高端品牌对色彩的应用规律
• 多应用无彩色，如：黑、白、灰、金、银 • 使用明度偏低与纯度较高的有彩色 • 色彩搭配组合简洁、利落、大气、稳重 • 对流行色应用的比例约为20%--40%
色彩心理
色彩的冷暖
色彩心理 色彩知觉
色彩本身并无冷暖的温度差 别，是视觉色彩引起人们对冷暖感 觉的心理联想。
暖色：人们见到红、红橙、 橙、黄橙、红紫等色后，马上联想 到太阳、火焰、热血等物像，产生 温暖、热烈、危险等感觉。
冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等 色后，则很易联想到太空、冰雪、 海洋等物像，产生寒冷、理智、平 静等感觉。
色彩的冷暖
色彩心理 色彩知觉
暖色系色彩的纯度愈高，其温暖的特 性愈明显，暖色系与黑调和更能体现其特 性，注意黑色不宜与饱和度和明度都非常 低的深暗色搭配。
冷色系色彩的亮度愈高，其特性愈明显， 冷色与白色调或亮灰色调搭配调和更能体现冷 的特性。
无彩色
也称为中性色，由黑、白、金、银组成。在色彩的搭配中起间隔、调和 的作用。
PCCS色调图
色彩基础 色彩属性
PCCS色调图（PRACTICAL COLOR CO-ORDINATE SYSTEM）是日本色研对世 人的一大贡献，它将明度与纯度的变化综合 成12种色调感觉来表示。
每种色调会带来不同的视觉感受，分 别为鲜艳色调（V）、强烈色调（S）、明 亮色调（B）、浅色调（lt）、轻柔色调 （sf）、深色调（dp）、浊色调（d）、暗 色调（dk）、淡色调（p）、浅灰色调 （ltg）、灰色调（g）、暗灰色调 （dkg）。
色彩的象征
色彩心理 色彩象征
▪ 红色 ▪橙色 ▪黄色 ▪绿色 ▪蓝色 ▪紫色 ▪黑色
活跃、热情、勇敢、爱情、健康、野蛮 富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极 智慧、光荣、忠诚、希望、喜悦、光明 公平、自然、和平、幸福、理智、幼稚 自信、永恒、真理、真实、沉默、冷静 权威、尊敬、高贵、优雅、信仰、孤独 神秘、寂寞、黑暗、压力、严肃、气势
橙色与中性色系的搭配中，与白和 浅灰色的搭配最能够打动人们视觉的舒 适感，增添了几分和谐。灰、白、橙色 三种颜色的搭配是一种中性色彩的撞 色，也是一个极为耀眼但又很舒服的视 觉色彩搭配。
Yellow 黄色
色彩心理 色彩意向
色彩意向：快乐、乐观、明朗、希望、担 心……
对应性格：高贵、幼稚、轻佻 TIPS：黄色可刺激神经和消化系统，加强逻辑 思维。 应用：黄色明视度高，在工业安全用色中，黄 色常用来警告危险或提醒注意，如交通信号的 黄灯、工程机械、校车等都使用黄色。
色立体有多种，主要有美国蒙塞尔 色立体、德国奥斯特瓦尔德色立体、日 本色彩研究所（PSCC）色立体等。
蒙塞尔的色相分为10份，每色相再 细分10份，共有100个色相。
蒙塞尔的明度共分为11个阶段，而 明度也因各纯度的不同而长短不一。颜 色离开中央轴的水平距离代表纯度的变 化，称之为蒙塞尔饱和度。
色立体
色光三原色RGB
颜料三原色CMYK
三间色
色彩基础 认识色彩
间色（Secondary Hues）
由两个原色混合得间色。 间色也只有三种：色光三间色为品红、黄、青（湖蓝）。 颜料三原色即橙、绿、紫，也称第二次色。
复色
色彩基础 认识色彩
复色（Tertiary Hues）
颜料的两个间色或一种原色和其对应的间色相混合得复色，亦称第三次色。 复色中包含了所有的原色成分，只是各原色间的比例不等。
色彩三要素
色彩基础 色彩属性
明度：色彩强烈程度
• 明度是色彩的明暗程度。在无 彩色中，明度最高的色为白 色，明度最低的色为黑色，中 间存在一个从亮到暗的灰色系 列。在有彩色中，任何一种纯 度色都有着自己的明度特征。
色相
色彩三要素
色相：区别不同色彩
• 色相即每种色彩的相貌、 名称，如红、橙、黄、 绿、蓝、紫等。色相是区 分色彩的主要依据，是色 彩的最大特征。
色彩的膨胀与收缩
色彩心理 色彩知觉
膨胀色：暖色、明度高 收缩色：冷色、明度低 无彩色中，白色是膨胀 的，黑色是收缩的
色彩的味觉
色彩心理 色彩知觉
① 酸：未成熟的果实，以绿色为主，加上黄、黄绿。 ② 甜：成熟的果实，以黄、橙、红及其明色调为主 ③ 苦：咖啡，中药的色彩联想，以黑、褐灰色为主，低明度、低彩度的浊色。 ④ 辣：辣椒的色彩联想，以红、绿的鲜色表现刺激性。 ⑤ 咸：大海与盐的联想，蓝色的明色及灰色调。 ⑥ 涩：未成熟的果实联想，以灰绿、暗绿等浊色为主。
色彩基础 色彩属性
色相 Hue
明度 Value
纯度 Chroma
有彩色和无彩色
色彩基础 色彩属性
有彩色
指包括在可见光谱中的全部色彩，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫等为基 本色。基本色之间不同量的混合、基本色与无彩色之间不同量的混合所产生的 千万种色彩都属于有彩色系。有彩色系中的任何一种颜色都具有三大属性，即 色相、明度和纯度。
明度
纯度
纯度：色彩鲜艳程度
• 表示色的鲜艳或鲜明的程 度称之为彩度。对于有彩 色的纯度的高低，区别方 法是根据这种色中含灰色 的程度来计算的。
明度的细分
色彩基础 色彩属性 高明度
浅淡亮轻
中高明度
中明度
中低明度
低明度
深暗重沉
明度的细分
色彩基础 色彩属性
纯度分为：
纯度的细分
色彩基础 色彩属性
低纯度
色彩与服装色彩搭配(上)
色彩基础、色彩心理、色彩关系、服装色彩搭配
色彩基础
视觉影响的重要
色彩基础 认识色彩
人基本上是用眼睛来观看、判断和选择事物的，对商品购买的欲望也往往 是由视觉效果产生，具体分析顾客选择进店购买的理由：
听觉影响 5%
嗅觉影响 5%
触觉影响 5%
视觉影响 85%
科学实验证明，人的视觉器官在 观察物体最初的20秒内，色彩感觉占 80%，形体感觉占20%；2分钟后，色 彩感觉占60%，形体感觉占40%；5分 钟后，色彩感觉和形体感觉各占一半， 并且这种状态将持续下去。
Orange 橙色
色彩心理 色彩意向
橙色意向：喜悦、安全、甜蜜、创造力、骄 傲、刺激…… 对应性格：活泼、冲动、嫉妒 TIPS：诱发食欲，有助于身体对钙质的吸收， 利于恢复和保持健康，可用于娱乐室、厨房等 处，对寝室、书房则不适宜。 应用：橙色明视度高，在工业安全用色中是警 戒色，如火车头，登山服装，背包，救生衣 等，明亮刺眼，在服饰的运用上有时会使人有 负面低俗的意象。
点睛色：在小范围内点上强烈的颜色来突出主题效果，使页面更加鲜明生 动。
背景色：衬托环抱整体的色调，协调、支配整体的作用。
区域划分
色调的分区
色彩基础 色彩属性
明清色调
浊色调
纯色调
暗清色调
色彩的应用规律
色彩基础 色彩属性
大众化品牌对色彩的应用规律
• 多应用有彩色系 • 色彩搭配组合比较复杂 • 多用明度偏高与纯度较低的色彩 • 对流行色应用的比例约为50%--80%
Red 红色
色彩心理 色彩意向
红色意向：喜庆、勇敢、激昂、愤怒、急 躁、积极、热诚、温暖…… 对应性格：热情、活泼、开朗 TIPS：刺激和兴奋神经系统，增加肾上腺 素分泌和增强血液循环。 应用：红色容易引起注意，具有较佳的明 视效果；传达有活力、积极、热诚、温 暖、前进等涵义的企业形象与精神；作为 警告、危险、禁止、防火等标识用色。
色彩的重要
色彩基础 认识色彩
PCCS对顾客的抽样调研数据
关心色彩的人：61.22% 非常关心色彩的人：11.68% 不太关心色彩的人：24.45% 不关心色彩的人：2.65%
三原色
色彩基础 认识色彩
原色（Primary Hues）
不能透过其他有色材料混合而成的颜色，叫原色，也称基色。原色能合成 出其他色，而其他色不能还原出本来的颜色。原色只有三种，色光三原色为红 Red 、绿Green 、蓝Blue，颜料三原色为蓝绿Cyan、品红Magenta 、黄Yellow。 色光三原色可以合成出所有色彩，同时相加得白色光。
色彩的轻重
色彩心理 色彩知觉
主要与色彩的 明度有关。
明度高的色彩 使人联想到蓝天、 白云、彩霞及许多 花卉还有棉花，羊 毛等。产生轻柔、 飘浮、上升、敏 捷、灵活等感觉。
明度低的色彩 易使人联想钢铁、 大理石等物品，产 生沉重、稳定、降 落等感觉。
色彩的远近
色彩心理 色彩知觉
一般暖色、纯 色、高明度色、强 烈对比色、大面积 色、集中色等有前 进感觉。
色调
色彩基础 色彩属性
画面中总是由具有某种内在联系的各种色彩组成一个完整统一的整体，形 成画面色彩总的趋向，称为色调。
主色调：页面色彩的主要色调、总趋势，用色面积大的颜色就是所说的主 色调。其他配色不能超过该主要色调的视觉面积。
辅色调：仅次于主色调的视觉面积的辅助色，是烘托主色调、支持主色 调、起到融合主色调效果的辅助色调。
Orange 橙色系搭配
服装色彩搭配 各色系搭配
橙色在大自然里最能传递自然气 息，它有温暖而休闲的感觉。
橙色与白色搭配，白色可以提升橙 色的亮度，让人感觉活力四射、健康活 泼。黑色与橙色搭配非常亮眼，更让人 赏心悦目，沉稳而不失庄重。一般橙色 与黑色搭配不会大面积出现，除非你的 肤色特别白皙。
无论是与黑、白、还是与深浅色调 的灰色相搭配，橙色都充满一种挑逗视 觉效果的耀眼颜色。
十二色相环
色彩基础 认识色彩
十二色相环是由原色、二次色和三次色组合而成。色相环中的三原色是红、 黄、蓝色，彼此势均力敌，在环中形成一个等边三角形。二次色是橙、紫、绿 色，处在三原色之间，形成另一个等边三角形。红橙、黄橙、黄绿、蓝绿、蓝紫 和红紫六色为三次色。由上所述，就可以设计出十二色环，在这个色环之中，任 何色相，都具有不纷乱、不混淆的明确位置。