大数据时代下爱奇艺的营销策略
1 完善效果评估，实现精准营销
爱奇艺在运营发展过程中综合运用“大数据”开展以实现精准营销，并且已经形成了一整套较为完善的营销模式体系，这点是指的其他企业积极学习的。

不过，其需要高度重视的是在处理数据精准问题的时候，应当构建出较为完整的效果评估体系，如此一来才会更具备说服力。

虽然爱奇艺可运用百度精算报告，通过深入分析7天内的回搜率创新指标以及时推测出广告效果，但是该方法依然具备着较大的局限性。

这类碎片化的评估方法通常难以展现出问题所在，所以接下来要做的是努力构建一整套更为科学的效果评估体系，在评估过程中持续优化精准营销模式，进而逐步提升品牌影响力。

2 完善云媒体体系，重视自媒体营销
伴随互联网技术的飞速发展与各种社交网络的出现，媒体逐渐向着碎片化的方向上不断发展。

我们每一个人都成为一个独立媒体，不仅能够传播各种信息，与此同时还能够接受各种信息，这类媒体通常以个人微博、群组、朋友圈的形式而存在，著云台团队充分结合云发展的相关理论将其命名为云媒体。

部分企业、单位的QQ群、官网等也具备相同的倾向，各种互联网应用、游戏等均具备互动传播特性，从一定意义上来说，人媒体与这一系列碎片化媒体的集合也属于云媒体的范畴。

对爱奇艺而言，其也应当牢牢把握时代发展潮流，高度关注对于云媒体体系的构建与优化，并适当增加在云媒体领域的投入，以便于及时掌握受众信息，进而为制定营销模式、开发节目类型提供必要的参考。

自媒体的飞速发展已成大势所趋，每一个人均能够经由微博、论坛等诸多平台来表达自己对某些事物的真实想法与观点。

爱奇艺在接下来的发展过程中就应当充分发挥自媒体的作用，从而更加深入的了解受众需求信息，强化与受众之间的互动，以便及时调整节目内容以充分满足受众多样化的观看需求。

3 实施跨屏营销，推进多元合作
在新媒体语境影响下，各个媒体逐渐向着日渐融合的方向上转变，之所以会出现这一现实状况，通常是由于当前受众行为日益表现出“碎片化”特征，受众
们获取信息的途径以及内容日渐碎片化，这无疑为整个媒体行业的平稳快速发展带来了新的挑战。

时至今日，受众已经变成新媒体时代的重要参与者，基于这一现实状况，爱奇艺实施品牌跨屏营销，开展多元合作就显得尤为必要了。

所谓跨屏营销，其实指的也就是采用整合优化多种渠道终端的方式，向目标受众投放一些更具针对性且更加准确的广告信息，并和广大受众在信息互动的整个过程中实现品怕营销目标的一系列活动。

消费者通过屏幕将个人的意见以及看法发出去，并经由各种网络媒体和别的用户展开实时较量，从而顺利实现信息交互与共享，逐渐产生一个个关系群体，积极参加到产品设计活动中去以获得更大的话语权。

从一定层面上来说，跨屏营销并非只是单纯指在多屏幕上实现营销，而是属于一种特殊组合，这一组合存在的目的是让品牌影响活动放置到合适的屏幕上，并在合适的时间向目标群体投放。

而在这一过程中，要想做到跨屏追踪，往往需采用一些更为先进的技术、措施。

众所周知，大数据营销的发展趋势便是以多屏整合为基础的数字营销，与此同时，大数据技术的出现与广泛应用也为跨屏营销活动的开展奠定了坚实的技术基础，各大品牌可以综合运用一系列渠道来得到其所需要的数据信息。

对于爱奇艺而言，其若要进一步提高其市场占有率，扩大品牌影响力，就必然需要高度重视客户体验，切实做到跨屏营销、积极开展多元合作。

爱奇艺若要顺利而高效的开展跨屏营销活动，就必然需要着力畅通数据搜集渠道，并及时处理与跨屏识别相关的问题。

与此同时，还需要明晰各种浏览活动背后的受众，并实时了解受众消费方式、实际需求的变化，如此一来才能够进一步畅通跨屏数据收集渠道，进而让爱奇艺掌握更为充足的用户数据，便与其及时调整运营策略，推出更多且更优质的产品。

就当下而言，移动设备的数量与种类持续增多，这势必会让跨屏追踪识别工作在开展的过程中面临更大的困难。

其次，在进行跨屏营销组合的过程中应当综合考虑多层面的因素，不单单需要在多种设备上识别用户属性，与此同时，还应当着力实现全局、跨设备的组合营销。

怎样顺利实现多屏幕信息整合，并确保各种屏幕终端的数据能够实现高效交互，这点是尤为困难的。

爱奇艺若要彻底解决这一问题，不单单需要着力优化其大数据搜集与分析技术，与此同时，还应当立足于当前实际情况制定出更为科学的跨屏营销策略。

在2017年的时候，爱奇艺就已经明确提出要在不断挖掘和创新视频内容的前提下，逐步打造能够融合多种文化的开放式平台，与此同时，高度重视对于优质“IP”的开发如《中国有嘻哈》的出现便是多元合作的成果。

近些年，爱奇艺始终在助理提升产品娱乐性的基础上开展多元合作，并着力提升其影响力。

4 培养大数据型人才，塑造优质营销团队
目前，百度、阿里巴巴等企业均在着力开展一系列活动以培育更多且更为优质的大数据人才，然而人才质量却普遍偏低，专业能力强且业务水平高的人才明显偏少。

相关资料显示，在未来几年时间里，我国各个行业对于数据分析师等人才的需求量将会达到100万，而就当下而言，我国在大数据人才培育方面还存在一系列问题，人才质量与数量均明显不足，这点是需要人们密切关注的。

首先，爱奇艺应当高度重视对于大数据人才的培育，通过培育更多且更为优质的复合型人才来推动企业实现平稳快速发展，进而充分满足时代发展的多样化需求。

对于网媒媒介企业而言，其不仅需要理论技能与业务素养高的复合型仁慈啊，与此同时，还需要一些了解大数据营销的优质人才。

在现实生活中，既了解大数据技术又了解企业营销的优质人才明显偏少，对此，像爱奇艺这类企业应当予以充分的关注，并适当增加其在大数据人才培育领域的投入。

其次，爱奇艺可以和各大高校开展深入合作，共同培养大数据人才，比如通过联合办学的方式，设计教学方案，由企业负责为学员们提供实践基地，而高校则负责为学生们提供理论知识的教育，进而让学生的实践技能与理论素养均得到大幅提升。

与此同时，爱奇艺还应当着力增强员工的大数据意识，特别是要重视对于营销团队的建设与培训。

定期针对员工实施大数据理论培训，采取案例分析的方式让广发员工逐渐意识到大数据的关键性作用。

众所周知，爱奇艺属于网络媒体企业，其职员呈现出年轻化特征，他们在接受新知、新事物方面更具优势，这点对于其开展大数据人才培育活动是极为有利的。

随着大数据技术的飞速发展与广泛应用，整个社会对于大数据人才的需求量不断增加，国家、企业以及个人也在积极探索和应用这一先进技术，以确保其能够为人们的生产生活带来诸多便利。

爱奇艺尤其重视对于高技能人才的培育，并且重视对于先进技术的应用和推广，着力为广大受众提供更具针对性且更为优质的产品符合。

新型产业的出现与不断发展需要人们广泛的参与和不断的探索，并
着力培育一大批符合时代发展需求的大数据人才，从而在一定程度上推动企业，乃至整个产业实现平稳健康发展。

随着新技术的发展与广泛应用，尤其是大数据技术的出现已经对于人们的生产生活造成了较为显著的影响，人类社会即将已经步入大数据时代。

基于这一现实状况，国家、企业以及整个社会均应对此保持足够的重视和关注，进而做出更加正确的发展决策。

特别是对那些视频网站企业而言，大数据的出现不仅为其发展带来了机遇，与此同时，也带来了诸多挑战。

本篇文章立足于大数据时代这一现实背景，重点针对爱奇艺营销策略展开深入分析与探究，与此同时，还针对其用户差异化与内容优化策略展开深入解读，旨在为同类网站开展更有效的营销活动提供重要参考。

笔者有理由相信在不久的将来，爱奇艺一定会更加关注个性化定制、优质产品体验以及多元化内容传播等诸多层面，进而尽最大努力为广大受众提供品质更高的产品，进而为整个社会提供更优质的服务。

因为网络媒介发展速度较快，且内容、技术持续更新，本篇文章的创作难点主要体现在要充分确保前期资料收集的系统性与准确性、保证价值信息提取的质量等多个层面。

与此同时，关于网络自制剧等内容的分析与探究缺少相应的理论支持。