准有效空间 储藏空间
30cm
储 藏 空 间
方便：取货 不便：观看、触摸、 试穿
人的眼睛是这样来看的……
40
人的眼睛是这样来看的……
先近 后远
41
人的眼睛是这样来看的……
先左
后右
42
人的眼睛是这样来看的……
先看中间 后看两边
43
陈列区域的说明
分区不仅仅是在一个特定空间内规划产 品的位置，它能够使产品的布局很清晰， 并为顾客在卖场内购物起到很好的引导 作用。 分区类别：器架区域、主题区域、产品 区域、系列产品区域。 注意：区域必须随销售的变化而变化。 注意：区域通过货架组合控制动线。
不同高度的空间位置，需陈列不同价值的产品。
形 象 空 间
200cm
展示空间
方便：远观 不便：近观、触摸。
170cm
准有效空间
140cm 130cm
方便：近观、触摸 不便：挑选、试穿
展 示 空 间
有效空间
黄 主打商品 金 畅销商品 视 觉 主推商品
85cm 70cm 60cm
方便：近观、触摸、 挑选 不便：远观
四 达蒙卡案例分析
整个空间大胆的运用了 墨绿色，这种冷色调， 给人了一种“地下室” 的感觉，壁色彩单一， 吊顶是不规则的形状， 加上灯光的使用，更给 让人觉得神秘、奇幻。 展柜的布置也别出心裁。
展示柜使用高低不同的椅 子错落有致的排列的，打 破了常规的摆法，而且是 自由式摆法，不受空间限 制，可自由造型
顶光
合适的光照度以及光源的精心安排使顾客处于宜人的光源之中，可以安心的仔细挑 选满意的商品。
顶光
侧光
根据产品的种类、质地、面料和陈列的需要等， 进行综合考虑配光的形式。完美的向顾客展现出被照 物的形象。此外，色调、色相、明度、纯度都是照明 设计不可忽视的内容。
六 印象
服装店内的陈设
印 象
设计概念：
剧场式概念 —— Nike店 铺整体采用剧场式设 计概念。透过不同高 度及不同容量的道具 配搭实现舞台式的产 品展示效果。 从入口向店里道具高 度递增 以runway为中间向两 边道具高度递增
三 LOFT服装专门店 案例分析
作品类别：展示空间
一层为LOFT风格女装区。用黑白色调，营造那种“酷”，营造出那种独树一帜， 独立特行的氛围。
空间顶部在处理的手法上，灯具没有按照普通顺序排列，而是错落有秩 的形成几何体的形状，就打破了天花板的单调性
正面看起布局井然有序，而且展示 柜的底部结构给形成了种形式美
主好 服 意 一 丰 货 色 整 体的 上 力 下 富 品 单 个 突了放就，却一空 出。在把让颜，间 了很衣注人色而颜

五
次级热销板墙区
滞销板墙区
A
一级销售热区
次级销售热区
B
销售主题区
卖场区域的划分—最有价值成交区
色彩
用色彩组合—— 来吸引顾客的眼球！
色彩
色彩搭配-综合比较
卖场色彩规划：
卖场色彩从大到小规划 把握卖场色彩平衡感 制造卖场色彩节奏感
卖场色彩规划：
不要只顾色彩而忽略商品组合及特性 高纯度色彩的合理使用 色相不要过多 配色与色调 计划性
仿古砖，清水灰泥墙面，黑色格栅，不锈钢.... 黑白灰的色调诠释和演绎着LOFT。这也是对后现代复古风格服饰的 延续。
室内的立柱贴白色 马赛克，与灰色墙 面、地面相映成趣， 打破单一的灰色。
中岛区域以流畅的圆形 围坐形式，围绕着柱子， 满足功能需求，同时使 空间圆润流畅。在整个 冷硬的空间里加入一抹 温馨圆润。
二层与一层经营配套产 品，以女性手提包，饰 品为主。在色调的运用 上，更加轻快。
三层为品牌男装。要 表现的，是一种男性
成熟，是一种品质感。
木饰面的质感将大自然朴质厚重带入整个空间。
木地板装饰 的墙面，对 商品本身是 一种衬托
地面直线条纹的地毯，柱子 上的木饰面，以一种简介的 语言诠释着，诠释着魅力， 诠释着品质。
陈列动线规划
顾客会如何在店铺中行进？
生活习惯、色彩、形态都会左右和吸引人们前进的步伐和方向。 有计划的动线规划可以引导顾客在卖场中的前进步伐。
顾客行动的便利 是店铺布局的目标！
必须保证 店铺中 有足够宽的通道！
用动线规划—— 来左右顾客的脚步！
店铺通道动线的功能:
1.方便顾客的购买。
2.引导顾客的购买。
此外，在照明上采用人工照 明的形式。不但满足展示场所基 本照明需要。而且还作为标志的 引导作用，同时温和的灯光照明 对顾客的身心健康十分重要。
五
EPISODE
购物环境由内外两部 分组成。店面的门面不仅 具有装饰功能，而且具有 宣传的功能。使消费者在 做比较时第一时间抢占其 眼球，并列入备选项。
入口的展示采用字体的形式。 展示形象设计采用标准字体的展 示，能够更好的、更确切的体现 展示象征的统一性与完整性。具 有识别性与易读性、规范性、统 一性的特点。
关于“动线” 我们来具体分析一个单店的例子：
案例1.
案例1.
顾客在专卖店购物 行为五个环节： 停留分：
按顾客的行走习惯 划分： 最便捷区， 次便捷区， 不便捷区。
不便捷区 次便捷区
次便捷区 最便捷区
C
销售冷区（死角）
B A
B C
一级热销板墙区
C
次级销售热区
二 楼女装区布局。
ZARA——地面铺装效果
地面采用600*600mm深灰色哑光仿古砖，与其黑色搭配相当完美，地 砖采用哑光面，使货架上面的亮光不锈钢材质，看着更加的显眼。 仿古砖采用的正铺，加以咖啡色的钩缝剂填充，与其简约美相互呼应。
ZARA——女装商业空间形象
整体空间都采用了暖色灯光，这样空间感觉温馨。 货架基本上采用了黑桃木与亮光不锈钢相结合的手法，让货架看上去简 单大方，再加上其货品颜色的靓丽，使得整个空间看上去内容相当丰富。
斜侧光：灯光 和被照射物呈 45度的光位， 灯光通常从左 前侧或右前侧 的方位对被照 射物进行照射， 这是橱窗常用 的光位，是模 特和服装有层 次、立体感强。
顶光：光线来 自顶部，使模 特脸部和上下 装产生浓重的 阴影，一般要 避免。在试衣 区，顾客的头 顶避免采用顶 光，一般采用 基础照明。
橱窗照明：一个富有吸引力的橱窗，能够很快吸引客人的脚 步。在橱窗的陈列中，灯光的作用很大，特别是在夜晚。由 于橱窗离得模特的位置变化很大，一般采用可调节方向和距 离的轨道射灯。
板墙照明：板墙的平面性较强、层次较丰富、细节较多，需 要清晰展示各个部位，应减少投影或弱化阴影，适合正面光 照射；而服装板墙的半身模特需要展示立体感，可以利用侧 光来组合照射。
其 实 服 装 店 内 的 陈 涉 是 很 讲 究 的
是 不 是 服 装 店 给 我 们 的 印 象 都 是 买 衣 服 的 呢
??
门头
门 面 具 有 特 殊 性 、 设 计 的 较 醒 目 ， 作 用 在 于 吸 引 顾 客 。
均匀、对称、有序的摆放衣物可以使 衣服更具有可观赏性、更能够吸引顾客。
卖 场 区 域 灯 光 亮 度 规 划 图 例
在陈列中灯光能够影响货品的形状、色彩和空间感，也能强 化或削弱所展示商品的效果。一般情况下，照射角度越正， 立体感越差；照射角度越偏，服装的立体感就越强。 实际店铺中经常用到的是顶光、斜侧光、正面光。 正面光：来自服装的正前方，被正面照射的服装有由明亮的 感觉，能完整的展示服装的色彩和细节，但立体感和质感较 差，一般用于店铺的板墙。
灯光
用灯光强弱—— 来感染顾客的心理！
灯光的魅力 灯光可以因顾客走近我们-顾客也有趋光性，但是讨厌灯光直接进入视线。 卖场的照明由于卖场中个区域功能的不同，会采用不同的照明方式，主要有： 一般照明、重点照明、装饰性照明。
一般照明：基础照明时对卖场空间全面的照明。 重点照明：只要是对服装货架、引导台、中岛以及橱窗等重 要区域的照明。 装饰性照明：主要功能是营造卖场特殊的气氛。
该图所显示的是一个 服装店通透式橱窗。 在这组造型独特的灯具 中运用了透明的矿泉水瓶 使其中的灯更好的隐藏来， 而且灯光也可以透出来， 如果没有外层的这些瓶子， 只是里面的灯和模 特的话，就会融合不起来， 瓶子与整体的效果 搭配融合的十分的巧妙。 在灯光的对比色上来说， 周边环境的暖色调与这 个独特造型的灯光的冷色， 形成了鲜明的对比 见光不见灯的效果，使 橱窗外观环境添上了优 雅轻逸 .
EPISODE
EPISODE的专卖店中的商品根据 其不同的性质，根据消费者的经济水 平，以不同 的陈列方式来进行划分。 此店面的展示用到了吊挂、置放、张 贴等各种方式，给顾客以活动、轻快 的视觉感受。揭示展品式样的独特性 和使用时的情态，并体现物品的体积 感，质地、结构、花纹等等。便于顾 客触摸和欣赏。
七 And A服装店的店面空间设计
and A”是一家很有名的服装店， 是一个设计风格独特的精彩的服 装店设计典范，店面外观与店内 部空间设计装潢以红黑两色搭配 为主，店内设计大体可分为三种 主题区，分别是“过去”“现在” 和“未来”，全新的设计理念将 每个区都设计有特定的颜色和编 码。使空间既时尚又舒适，使 And A服装店处处都展现出艺术 的空间魅力。
ZARA——男装商业空间形象
男装整体空间灯罩都采用了黑色，显示出了男士所独具有的特色，与黑色 的货架边框相对应，使整个空间协调。 货架主要采用了以上两种方式，加木纹背板的，更显大气。 高架中有独立摆放模特的地方，这样看上去更加的直观。
ZARA——童装商业空间形象
整体空间基本上以淡黄色和白色组成。在每组空间的上方都有暖色的辅 光源进行照射，这样弥补了金卤灯照射的不足。 高架的圆筒金卤射灯照明应用比较密级，会更加突显产品，有聚光性。