全国1月高等教诲自学考试广告学（二）试题课程代码：00853一、单项选取题（本大题共10小题，每小题1分，共10分）在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告描述错误是（C ）A.政治宣传和政府公示不是广告B.广告费用将成为商品或服务成本一某些C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.广告是非人员销售推广活动2.划分产品生命周期原则是产品（A ）A.流通时间B.销售年增长率C.知名度D.渠道覆盖率3.广告活动最基本功能是（C ）A.营销功能B.经济功能C.传播功能D.社会功能4.1841年，在美国费城开办第一家广告公司人是（A ）A.罗威尔B.古腾堡C.帕尔默D.艾尔5.当今世界上最大和最有权威国际广告团队是（D）A.亚洲广告协会B.欧盟广告协会C.国际广告联合会D.国际广告协会6.美国西北大学专家舒尔茨为之做出巨大贡献理论是（A ）P理论B.整合行销传播理论C.定位理论D.品牌形象论7.下列关于广告传播说法错误是（A ）A.经验、思想、符号、标志是理解广告传播基本B.广告传播核心概念是：传播者主观意图是广告传播一种方面，客观效果更取决于受众接触到广告之后反映C.广告传播流程要素有：信源、编码过程、信息、译码过程、受众、反馈和噪音D.广告传播是动态过程8.广告运作本质是（A）A.一种信息传播活动，它所传达信息是关于产品或服务以及品牌、公司理念等B.通过营销渠道把公司产品送到消费者面前过程C.为公司赚钱，增进产品销售D.丰富人们精神文化生活，提供人们娱乐方式9.下列对杂志广告长处描述错误是（B ）A.读者集中稳定、针对性强B.传播迅速，时空性强C.广告对象理解度高D.重复阅读，有效期长10.“达格玛法”重要用来测定广告（A ）A.传播效果B.媒介接触效果C.销售效果D.心理变化效果二、多项选取题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.消费者行为学主体内容涉及（）A.外部因素与消费者行为之间互相作用B.内部因素与消费者行为之间互相作用C.消费者决策过程D.消费者行为学习E.消费者需要和动机产生、自我形象与生活方式形成12.广告对群体心理和社会态度作用重要有（）A.广告使社会或群体对某些新需求予以关注B.广告变化了消费者人生价值观和喜好C.广告变化了社会或群体消费观念D.广告变化了社会或群体对某一产品、品牌或公司态度E.广告变化了消费者行为模式13.当代广告事业增进精神文明建设体当前（）A.增进文学艺术涉及大众传媒发展B.提高公司知名度，为品牌宣传做贡献C.美化环境，丰富人们文化生活D.提高公司产品销量，为公司获利E.对的引导人们价值观14.广告预算基本办法有（）A.销售比例法B.竞争均势法C.量力而行法D.销售单位法E.目的与任务法15.广告创意应遵循原则涉及（）A.真实性原则B.独特性原则C.时效性原则D.艺术性原则E.合理性原则16.广告时间方略涉及（）A.提前推出B.中间推出C.拖拉推出D.即时推出E.延时推出17.投射法是在被调核对象不注意状况下，用间接办法理解其态度，详细手法有（）A.电话调查法B.语言联想法C.语句完毕法D.绘画测定法E.SD测定法18.部门组织类型广告公司机构设立涉及（）A.客户部B.创作部C.媒介部D.调研部E.行政部19.广告管理法规特点涉及（）A.目性B.规范性C.概括性D.强制性E.稳定性20.国际广告发展总体趋势有（）A.为适应世界经济贸易新格局及全球一体化趋势，国际广告业势必朝着大广告托拉斯方向发展B.全球人类一体化进程，将使国家、地区、民族与人种之间价值观念、生活方式差异逐渐缩小，为国际广告运作一体化提供前提，创造条件C.世界市场扩大化和一体化，使全球性广告市场竞争更为激烈D.以国际互联网为代表信息传播网络高速度发展，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式深刻变革E.由于信息技术发展，国际广告业将浮现垄断经营现象，实力弱小地区型广告公司将被实力雄厚跨国广告公司兼并三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）21.品牌广告22．USP理论23．抽样调查24．广告审查25．预期受众四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）26．简述广告代理双重代理性质。
27．简述广告基本心理战术。
28．简述广告媒介筹划内容。
29．简述国际广告意义。
五、阐述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）30．试述当代广告对社会影响。
31．试述广告主题与定位之间关系。
六、综合应用题（本大题共10分）32.阅读如下材料，请回答下列产品分别运用了哪些广告定位理论?并结合所给案例进行分析阐明。
美国美乐啤酒，以冷过滤工艺来进行产品定位。
美国多芬（DOVE）香皂，以“含四分之一滋润成分”来进行定位，以润滑皮肤作为广告诉求点。
七喜汽水在广告宣传中把饮料分为可乐和非可乐两大类，将自己定位为非可乐饮料，获得良好销售效果。
喜之郎将一种新推出果冻定位为“可以吸果冻”。
全国10月高等教诲自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选取题(本大题共l0小题，每小题1分，共l0分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下列关于广告定义说法错误是( )A.从宣传角度来看，广告是一种宣传手段B.从营销角度来看，广告是营销尖兵C.从心理学角度来看，广告是说服艺术D.从艺术角度来看，广告创造真实2.广告得以产生并发展直接因素是( )A.广告传播有用信息B.广告繁华了社会文化生活和体育事业C.广告对经济和商业，或者说对市场带来效应D.广告有助于公益事业发展3.杨抚生在上海金陵路开设“鹤鸣鞋店”独具匠心地采用“天下第一厚皮”为广告语，这种创意非凡中华人民共和国广告发生在( )A.20世纪代B.20世纪30年代C.20世纪40年代D.20世纪50年代4.19，美国“发行稽查局”浮现对于广告管理意义重大，它职能是( )A.核算报纸、杂志发行数量，制定广告收费原则B.对广告主资格进行审查C.审查广告内容有无隐瞒事实真相或随意虚构、夸大成分D.对广告体现内容语言文字、画面、声音等广告体现形式真实性与合法性进行审查5.广告知觉中对广告心理研究意义最大是( )A.理解性B.概括性C.选取性D.相对性6.国内当代广告事业必要遵循各种原则，如下错误是( )A.真实性原则B.节约性原则C.艺术性原则D.政策性原则7.国内广告审查制度正式建立于( )A.1991年12月B.1993年1月C.1995年2月D.1996年2月8.被广告历史学家称为“当代广告公司先驱”广告公司是( )A.艾尔父子广告公司B.罗威尔广告公司C.帕尔默广告公司D.雷纳德广告公司9.在广告信息传播过程中，广告效果最后要体当前广告( )A.传播效果B.社会效果C.销售效果D.长期效果10.POP广告指是( )A.直接媒介广告B.户外媒介广告C.特种媒介广告D.售点广告二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选、少选或未选均无分。
11.当代广告事业任务涉及( )A.协助公司建立良好形象，提高公司品牌知名度B.传播经济信息，沟通产销C.活跃市场，指引消费D.增进国际贸易交往E.增进精神文明建设12.影响广告预算因素涉及( )A.产品生命周期B.竞争对手C.销售目的D.广告媒介和发布频率E.公司财务承担能力13.确立广告主题时，商品分析重要分析角度有( )A.原材料方面长处或特点B.商品潜在消费者群体C.商品制造过程D.商品价格E.商品使用价值14.广告文案内容要素涉及( )A.广告主题B.广告标题C.广告标语D.广告正文E.广告附文15.网络广告媒介传播优势重要体当前( )A.融合了老式广告媒介长处B.与现今朝阳产业有着天然联系C.具备完善广告效果评估系统D.价格相对低廉，有助于中小公司开发E.互动方式更有助于与消费者进行沟通l6.广告受众特性涉及( )A.多重角色扮演者B.占有主导地位C.互动性D.被动性E.具备群体观念l7.现场广告媒介功能涉及( )A.覆盖面广，有效到达多数目的受众B.提示或唤起消费C.变化消费者购买动机D.树立商店形象E.制造营销氛围18.广告销售效果测定办法涉及( )A.事前测定法B.店头调查法C.事后测定法D.销售地区测定法E.记录法l9.对广告经营者管理内容涉及( )A.审批登记管理B.广告业务员证制度C.广告合同制度D.广告业务档案制度E.广告经营单位年检注册制度20.广告公司代理佣金收费制度涉及( )A.协商佣金制B.实费制C.效益分派制D.议定收费制E.定额收费制三、名词解释题(本大题共5小题，每小题4分，共20分)21.理性诉求广告22.产品生命周期23.消费者行为24.广告运作25.达格玛理论四、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)26.简述USP理论内容。
27.简述菲利普“大市场营销”理论与麦卡西“4P组合”理论区别。
28.简述媒介组合伙用。
29.举例阐明什么是种类定位。
五、阐述题(本大题共2小题，每小题10分，共20分)30.试述确立广告主题需要考虑方面。
31.试述在制定媒介筹划时，如何对媒介进行考察评估?六、综合应用题(本大题共10分)32.请用“6W”和“60”理论对售价为4000元左右学生笔记本电脑进行消费者行为分析。
全国1月高等教诲自学考试广告学(二)试题课程代码：00853一、单项选取题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。
错选、多选或未选均无分。
1.下面关于广告概念核心内容说法错误是（）A.商业广告是有偿B.广告是面对面人员销售推广活动C.广告必要有明确广告主，它是广告行为主体D.广告主对广告发布具备一定限度控制权2.1872年，最早在《申报》上浮现广告产品是（）A.五金机械B.字画装裱店C.“戒烟丸”和“白鸽票”D.客栈3.20世纪初，中华人民共和国最早专业广告公司重要集中在（）A.上海B.广州C.北京D.武汉4.华龙面推出“煮着吃”以便面，奥利奥饼干在广告中推荐蘸牛奶吃法，这些案例应用广告方略是（）A.价格定位B.对象定位C.外形定位D.用法定位5.广告运作主线目是（）A.增进社会经济和财富增长B.塑造良好公司形象C.销售D.广而告之6.广告信息表达重点是（）A.语言信息B.直接信息C.构图、色彩信息D.间接信息7.广告通过关于媒介传播所获得总效果称为（）A.毛评点B.千人成本C.收视率D.到达率8.下列用来测定广告心理变化效果办法是（）A.记录法B.日记调查法C.投射法D.销售地区测定法9.中华人民共和国最大全国性广告行业组织是（）A.中华人民共和国广告学会B.中华人民共和国广告协会C.中华人民共和国广告同业公会D.中华人民共和国广告联合会10.国际惯例中，广告代理佣金价格是实在版面价格乘以（）A5％B.10％C.15％D.20%二、多项选取题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题五个备选项中至少有两个是符合题目规定，请将其代码填写在题后括号内。