00853广告学二第一章一、单项选择题1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。

A.导入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。

A历史广告学 B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D. 衰退期广告5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。

A.英国B.中国C.日本D.韩国6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学9.网络广告属于（C）。

A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.数字互联媒介广告D.户外媒介广告10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。

A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。

A.产品广告 B .品牌广告C.企业广告D. 价格广告12.广告行为的主体是（A）。

A.广告主 B .广告信息C.广告媒介D.广告代理商13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。

A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚C.增强排他性D. 增加知名度二、多项选择题1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)A.药品广告B.公益广告C.政治宣传广告D. 征婚启事E.政府公告2.理论广告学主要研究的是（ABC）。

A.广告与消费者的关系B.广告活动与社会政治、经济、文化等的关系C.广告在社会中的作用D.广告事业的变迁规律E.广告媒介的发展史3.应用广告学研究的内容是（CDE）。

A.广告设计演变史 B .广告与消费者的关系C.广告活动的业务规律D.广告活动的具体运作方式E.广告商品促销中的活动规律4.按照市场区域的不同，可将广告划分为（ABCD）。

A.地方性广告B.区域性广告C.全国性广告D.国际性广告E.专业广告5.按照广告接受者类别，可将广告分为（BCDE）。

A.产品广告B. 消费者广告C.经销商广告D.工业企业广告E.专业广告6.广告的传播功能主要有（ABCD）。

A.促进功能B.劝服功能C增强功能 D.排他性功能E.提示功能7.广告诉求的一般方法有（AC）A.理性诉求 B .非理性诉求C.感性诉求D. 费感性诉求.E.知觉诉求个观念诉求8.广告社会功能的负面影响主要有（ABCDE）。

A.广告的泛滥B. 广告煽动物欲C广告中的虚假问题 D.广告品位低下E.广告污损语言三、名词解释、1.广告学答：1.广告学：是研究广告活动和广告事业的产生与发展规律的科学。

广告有三个重要分支，即历史广告学、理论广告学和应该用广告学。

2.广告诉求2.广告诉求：引起消费者的购买欲望并促使其采取购买行动的广告表达方式。

四、简答题1.简述现代广告的构成及内容。

1.答：现代的广告概念，应由以下几个核心内容构成：⑴广告必须有明确的“广告主”,它是广告行动的主体。

⑵商业广告是有偿的，这是广告与新闻、公告的又一重要区别。

⑶广告是非人员的销售推广活动。

⑷广告传播的信息，不单单是关于商品的，还包括观念和服务的。

⑸广告主对广告的发布具有一定程度的控制权，这是广告与公关活动、新闻报道等其他传播活动的主要区别之一。

⑹广告费用将成为商品或服务的成本的一部分。

⑺广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动的一个环节。

⑻从定义的角度看，“广告”的意义包括在“6C”当中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略。

2.广告的作用体现在哪些方面？2.答：⑴广告对企业的作用：①广告促进企业发展竞争，提高劳动生产率，降低生产成本。

②广告可以激起经销商的销售欲望，带动她们的销售。

③广告可以提高企业的知名度，树立良好企业形象。

④广告可以维持现有的市场占有率，发掘潜在的购买力。

⑤广告可以稳定产品的价格，使企业在稳定中成长。

⑥广告可以增强企业的凝聚力，使企业招募到优秀的员工。

⑦广告可以维护企业的合法权益。

⑵广告对大众传播媒介的作用：①广告促进了社会对大众传播媒介的发现和利用。

②广告在对大众传播媒介的商业化、企业化方面发挥着重要的作用。

③广告收入充裕的媒介，可以改进设备，加强内容，更好地服务受众。

④广告促进了大众传播媒介表现形式的发展。

⑶广告对消费者的作用：①广告可以提高消费者的生活水准。

②广告提供消费知识，可以增长见闻。

③广告为消费者提供了许多生活信息，起到指导消费的作用。

④广告可以增加消费者选择商品的机会⑤广告可以促进消费者生活合理化。

⑥广告能向消费者介绍许多新的生活方式。

五、论述题试述广告的分类。

答：⑴按照产品生命周期划分，可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告。

①导入期广告是指刚刚进入市场的广告，这一时期的广告强调一个“新”字，重在介绍产品的新功能、新特点、新方法。

②成长期的广告是指产品进入成长阶段的广告。

这一时期的广告重在营建好感态度，强调“好”字，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的特色、优点，进行诉求。

③成熟期的广告是指产品进入成熟期后的广告。

成熟期的广告强调一个“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。

④衰退期的广告是指产品金融衰退期后的广告。

这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，强调“转”字。

⑵按广告媒介进行分类是最常采用的广告分类方法。

习惯上，将传播方式、性质比较接近的广告媒介归为一类，共分为七大类广告。

①印刷媒介广告：刊登于印刷媒介上的广告，如报纸广告、杂志广告等。

②电子媒介广告：以电子媒介为传播载体的广告，如电视广告，广播广告等。

③数字互联媒介广告：利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强，如网络广告。

④户外媒介广告：利用户外媒介所作的广告，如路牌广告、叫她广告、霓虹灯广告、空中广告等。

⑤直邮广告：以特定的组织或个人为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。

⑥销售现场广告：在商场（店）、展销会等销售现场，利用各种实物形式、演示手段等开展广告宣传，如彩旗广告、条幅广告、橱窗广告等。

⑦其他媒介广告：利用年历、体育、新闻发布会等其他媒介形式展开的广告。

⑶根据市场区域的不同，可以将广告分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际性广告四类。

①地方性广告：商业、零售业、服务业等地方性企业利用地方性媒体发布的广告。

②区域性广告：选择区域性广告媒介，在国内某一个地区、或某一个省开展的广告活动。

③国际性广告：只选择全国性媒介，面向国内消费者发布的广告。

④国际广告：是国际营销活动的产物，又称全国性广告。

它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

⑷按接受者类别可以将广告分为消费者广告、经销商广告、工业企业广告和专业广告四大类。

①消费者广告：是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。

②经销商广告：是生产企业向批发商、批发商之间以及批发商向推销其所生产经营的商品的广告。

③工业企业广告：此类广告指向工业用户，因其推销的产品多为原材料、机器设备、零配件等生产资料，因此又称为生产资料广告。

④专业广告：此类广告的对象是那些对社会消费习惯有影响力的职业团体或专业人士。

此类广告用于介绍专业性产品，多选择专业媒介发布。

⑸按广告的直接目地可以讲广告划分为如下五种类型：①产品广告：又称作商品广告，是利用与商品销售直接有关的表现形式，介绍有关产品情况，说服消费者购买某类商品的广告活动。

②品牌广告：以树立品牌形象、提高品牌的市场占有率为直接目的的广告活动。

③企业广告：又称企业形象广告，是以树立企业形象、宣传企业理念、提高企业知名度为直接目的的广告。

④价格广告：以价格为诉求重点的广告，多用于降价、打折等价格促销或价格竞争的情景下，其目的在于知消费者价格的调整，以吸引即时销售，掀起购买热潮。

⑤观念广告：观念广告又可以分为政策性和实务性两类。

政策性的观念广告，是通过广告制定政策目的。

务实性的观念广告，是以建立、改变消费者对企业或产品的印象，从而建立、改变一中消费者习惯或消费者观念为目的的广告。

⑹按广告诉求方式划分，可以讲广告分为理性诉求广告和感性诉求广告。

①理性诉求广告：广告采取理性的说服手法，有理有据地直接论证产品的有点，通过向消费者介绍或展示产品的质量、性能，以及产品能贷记消费者的好处，让消费者理性权衡利弊，听从劝导，最终促成购买行为。

②感性诉求广告：广告采取感性的说服方式，以人们的喜怒衰乐等情绪、亲情、友情、爱情以及道德感、群体感等情感为基础，向消费者诉之以情，以情动人，激发她们的感情，使他们对广告产品好感，并受情绪、情感的影响和支配，最终产生购买行为。

第二章一、单项选择题1.1872年刊登了我国报刊史上最早的一条戏剧广告的是（B）A.《中外新报》B.《申报》C.《生活周刊》D.《循环日报》2.中国最早的广告形式是（A）。

A.吆喝声B. 旗帜C.幌子 D .招牌3.随着信息革命的发生而形成的信息广告产业时期大致上形成于（D）。

A.20世纪50年代B.20世纪70年代C.20世纪80年代D. 20世纪90年代4.在中国的报纸，最早刊登了商业广告的报纸是（A）。

A.《孖刺报》B.《申报》C.《遐尔贯珍》D.《新闻报》5.只要做广告，就一定有钱赚。

这段时期是通常所说的（C）。

A.“银子”阶段B.“路子”阶段C.“胆子”阶段D.“脑子”阶段二、多项选择题1.现代广告的蓬勃发展具有如下特点(ABCDE)A.电子媒介的问世B.广告媒介的日趋多样C.跨国广告的增长D.广告成为现代信息产业的一部分E.国际广告行业组织的出现三、名词解释题1.亚洲广告协会联盟答：亚洲广告协会联盟：简称亚洲广联，成立于1978年，由亚洲地区的广告公司协会，与广告有关的贸易协会和国际广告协会在亚洲各国、各地区地分会组成。

亚洲联是一个松散型的组织，我国于1987年6月14日，以“亚洲广告联盟中国国家委员会”的名义加入“亚广联”。