谢谢大家！
数据：政府相关行业发展政策、行业发展规划预测 运用：确定行业市场发展趋势，使用市场容量分析预
测法
2.5企业目标
企业的战略定位和远期目标 企业的目标对企业在资源和营销推广上的投入力度，
进而确定企业在市场上的地位。 资料：企业的战略定位 运用：采用德尔菲法，使用专家判断，用以确定增长
率的趋势和数量级。亦可确定企业的市场占有率。
预测模型：匿名征求专家意见——归纳、统计——匿 名反馈——归纳、统计……，若干轮后，停止。
X 1 X 2........... X n 为n个专家的预测值
X X 中
(n1) / 2
X X X 中 1/ 2
n/2
n / 21
X X 上
3(n1) / 4
X X 下
(n1) / 4
适用范围：行业增长率趋势和市场占有率确定；企业 发展趋势；新业务发展趋势；投资和营销投入的效果。
2.业务预测的考虑因素
2.1历史发展趋势
对于一些成熟的业务，历史发展趋势是以往各种因素 作用的结果。
资料：本企业历史数据（年度或月度） 运用：使用时间序列方法预测自然增长趋势
使用历史同期完成百分比预测本年完成
2.2社会经济环境因素
业务总收入 国内生产总值，城镇居民人均可支配收入，年末总人 口，价格总指数，业务总量
业务预测方法
广东邮政规划研究设计院
业务预测方法
业务预测概念、种类及步骤 业务预测需要考虑的因素 业务预测方法体系 部分业务预测EXCEL操作
1.业务预测概念、种类及步骤
1.1概念
以调查统计资料、经济信息和业务信息为依据，从经 济现象的历史、现状和规律性出发，运用适当的方法 和技巧，对业务未来发展的分析、估算和推断。
相关系数=
(x x)( y y) (x x)2 ( y y)2
结果检验（t、F检验、可决系数）
4.2 EXCEL操作（演示）
同期完成比例预计全年 时间序列 相关回归 量收配比 市场容量分析预测
20.12.205:23:2505:2 305:2320.12.220.12. 205:23
预测模型：Y = a × b × c 其中：Y——所预测的业务
a——行业市场容量预测（相关回归法或市场调查） b——市场占有率估计，可采用专家判断 c——手续费率/进销差价率，可采用市场调查 适用范围：新业务领域，有行业数据的积累但无相关 业务数据的积累。
3.3专家判断法
德尔菲法
基本原理：采用专家判断，进行增长率趋势、目标市 场占有率等分析
主观概率加权平均法
基本原理：采用专家判断，预测未来不确定事件
预测模型： X X Pi
Pi ——主观概率
适用范围：没有足够历史数据积累的业务和行业；行 业图景等不确定较大的预测。
4.相关操作
4.1 SPSS操作
各种时间序列、相关回归 应用注意： 利用散点图观察发展趋势，选择合适的模型 根据相关系数（大于0.8）确定是否可以进行回归
a——回归系数；ε——预测误差 适用范围：有多年相关历史数据积累的传统业务；
受相关社会经济因素影响的行业发展趋势。
3.1.1预测模型
虚拟变量回归
基本原理：引入政府经济文化政策等品质变量的影响。 预测模型：虚拟变量就是当某种品质或属性或经济政
策出现时为1，不出现时为0的品质变量。模型实际上 就是一个多元回归模型。 适用范围：受政策影响变化大的业务
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人生不是自发的自我发展，而是一长 串机缘 。事件 和决定 ，这些 机缘、 事件和 决定在 它们实 现的当 时是取 决于我 们的意 志的。2020年12月2日 星期三 5时23分25秒 Wednesday, December 02, 2020
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感情上的亲密，发展友谊；钱财上的 亲密， 破坏友 谊。20. 12.22020年12月2日星 期三5时23分25秒20. 12.2
传统行业的发展趋势； 社会经济指标的发展趋势。
3.1.1预测模型
时间序列——ARIMA（移动平均和自回归）
基本原理：根据发展趋势，调整季节性变化，从月度 数据预测年度数据。
预测模型ARIMA（p,d,q）
Yt-Φ1*Yt-1-…-Φp*Yt-p = c + at-θt-1*at-1-…-θt-q*at-q 其中：p——自回归的阶数；q——移动平均的阶数；
1.2基本原理
惯性原理 类推原理 相关性原理 概率推断原理
1.3种类
预测的时间长短 长期经济预测 、中期经济预测 、短期经济预测 、近期经
济预测 预测方法的性质 定性经济预测 、定量经济预测 对于滚动规划而言，主要是中长期的业务预测，采用
定性分析和定量分析相结合的方法。
1.4步骤
明确预测目标 确定预测因子 收集、整理和分析预测所需信息 选择预测方法和建立数学模型 预测结果评价和编制预测报告
Φ——自回归的系数；θ——移动平均的系数 d——季节指数；c——常数项 适用范围：大量数据积累的业务，对月度量收数据进 行，预测效果不佳。对发生时间间隔短的随机事物更 有效。
3.1.1预测模型
同期完成比例预计全年
基本原理：各年份间业务的发展波动情况类似，用历 史平均完成比例推算全年完成情况。
预测模型 历史同期完成比例＝截至某月份累计完成/全年完成
3.1.2模型比较验证
业务量收配比
基本原理：在业型：Y = Y’* p 其中：Y——业务收入
Y’——业务量 p——单位业务量平均收入 适用范围：单位业务量收入比较固定，业务量单位之 间差别不大的业务。
3.1.2模型比较验证
2.3客户资源
客户资源是量收产生的直接来源，确定了市场容量和 规模。
数据：积累大客户资料、市场调查数据、主要客户统 计信息（如移动用户）
运用：采用市场调查方法，确定市场容量，使用市场 容量分析预测。
2.4行业发展趋势
行业发展趋势是相关业务发展的具体环境，实际的发 展趋势应基本围绕行业的发展趋势波动
重点调查 行业容量分析
德尔菲法 专家判断法 主观概率加权平均法
3.1数学模型预测法
3.1.1预测模型
相关因素回归预测
基本原理：根据业务发展的不同影响因素（社会经济 指标），在相关分析基础上，采用多元回归预测。
预测模型：Y = a1*x1 + a2*x2 + a3*x3 + …… + ε 其中：Y——所预测的业务；X——不同的影响因素
谢谢
05:23 20.12 205:2
2020年12月2日星期三5时23分25秒
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每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。20.12. 220.12. 2Wednesday, December 02, 2020
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天生我材必有用，千金散尽还复来。05:23:25 05:23:2505:2312/2/2020 5:23:25 AM
函件 商函
国内生产总值、工业总产值、各类企业数目、大客户 数目、大客户用户数 传统国内函件 年末总人口，长途电话、上网率 国际函件 国际游客出入境人数、本地海外关系人口数
2.2社会经济环境因素
资料：社会经济环境指标、地区经济发展政策、地区 经济发展规划、
运用：使用相关回归的方法，预测受社会经济环境变 化影响的发展趋势。
缺口分析
基本原理：从最初的预测出发，逐步采取措施，逼进企业的目标。
若每一项措施采取后，缺口仍然存在，需要对目标进行一定的调
整。
预测模型
目标
多元化
新市场
收入
新服务
市场渗透
最初的预测
时间
适用范围：业务总收入，专业业务收入
3.1.3模型调整
地区调整
在不同的地区，各种业务量收的具体影响因素是不同 的，需要因地制宜地进行调整。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 12.205: 23:2505:23Dec -202- Dec-20
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得道多助失道寡助，掌控人心方位上 。05:23: 2505:23:2505: 23Wed nesday, December 02, 2020
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.12. 220.12. 205:23: 2505:23:25De cembe r 2, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年12月2日上 午5时23分20. 12.220. 12.2
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扩展市场，开发未来，实现现在。2020年12月2日星 期三上 午5时23分25秒05:23: 2520.12.2
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做专业的企业，做专业的事情，让自 己专业 起来。2020年12月上 午5时23分20.12.205:23Dece mber 2, 2020
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时间是人类发展的空间。2020年12月2日星期 三5时23分25秒05:23: 252 December 2020
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科学，你是国力的灵魂；同时又是社 会发展 的标志 。上午5时23分 25秒上 午5时23分05: 23:2520.12.2
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 220.12. 205:2305:23:2505:23: 25Dec- 20
调查。
市场调查
市场调查应用领域 分析市场容量的大小 不同地域中的销售良机和潜在性 不同市场的规模及其倾向 探寻影响业务量收和销售良机的各种因素 地域市场性质变化 消费者各阶层对商品需求的变化
行业市场容量分析预测法
基本原理：根据行业市场容量预测、市场占有率估计 以及手续费率（进销差价率）推算业务发展。
2.6企业资源投入
企业的投资直接促进业务的增长 资料：前期相关项目投资收益情况、同行业相关项目