电影植入式广告调
查报告
电影植入式广告调查报告
顾明星
目录
电影植入式广告概述.............................. - 0 -调查目的 ....................................... - 4 -调查方法 ....................................... - 5 -调查结果分析 ................................... - 6 -调查结论 ...................................... - 15 -意见和建议 .................................... - 16 -附表一:电影植入式广告调查问卷.................. - 16 -附表二:电影植入式广告深度访谈提纲 .............. - 18 -
电影植入式广告概述
”植入式广告”(Product Placement),是指,把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广
告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。

在所有的传播媒介中,影视广告(电影广告和电视广告)的效果最佳。

然而,当前电视,正在遭受新媒体的围困:很多人经过录像带看电视节目,因此就能快速越过那些广告时段,数字录像技
术的诞生使这一现象更为普遍;另外,越来越多的人总是同时兼
顾好几件事,比如一边在电脑上工作,一边收看电视,这样一来,
她们就很难仔细地关注电视的内容;电视所面临的另一大威胁是,与父辈相比,年轻人在电脑上所花的时间远多于看电视的时间;
有线电视的兴起也抢夺了一部分电视观众,这又缩小了单一的电视广告的受众面。

对于电视广告效力的担忧几乎已经达到了顶点。

另外,由于在过去的生活中,广告一直扮演着直白式推销的
角色,加上各类劣质广告带给消费者的伤感,以致给广告披上了
不太光彩的外衣,让一部分消费者闻广告而色变。

在这样的环境下,电影植入式广告应运而生。

其诞生能够说带有某种必然性。

电影院逐渐增多,为其宽广的覆盖面和深刻的影响力奠定基础,它们的所在地大多地处经济较为发达的城市,而且其所接触
的观众群体主要是白领工薪阶级或高级知识分子,这些人消费能力强,是社会消费潮流的领军人物,经过她们能迅速提高产品的
知名度和销售额,扩大市场份额,特别对于一个比较时尚的新产品,其诱惑力不可抗拒。

植入式广告不像传统大众媒介或某些小众媒体发布的广告,长篇大论,或耗时较长,它仅仅一闪而过,转瞬即逝,因此注重企业形象及品牌个性的塑造,这也是其功能的主要特点。

也正因如此,实力一般的中小企业只能望洋兴叹,唯有大型企业、集团公司或国际化知名品牌敢于一搏,其雄厚的经济基础和企业战略是其支撑的基点。

无论传统媒介或某些新兴媒介,人们对于它们所发布的广告早已练就一身”百毒不侵”的本事,渴求新奇、更具魅力的新型媒体出现,满足其接触广告信新渠道的心理愿望,也由于它本身的媒介独特性从而使其区别于其它所有媒介,在新兴领域独领风骚。

在过去的生活中,甚至是现在,人们总戴着一副有色眼镜看待广告,特别是虚假广告的频频出现,进一步令消费者睹广告而变色。

而电影植入式广告的”隐而不宣”正好避开了消费者的这一显性心里特征,在不知不觉中达到了广而告之的目的。

而在植入式广告的盈利当中,商业电影与商品的结合无疑是最大的份额,无论是国外还是国内,从国外的<阿甘正传>与彭泉饮料、<少数派报告>与雷克萨斯、<我,机器人>与匡威鞋和奥迪,到中国<手机>到<天下无贼>,再到现在十分火热的<疯狂的石头>,都为商家带来了可观的收益。

植入式广告那种”随风潜入夜,润物细无声”的风格,影响了受众的思维,给受众对电影中的。