户晓的效果。
4. 直接与消费者面对面。 5. 形式多样，价位不同，可以灵活选择。 案例：肇庆公交广告
地铁电视广告主要有三种表现形式 地铁LED数字媒体：属于拦截媒体，媒体屏幕大，可
播放动态有声画面，之播广告内容。 地铁车载电视：属于伴随、媒体，媒体屏幕较小。 站台PIS：为旅客和工作人员提供及时准确的信息服
务的旅客服务系统。在指定的时间，将指定的信息 给指定的人群。
案例：百灵时代-百骏地铁广告奥运主题站厅宣传片
地铁电视作为一个高科技的新媒体模式，近年来，一些广告主在
地铁移动电视上投放的广告额度也不小，但实际效果并不好，究其原 因主要有以下几点： 由于地铁靠电力在地下运行，加上速度较快，影响并干扰了电视信
移动新媒体的形式：
移动电视广告
• 移动数字电视是一种新兴媒体，国际上称之为"第五媒体"，它的 出现引起社会极大关注，被誉为最具发展前景的传播媒体。 移 动数字电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方式 进行电视节目的播放和接收，是一种新型的、时尚的可安装于汽 车上的高科技电视产品。在传输电视信号上具有高画质、高音质、 高性能等独特优势，其最大的特点是在处于移动状态、时速不超 过200公里的交通工具上能稳定、清晰地接收电视节目信号。
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车载电视
车载广告是一项以丰富车内娱乐文化生活为业务主体，辅以广告宣 传的服务项目。车载广告可以提供一个覆盖广和接触消费者频率高 的全新空间，集图像、声音于一体，充分利用客车的流动性和人口 容量大的特点，填补乘客途中的信息空白。
1. 车载电视广告，您无法回避的广告，乘客唯一的收视来源。 2. 高频率播出，重复记忆，广告效果突出。 3. 最低的广告投入成本，传播时效快，最短的时间即可达到 家喻
• 案例：河北世通华纳广告传媒有限公司
案例：
河北世通华纳广告传媒公司 于2007年在河北石家庄成立，是 世通华纳移动电视传媒集团在河北设立的全资子公司。自其成立以 来，在集团的大力支持和领导下，牵手河北广电集团，共同运营河 北移动数字电视。目前，河北移动数· 字电视已经覆盖石家庄、唐山、 秦皇岛、沧州等城市的主要公交路线，受众人群每天超过345万人 次。其中，在石家庄市拥有58条黄金公交路线，在1200多辆公交 车上装有移动数字电视，覆盖石家庄224万人口，固定公交人群 193·5万。
3、针对高端消费群，有效避免广告浪费； 4、等候时间，主动性收看，广告效果更好。
移动电视广告发展趋势
• 趋势一、广告主认可度迅速提高 • 趋势二、城市资源商机凸显 • 趋势五、植入式广告份额加大
目前很多广告商对移动电视广告还持观望状态，投放 的广告额还相对较少，一般仅仅是作为对传统媒体广告投 放的一种补充。大部分广告商尚未认识到移动电视广告这 块大蛋糕的价值，伴随着社会经济生活的变革，移动电视 广告的有效“长尾”，也昭示了公交移动电视市场的广阔 前景。如能在传播内容和环境上加以改善，相信会有更好 的传播效果，公交移动电视广告必将快速发展，在很大程 度上减少广告主对传统媒体特别是电视媒体的依赖性，成 为一种让受众和广告商双赢的主流信息发布平台。
移动新媒体，是指“以移动终端载体和无线网络为传播介质，以手机媒体、 平板电脑等移动智能终端和以车载电视、兼具户外媒体的时空移动终端系统为 典型代表，实现文字、图像、音频、视频等内容的传播和服务的新的传播形 式。”移动新媒体本身独有的时空移动特征是其快速发展并成为新媒体发展新 向导的重要因素。
移动状态下的媒体形式就是移动媒体，不仅包括手机，还有移动存储设备、 移动电视、移动电子显示屏幕，手机广播、手机电视、手机报纸等。移动是相 对于固定来说的，因此，以手机为主的移动设备、移动电视电子屏，甚至中巴 车身广告都属于移动媒体。
号的接收，经常出现黑屏、马赛克、雪花等现象，严重影响了播放 效果。 地铁人数过多，过道拥挤，而地铁移动电视都安装在墙上，阻挡了 观众的观看视线。 电视播放内容单一、创意不足，使人容易产生反感和抵抗心理。
移动新媒体（户外）广告的特点：
1.优势 2.存在的不足
1、补充覆盖没有时间看电视广告的人群； 2 、针对上班/户外活动群体，暴露频次多，加强品牌记 忆；