 24 6 4 28 4 5 30 2 6 30 0 7 28 -2
消费者均衡
MU1 MU 2 ＜ P1 P2
在边际效用递减规律下，商品1的边际效用
会随其购买量的不断减少而递增，商品2的 边际效用会随其购买量的不断增加而递减。
最终达到购买商品1和商品2的最后一元钱带
来的边际效用相等时，总效用最大。如果此 时继续减少商品1的消费、增加商品2的消费 ，商品1的边际效用减少量就会大于商品2的 边际效用增加量，进而总效用会下降。
供求剪刀均衡模型及运用-复习
供求的任何变动都会引起均衡的变动
P S,AS
Pe E D,AD 0 Y,Q,N Ye
第 1页
第二章，消费者行为理论
解决两个问题：
一、为什么需求曲线右下方倾斜（价低多买，价高少 买，即不用收入效应和替代效应，而是用效用论证明 需求定理）； 二、个人如何实现效用最大化（边际效用与价格之比 ）
第31页
消费者剩余
P A
更一般地，消费者剩余可以用消费 者需求曲线、市场价格线和纵轴围 成的面积来表示：
CS
Q0
0
f (Q)dQ P0 Q0
Po
B
Pd f (Q )
Qo Q
0
第32页
从单个消费者需求曲线到市场需求曲线

两个要点：
1) 更多的消费者进入市场将使市场需求 曲线右移。 2) 影响单个消费者需求的因素也影响着 市场需求。

第15页
效用论概述

需求曲线的推导
基数效用论者以边际效用递减规律和建立在
该规律上的消费者效用最大化的均衡条件为 基础推导消费者的需求曲线。
第16页
效用论概述

需求曲线的推导
商品的需求价格取决于商品的边际效用

一单位商品的边际效用越大，消费者为购 买这一单位商品所愿意支付的价格就越高 。由于边际效用递减规律的作用，随着消 费者对商品消费量的连续增加，每一单位 商品的边际效用是递减的，因此消费者所 愿意支付的价格（需求价格）也越来越低 。
销售策略

通常，当卖者知道买者对不同单位的支 付意愿（MU）同时他又能控制价格时， 他就会实行价格歧视，不同单位（第一 、第二、第三、第四、第五个）商品实 行不同价格： 1 1 1 1 1


7元 6元 5元 4元
3元
第36页
效用论： 二、个人如何实现效用最大化
你吃了 10 个串，总效用或总
第 2页
效用论概述

基数效用论和边际效用分析法概述
边际效用（MU）

在一定时间内增加一单位商品的消费所得 到的效用量的增量。变量之比、行为后果
TU( Q ) dTU( Q ) MU lim Q 0 Q dQ
第 3页
边际的概念

边际量的一般含义是表示一单位的自变 量的变化所引起的因变量的变化量。



第10页
边际效用递减规律

课堂试验（靠抽象逻辑做健脑体操、试验 ）： 1 、在一孤岛上，每天就给你吃烤鸭和窝 头，看看五年纪录，他更偏好哪一样？ 解：他不会顿顿吃烤鸭，也不会顿顿吃窝 头


第11页
边际效用递减规律

课堂试验（经济学的试验靠抽象逻辑 ）：
2 、在一孤岛上，每天就给你吃鱼翅 和烤白薯，五年离开孤岛之后，他顿 顿偏好吃鱼翅或者烤白薯吗？
购买 6 张票的消费者剩余是 每一张票的消费者剩余的加 总。
15
14 13
+ 2 + 1 = 21
市场价格
0
1
2
3
4
5
6
摇滚音乐会门票
第29页
消费者剩余
价格 (元/票)
20
19 18 17 16
将商品单位变得更小时，就 可以把阶梯形的需求曲线转 化为线性需求曲线。
15
14 13
市场价格
需求曲线
0
1
第21页
需求曲线和边际效用曲线：总结

1) 从需求量角度出发 ，为保证均衡条件的 实现，根据边际效用 的大小和货币的边际 效用，可以确定相应 的需求价格。
P
5 4 3 Qd=f(P)
2
1 0 1 2 3 4 5 6 Q
第22页
需求曲线和边际效用曲线
2)反过来，从价格角度 出发，在保证均衡条 件实现的前提下，可 以确定每一价格水平 下的需求量。
第41页
消费者均衡
MU1 MU 2 ＜ P1 P2

同样的一元钱购买商品1所得到的边际效 用小于购买商品2所得到的边际效用，理 性的消费者会减少商品1的购买量，增加 商品2的购买量。
减少购买商品1的一元钱用来购买商品2，商
品1的边际效用减少量小于商品2的边际效用 增加量，总效用是增加的。
第42页
满足TU＝60,总成本＝20，（ 假设货币的边际效用不变的）
60＞20
你接着吃吗？？
第37页
效用论概述：均衡？

消费者均衡
单个消费者如何把有限的货币收入分配在各
种商品的购买中以获得最大的效用

均衡是不想再增加、也不想再减少任何商 品数量的一种状态
第38页
效用论概述：幸福最大化原则

消费者均衡条件


解：他不会顿顿想着鱼翅或者烤白薯 ，他或许会想起要吃鱼翅或者烤白薯 。
第12页
结论
烤鸭和窝头、鱼翅和烤白薯
的偏好、比例取决于其数量 ，受 MU 、 MR 递减规律支配 ；由于 MU 、 MR 递减规律的 存在，人类追求多样化少而 精才能幸福、不厌倦
第13页
边际效用递减决定“支付意愿 ”


课堂试验（预算约束）：
1、在一孤岛上，每天只有鱼翅和烤白薯。 鱼翅价格（2元/单位）和烤白薯价格(10/单 位 )。 给他每月 1000 元，他的偏好与过去一样吗 ？是不是受到价格的影响？


2，如果每月给他 10000元，他的伙食结构 是不是又不同？
第14页
效用论分析得到的第一个结论

1、为什么需求曲线右下方倾斜（价低多 买，价高少买，即证明需求定理）： 边际效用 MU → 支付意愿， MU= 支付意 愿=愿付价格P,可以解释需求曲线右下方 倾斜
第26页
需求曲线和边际效用曲线
P
d1+d2=D d1 d2 D
6)将一种商品的所有单 个消费者的需求曲线 按照不同价格水平进 行累加，可以进一步 求出该商品整个市场 的需求曲线。
5 4 3
2
1 0 1 2 3 4 5 6 Q
第27页
MU决定 支付意愿和需求曲线

消费者剩余
定义：消费者购买一种商品愿意支付的最大
假设货币的边际效用 =2
第20页
需求曲线和边际效用曲线
，
商品 总 边际 价格 数量 效用 效用 0 0 1 10 10 5 2 18 8 4 3 24 6 3 4 28 4 2 5 30 2 1 6 30 0 0 7 28 -2