本文主要探讨辽宁地区文化创意产业的品牌战略实施和发展策略， 从品牌营销观念、产业结构、品牌资源和融资渠道四个角度详细阐述。 【关键词】辽宁；文化创意产业；品牌战略
从国家和地区发展的意义上来讲，文化创意产业是一种文化与资源 创新性质的结合，文化的资源性特征日益突出和重要，成为走向繁荣发展 的基础与支撑，成为区域建设核心价值的重要组成部分，体现了一个国家 或地区的生产力。挖掘文化的资源性特征，发展文化品牌是辽宁文化创 意产业的出路之一。辽宁是历史文化悠久的大省，人文景观众多、文化积 淀深厚，承载着多层次、多主题、丰富的矿藏，孕育了突出的地域文化、民 族文化、工业文化、旅游文化，文化发展潜力巨大。因而，在国家和地区的 发展上彰显辽宁文化的特色必须实施辽宁文化创意产业品牌战略。
2015 年
财经
辽宁文化创意产业的品牌战略实施
■ 傅琳雅
（沈阳工业大学文法学院，辽宁 沈阳 １１０８７０）
【摘 要】文化品牌是文化创意产业品牌化的结果，是文化产品的经济价 值与精神价值的双重结合，文化创意产业是一种超融合性的产业，加快 文化创意产业的发展，应打造强势的文化产业品牌。文化创意产业的发 展是一个多方面的系统工程，涉及到许多社会方面的因素，文化品牌的 创建占有不可忽视的重要地位。
辽宁省各级政府、学者及企业必须尽快转变营销观念，建立创新意 识，提高认知能力，建立对文化创意产业品牌战略的正确认识。树立以消 费者需求为导向的、个性化的品牌观念，并随着消费者的需求而不断调 整，丰富辽宁省文化创意产业品牌的内容。
品牌的灵魂是个性。为了防止品牌定位模糊，缺乏个性，辽宁文化创 意产业的发展应当树立正确的品牌定位意识。细分市场，培养目标消费 群体，在激烈的市场竞争中实现品牌的专业化和小众化。品牌的个性越 能和品牌定位的战略因素结合，对于消费者来说品牌的转移性就越强。 品牌战略的核心是品牌定位，只有确定清晰的品牌定位，张扬独特的品牌 个性，消费者才能提高对文化创意产业品牌的忠诚度，否则一旦市场上出 现新的竞争品牌，消费者会很快“移情别恋”，改变对此品牌的认知。辽宁 文化创意产业应作为辽宁现代服务业的发展重点加以扶持推进。
一、树立品牌营销观念，精准定位
消费者是根据品牌来识别企业或产品的，优秀的品牌为企业创造持 续、稳定的顾客群。在市场经济条件下，品牌如何发展，牵动着企业的生 存。同时，品牌不仅是一个民族素质的高端体现，还是一个国家和地区政 治、经济、文化等综合实力的重要象征，由于品牌内含这些重要意义，实施 品牌战略就显得尤为重要。
作者简介：傅琳雅，沈阳工业大学文法学院新闻传播系讲师，硕士学位，主要研究方向：广告传播、文化产业。 基金项目：本文为辽宁省社会科学规划基金项目阶段性成果（项目编号 Ｌ１２ＢＷＪ０１２，Ｌ１３ＢＷＪ０１５，Ｌ１４ＤＸＷ０１５）。
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企业正常运营的根本动力是人才，创意人才是任何企业都必备的。 但是省内由于对人力资源的不合理运用导致了其无法发挥最大功效，辽 宁省文化创意产业的发展应以人为本，依靠人才谋求长远发展。加快文 化创意产业人才的引进和培养，需要通过多层次、多渠道等方式培养创意 型人才，首先，整合学校的优势资源，在学校内培养集管理、营销、品牌等 复合型人才；其次，鼓励产学研相结合的培养方式，突破旧的教学模式，培 养实践性人才；最后，建立专门的文化创意产业品牌战略研究所，吸取国 内外成功的文化创意产业发展经验，互相探索研究，通力合作，共同推进 文化创意产业品牌化发展。
三、优化品牌资源，吸收培养创意人才
品牌形象包括品牌名称、标志、口号等在内的品牌元素，这些元素对 于品牌资产的建设至关重要，辽宁文化创意产业品牌要素的设计应站在 品牌战略的高度，考虑后期的传播与推广，既要加强品牌资源的整合，又 要扩大品牌知名度的传播。沈阳市文化创意产业的发展要发挥自身的资 源优势，整合品牌资源，努力塑造地方文化品牌。建立法律意识，提高品 牌资源的保护能力。沈阳是一座有着悠久的文明史和建城史的国家级历 史文化名城，重点抓住自身文化资源进行开发利用，打造独具特色的辽宁 文化创意产业品牌。
二、调整产业结构，政府引导扶持
文化创意产业的发展前景良好，自身存在着众多发展优势，能够创造 出巨大的经济及文化价值。发展辽宁文化创意产业，必须转变固有的文 化管理体制，创新发展模式，健全行业组织，加强行业间服务体系的建设 与管理，使文化团体富有活力，文化生活富有朝气，让文化市场充满动力。 创意产业是一种与传统产业有着不同的管理模式的新兴产业形式，对待 的方式也不同，“根据辽宁省的资源分布状况及产业调整的空间布局，辽 宁省各级政府制定并实施全省文化创意产业发展专项规划，对文化创意 产业资源进行专项处理，整合资源，重点发展辽宁省具有资源优势的特色
【参考文献】 ［１］祁述裕．中国文化产业发展战略研究［Ｍ］．社会科学出版社，２００８． ［２］张京成主编． 中国创意产业发展报告［Ｍ］．中国经济出版社，２００６． ［３］ 汪传雷，谭星，谢阳群． 中国创意产业的问题及对策研究 ［ Ｊ ］ ． 生产力研究， ２００７．６． ［４］孟祥意．创意人才的培养模式探析［Ｊ］．管理观察，２００９．６．
四、多渠道融资，多元化发展
资金对于任何文化产品品牌的发展是十分重要的。辽宁文化创意产 业品牌的发展需要依靠多渠道的融资，广纳资金，形成完备的金融投资体 系，多元化发展。第一，“政府要通过给予投资贷款贴息、税费减免、资金 补贴和信用担保等多种形式加大对创意产业及相关企业的资金和政策支 持力度。让文化创意产业在良好的政策环境下发展，形成企业投入、政府 资金、银行贷款、文化基金、民间捐助等多渠道相结合的投入机制。”第二， 文化创意产业的形式可以多种多样，每种形式的发展要因地、因时制宜， 辽宁文化创意产业可以依托独特的地理及资源优势，整合环境资源，发展 辽宁的传统文化，打造独特的辽宁文化。第三，学习国外文化创意产业品 牌经营的成功案例，研究并思考相关经验，成立文化创意产业科研组，经 过合理有序的运作，为文化创意产业运作提供直接有效的融资渠道。借 此支持文化创意产业的品牌发展。
文化创意产业，让文化创意产业的氛围散布全省，优化产业布局，打造功 能互补、形态多样、各具特色的产业集聚区。”因此，辽宁省各级政府管理 者及实施者首先要转变观念，创新理念，更新思路，加强对文化创意产业 发展的政策扶持和资金支持，多方面支持文化创意产业的发展，也要从实 际出发，引进文化项目，创新文化发展的方式，制定文化产品品牌的推广 策略。