英文广告中的修辞格及其翻译
一、比喻（simile&metaphor）
构成： 1.本体：被比喻事物
2.喻体：用作比喻的事物
3.喻词：联系本体和喻体的副助词
4.喻解：本体与喻体间的相似点
明喻：什么像什么/似什么
如：
A flawless skin,a porcelain-clear complexion
–Marie Claire
搪瓷般的透白肌肤美白新肌系列
Be White…Be Silky--Marie Claire
丝一般的柔白肌肤。

Chocolate,like love,is a delight to be shared.–Godiva
Tough as a Tiger--Tudor（帝舵表）
坚毅犹如虎威
投保中保铁一般的保障
暗喻或隐喻：把喻体和本体说成是同一个事物，即什么是什么
如：
1.餐桌上的公主---果酱契沃夫父子食品公司
2.America–A nation on the wheel,Gasoline–Blood of America.
美国——轮子上的国家；汽油——美国的血液。

——美国汽油联合会
注意：1）比喻须恰当，同类不比
2）喻体比本体通俗，否则将让人糊涂
3）比喻须新颖，富具创造性
翻译策略：灵活可同原文用，可不用，可添用
二、双关（pun）
双关指的是用一个或几个词语，一句或几句话同时关顾着双重意义的修辞格。

分两种：谐音双关（homophonic pun）和语义双关（homographic pun）
1.谐音同字
L ive with focus.---Fordfocus
生活有“焦点”，才是真享受！
From Sharp Minds come Sharp Products.---Sharp
生活可以更美的！---美的
德国科技大众首选。

---大众汽车
万事俱备，只欠东风。

---东风汽车
2.谐音异字
趁早下“斑”，请勿“痘”留。

---香港利达化妆品公司
完美无“夏”的体现，终身无“汗”的选择！---中意空调
“闲”妻良母！---台湾海龙洗衣
华力牌电蚊香，默默无“蚊”的奉献。

---柳州市华力电器厂
3.语义双关
在每一支铅笔的后面都有一只翘起的大拇指。

---美国奎斯特制笔公司
一笔勾销！
---攀特涂改笔
吸烟——病从口入；吐烟——祸从口出。

---中国戒烟广告
再现“领袖”风采。

---三点衣领净
双关是指“借物表意”，言在此而意在彼，在广告中使用双关往往给消费者一种恍然大悟的感觉，容易对产品留下深刻印象。

但双关往往和语言和文化有很紧密的联系，很难翻译，language/culture specific.一般用别的手法创造性解决。

----W W hy is a river so rich?
--Because it has two banks.
三、拟人（personification）
拟人指的是将物拟作人、将人拟作物、或将一物拟作另一物的修辞手段。

广告的创作和翻译中主要是将产品当作有思想、有感情、有生命的人来描写，借以增加感人的力量，拉近物与人之间的距离。

如：
Send melanin to sleep---Chanel
让黑色素睡着肌肤彻底美白了！
With genes from jets---SAAB（绅宝）
航天血统，成就独特个性
No more thirsty skin…---Marie Claire
肌肤不再干渴
T rue passion forgets fear…
O vercomes fatigue…
T riumphs over difficulties.
多少疲累与忧虑，
此刻已被炽热击退。

---Rolex/劳力士
W e are proud of the birthplace of our children,the grapes of Almaden.---Almaden葡萄酒
Flowers by Interflora speak from the heart.---Interflora 花店
注意：1）拟人或比拟或拟物须自然、得体，否则难以引起共鸣，甚至会让人反感；
2）在使用拟人等手法的同时须保留原物特质。

翻译策略：拟人在文化间有较大共同性，可直译。

但有文化差异时须当心，如：猫狗龙
四、夸张（exaggeration）
夸张指的是把客观事物或现象加以夸大或缩小，以增强语言表达效果的修饰方式。

恰当的夸张可以突出产品的特征从而吸引消费者。

如：
Heaven on earth.---BMW
天堂，就在地上。

Perfect Skin as An Angel.---Guerlain
拥有天使般完美肌肤
G ive us20minutes,we give you the whole world.
给我们20分钟，我们就能给你整个世界！---WINS 广播公司
左耳在苏州听评弹，右耳在威尼斯听歌剧。

---中国网通
不要对刚刚从我们这里出来的姑娘使眼色，她很可能是你奶奶。

---芝加哥美容院
注意：夸张的度，否则将适得其反，引起诉讼
翻译策略：直译或创译
五、对比（contrast）
对比指的是把两种相互对立的事物或是同一事物的两个对立面放在
一起进行比较，从而使各自特征鲜明，或是突出某一特征。

这一修辞手法有很强的表现力，在广告创作中使用频率较高。

如：New age Volvos
Age old wisdom
For Balance For life
我们让您在新生代Volvo体内悟尽古人和谐之道---Volvo
B ig thrills.S mall bills.---汽车出租公司
Looks like one,works like four.---Rotring燃油机
W e go faster
You go further
---Standard Chartered
渣打银行
昨天，还是锋芒初露
今天，已令世人仰慕---劳力士
皮张之厚，无以复加；利润之薄，无以复减。

---上海鸡鸣
皮鞋。