多感人的故事，正是这些故事赋予产品以生命。
谢谢观赏
李宁
几年前，李宁亮相媒体时，总伴随这样几句话： 多年前，他是体育赛场的世界冠军;今天，他正 在竞争更加激烈的商场上驰骋，要做中国品牌 的世界冠军(大意)。然后，镜头(或文字记述)会
把你带进李宁的世界。
上个世纪80年代，体
操运动员李宁拿到奥运会体操冠军时，未变得 兴奋异常，因为他发现，很多中国运动员都穿 着外国品牌的运动服装，这让他觉得中国人还
企业背后的故事
每个产品都有自己的故事，每家企业也是，比如海尔，蒙
牛，每当人们提起它们都会想到与之相关的很多故事。通
过这些故事。人们也对着些民族品牌了有了更中国名气最大品牌---这是通俗的说 法。专业一点儿就是：品牌价值最高、年销售额度最大、 市场占有率第一的品牌，等等。在海尔的成长历程中，20 世纪90年代中后期是具有战略意义的时期，期间，海尔的 原始故事经常见诸全国各大报端。 1984年创见的海尔冰 箱厂因经营不善亏损数百万，新厂长张瑞敏临危受命，拉 开了革故鼎新的序幕。正当一切艰难开始时，发生了一件 颇有争议的事情。由于生产过程的问题，几十台有瑕疵的 冰箱从生产线上下来。这样的产品当然不能投往商场，于 是有职工建议作为公关品送人，有人建议当作职工福利分 发下去。张瑞敏此时却做出了一个技惊四座的举动：挥起 锤子把有质量瑕疵的冰箱统统砸毁。 砸冰箱的故事，对一 个起步的企业来说，喻示着质量是第一位的，也喻示的对 用户“真诚到永远”。
设计背后的故事
裘玲玲
产品背后的故事
每一个产品背后都有一个故事，设计师
如何从生活中获得灵感，如何取名，每
一个产品出现不会无缘无故出现。
荷兰设计师Alex de Witte设计的这款吊灯，咋一看就像个 被吹胀的大肥皂泡，让人不禁捏一把汗，担心它随时就会 爆炸消失。Alex de Witte最享受的就是将不可能变为现实 的过程，这款灯来自他对肥皂泡的童年回忆，通过手工吹 拉做成，每一款的形状都各不相同。而灯中央使用的LED 模块，则让它们跟环保节能迅速拉上关系。“变幻莫测的 有机审美，使大泡泡成为人们的关注中心，创造了具有情 感吸引力的灯光对象”，是它获得2013红点奖的理由。
“一次跟朋友聊天时，我突然意识到，尽管灭火器 对生活至关重要，但人们总会把它藏起来，然后忘
记在哪里，而且用起来也很不方便 。”设计师拉
斯· 韦特回忆。“为什么灭火器不能兼顾功能和外表 呢？”于是，他和同事乔纳斯决定赋予其全新的外 观，让人们愿意在生活中摆在显而易见的位置。
Firephant的把手灵感来自大象的鼻子，它的流线型
不但优雅，也让人单手就能操作，而且对左右撇子 一视同仁。你只要拿起来，松开安全夹，就可以对
准火苗喷射了。另外，设计师给了它精致的外壳和
鲜亮的颜色，由于“符合人机工学，功能明确。更 重要的是，能让呆板的老式灭火器退出历史舞台”， Firephant获得了2012年红点产品设计奖至尊奖。
全球一半人口每天都用开放式火炉烧饭，在燃料资源日益 有限的当下，为了让他们用上最高效的炉子，Ezy Stove的 设计师跟非洲朋友们进行无数次试验和优化后，终于推出 了这款燃炉。 “我们的原则是简单、安全、便携。它可以燃烧牛粪或任 何废弃物。”设计师介绍，由于内置了专利内炉，它能将 捕获的热量从周围隔离开，因此做饭速度更快，而且节省 了三分之一的燃料，废气的排放也减少了60%-80%。“产 品由五个模块构成，任何小作坊都可以组装，因此可以促 进就业。而且，低于10美元的定价可以让更多人消费得 起。”
远远未站到世界之巅。于是，立志制造中国人
自己的运动品牌的梦想，开始萌芽。 20年后， 李宁以及以这个名字命名的运动服饰品牌，在 中国与耐克、阿迪达斯同场竞技，并赢得不少 市场和美誉。
总结
同样的产品会因为介绍方式的不同，呈现出精彩或者平淡。那么，
产品的生命哪里来的呢？就是它背后的故事。每个产品背后都有很