而“定量的”描述则说明内容分析方法的基本性质。它 意味着，在内容分析中，其主要目标通常是决定内容中 某一项目的频数，或者决定某一类别在整个内容中所占 的比例等。此外，还对这些定量的结果进行分析。
内容分析的步骤：
抽样：通过抽取有代表性的样本的方法， 来达到研究全部对象的目的。
抽样有3个主要阶段，涉及3个不同性质的 总体：
首先是名称的抽样 其次是期号的抽样 最后是内容的抽样
内容分析的步骤：
内容分析的基本做法是对样本信息进行编 码。
编码：即根据特定的概念框架，对信息----无论是口头的、文字的、画面的或是其 他形式的------作分类记录。
与编码有关的问题有两个：
选择编码单位 制定一份编码单
内容分析的优缺点：
官方文献（主要指政府机构和有关组织的记录、报 告、统计、计划、信函等）
大众传播媒介（主要指报刊、电影、电视等）。
也可以分为两大类
原始文献（或第一手文献。指的是有亲身经历某一 事件或行为的人所写的资料）
第二手文献（文献学上称二次文献。是利用别人的 原始文献所编写或产生出的新的文献资料）。
第二节
第九章 文献研究
本章主要内容
文献与文献研究 内容分析 二次分析 现存统计资料分析
第一节
一、文献的类型 二、文献研究及其类型
文献研究、文献、历史文献：
文献研究不是直接从研究对象，即人那里获取 研究所需要的资料，而是去收集和分析现存的、 以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的 文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会 关系及其他社会现象的研究方式。主要有内容 分析、二次分析、现存统计资料分析。
定义：也称二手分析，指的是对那 些由其他人原先为别的目的收集和 分析过的资料所进行的新的分析。
这种新的分析主要有两种类型：
一种是从别人为研究某一问题而收集 的资料中，分析与该问题所不同的新 的问题。
另一种类型则是用新的方法和技术去 分析别人的资料。
二、二次分析的步骤
<1>选择研究主题：适用于第二手分 析的主题可以使相当大的，在主题 与资料的关系上，第二手分析往往 要求主题去适应资料，而不是相反
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
优点：
<1>省钱省时。 <2>保险系数大。 <3>允许我们研究在一个长时期中所发生的过程。 <4>是一种非干扰性的研究方法，不会打扰我们的研
究对象，不会对这些研究对象发生影响。
缺点：
<1>只局限于对记录下来的信息进行分析和研究。 <2>资料的效度也存在一定的问题。
第三节 二次分析
一、二次分析的含义
缺点主要在于资料的准确性和 适用性
第四节
一、现存统计资料分析的概念 二、现存统计资料分析的例子 三、现存统计资料分析的主要步骤 四、现存统计资料分析的效度和信度
一、现存统计资料分析的概念
现存统计资料分析指的是利用各种以频数、 百分比等统计形式出现的聚集资料
三、现存统计资料分析的主要步骤
<2>寻找合适的资料。最好的途径是 阅读一份相关的研究。此外，在书 后的附录中，还可以找到诸如问卷、 指数计算方法等详细的信息。
<3>对资料的再创造。 <4>分析资料。是第二手分析的最主
要也是最大量的工作。
三、二次分析的优缺点
优点：
省时省钱又省力 特别适合于比较研究和趋势研
究。
缺点：
一、内容分析的概念 二、内容分析的例子 三、内容分析的程序
一、内容分析的概念
内容分析：是一种对传播所显示出来的内容进行客观 的、系统的、定量的描述的研究技术。除了信息本身的 内容外，内容分析还被用来研究信息发出者的动机，以 及信息传播的效果和影响
“进行客观的、系统的”描述，意味着内容分析是一种 规范的方法。它要求研究这根据预先决定的计划，采取 一定的规则，按照一定的步骤来进行。
现存统计资料的信度在很大程度上依赖于 统计资料本身的质量。
第五节 文献研究的特点
一、文献研究的优点
具有无反应性的优点。 费用较低。 可接触的时间和空间范围广：可以研究那些无法接触的研究对
象。 适于作纵贯分析。 可重复
二、文献研究的缺点
许多文献的质量往往难以保证。 有些资料难以获得。 许多文献资料由于缺乏标准化的形式，因而难于编码和分析。 效度、信度较低
文献：指的是包含我们希望加以研究的现象的 任何信息形式。
历史文献：往往是指那些再形成的时间上举目 前较远并且文献的作者以及所记述的时间和运 动的当事人都已去世的资料。在通常情况下， 历史文献更多的为历史学家所运用。
文献的类型
根据文献具体形式和来源的不同，分为三大类
个人文献（主要指个人的日记、信件、回忆录及自 传等）
<1>选择合适的资料。许多研究常常要求大量的 聚集资料与此相适应。
<2>处理资料。我们通常所能做的，是比较那些 基于较小的单位。
<3>说明资料来源。以使得这种资料能够被理解。 否则别人就会对你的证据的可靠性和准确性产 生怀疑。
四、现存统计资料分析的效度和信度
逻辑推理和重复验证这两条科学的原则， 对于保证现存统计资料分析的消毒来说是 极其重要的。