广告设计论文
数字化媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响
题目：数字化媒体时代对现代广告设
计的发展变化与影响
院系：信息科技学院
专业：软件工程
姓名：梅俊瑞
学号：1351300106
指导教师：李辉
日期：2015年5月7日
数字化媒体时代对现代广告设计的发展变化与影响
摘要：广告媒体随着商品经济的发展，随着科学技术的发展而发展的。

商品经济的发展产生需求，技术的发展提供了物质手段。

最原始的广告是叫卖。

叫卖广告是销售现场广告的始祖。

它的发展时间远比今天的非销售现场广告要长得多。

非销售现场广告是商品经济的产物；印刷术的发速发展是非现场广告媒体发展的早期手段。

数字媒体已经渗透到现代生活的各个角落，覆盖面广又能精准到达特定顾客，信息传播迅速快同时互动性强。

数字化媒体以独特魅力占据越来越高的广告市场份额，由于数字化广告达人数众多、结果可量化等许多优势，广告决策朝着更加数字化的媒体方向飞速发展。

数字化广告浪潮正向我们袭来
正文：
近年来，Internet作为广告媒体，正以惊人的增长速度，独特的诉求方式和方法，开始受到世人瞩目。

该媒体以收入在中等以上，并受过一定教育的的人为广告对象。

他是否有可能成为当代继电视，报纸，广播，杂志后最重要的一个广告媒体，已开始引起广告界和企业界的关注。

因此，数字化媒体广告特点及运用的研究成为广告中主要的理论与实践课题。

互联网是目前发展最快的大众传播媒体。

1995年全球互联网用户只有800万，而1997年底已达到1亿。

从美国的情况看，国际互联网用户已占美国总人口的9% 。

预计到2000年，进入国际互联网的家庭将达30% 。

我国1992年开始接入国际互联网，自此我国网上用户飞速增长，1997年已达62万；1998年初已到80万；1999达400万以上。

近年媒体广告依赖于互联网以超过6倍的速度正在发展。

1997年互联网上的广告收入剧增，总收入达9亿多美元，是前一年的3倍多。

应该说数字化媒体已发展成为较为成熟的广告媒体。

数字化媒体的优势和优点：
1.一年365天，一天每小时每分钟每一秒不停地传送广告
这是传统媒体所不具有的。

消费者的访问和检索不再受时间限制。

这可以克制目前信息增长的无限性和消费者接受信息的有限性的矛盾。

消费者有自由的向任何时候的可以看到最新的，最全面的广告。

是广告的传播概率n倍的提高。

2.没有地域的限制，没有费用的差异、限制。

现代是全球化的时代，信息的传播打破国界是数字媒体的最突出的特点之一。

互联网是无国
界的。

这利于企业实施低成本的国际化经营战略。

Internet是企业形象开始国际化。

3.容易更新和补充广告的内容，而且成本费用低。

更改内容只需在电脑上修改广告内容，比传统多媒体实践和费用都要低。

这有利于企业适应市场变化的需求，时期使其拥有更强的灵活性。

4.更利于搜集数据和对顾客的研究。

在网页上可以收集访问者的点击流量，和以来电视媒体的收视率等记录顾客的访问情况。

这样结合互联网等方式可以研究出哪些风格和形式及内容符合顾客的的想法，是他们更有消费的欲望。

和可以在网上对顾客发起问卷调查。

这样的形式比传统问卷调查的范围更大，时间更少，成本更低，消耗的资源更少。

数字化媒体优势背后是否也有不足之处？企业未来广告战略有什么样的发展进程？
布兰登曾经指出：数字化媒体广告的成功有以下几方面的原因。

首先客户经理关注的是广告投资的短期收益率。

高管们说“如果这个月我们在广告费用上投入X美元，那么这个月就要有Y美元的销售额。

”他们极少有长期构想；第二，客户关注的是如何选择广告渠道：出版物，网络还是其他途径。

网络渠道的影响似乎更为明显。

尽管网络上获取的信息可能伪造的；第三，老板坚持短期投资回报率会给客户营销人员带来很大压力，从而影响广告方案的预算决策。

在这种情况下，客户公司的营销主管尽管无法决定广告购买决策，但是还会影响广告购买决策朝向数字化媒体方向。

数字媒体应尽快被各大公司接受，将其作为是品牌建设者和品牌营销工具——现实世界中的社会团体需要扶植，管理，监督和接纳数字媒体——因为一个社交网络页面和几个论坛是不可能会成为社会团体发展战略的。

除非公司高管们将营销视为真正的的竞争优势，否则关于媒体的优劣之争就成了无稽之谈，没有伟大的营销就不会产生卓越的产品和创新。