•阶段特征：纽约凭 •阶段特征：时尚产 借一批天才设计师及 品制造大量萎缩，依 其品牌在设计和商业 靠时尚产品展览、批 上的双重成功而树立 发和大型时尚活动来 纽约风格和时尚声望、 维持其时尚之都的地 如日中天的城市地位 位。服装中心发挥支 和美国式的生活方式 撑作用，时尚商业更 成为国际时尚之都。 是纽约的强项。
在全球奢侈品销售中，日本 占到了10%到20%，规模仅 次于美国。
如果把来日本的全球游客也 计算在内，那么该国就拥有 全球最大的奢侈品消费群。
高田贤三、三宅一生、山本耀 司等一批设计师，以独特的东 方风格在巴黎取得了成功，从 而吸引了来自西方世界的关注
东京电子产品时尚的外观设计引 导着全球年轻人的时尚消费，更 体现着当今时尚产业的方向－时 尚应该渗透于生活的各个方面
世联研究模型
时尚产业链发展模式
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[关键字]： 时尚产业、发展模式
[简介]： 此模型给出了时尚产业发展模式，并重点对市场导向型时尚之都 的产业发展规律做了研究。
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目前世界时尚产业领域形成巴黎、米兰、 伦敦、东京、纽约五大时尚之都
基于 城市对国际时尚潮流的引领性和影响力 城市时尚风格和文化的独到性和吸引力 时尚产业的实力和特性 传统时尚城市和人们对时尚城市的共识
•阶段特征：日本设计 师和时尚电子产品的 影响力确定了时尚之 都的地位。日本自身 经济实力和消费能力， 以及时尚产业从业人 数众多促使东京成为 世界时尚之都。
•关键动力：政策扶持、 •关键动力：时尚消费、 •关键动力：东方设计、 •关键动力：多元时尚、
出口带动
媒体传播
时尚街区、多元时尚 时尚消费
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时尚之都地位奠定 时尚经济发展成熟
•阶段特征：日本战后 将纺织服装和电子产 业作为政策扶持的对 象得到初步发展，其 特点主要是以加工出 口为主。
•阶段特征：企业引进 国际品牌，消费者逐 渐注重品质，追随流 行趋势，开始享受时 尚。依目标顾客而创 立的时尚杂志对服装 消费起了巨大的推动 作用。
•阶段特征：服装加工 向外部转移但设计留 在东京。世界级和新 锐设计师形成梯队。 一批时尚区域形成。 时尚精巧的电子产品 走向世界.
巴黎时装业的相关产业
•艺术服务：刺绣、文具商、绢花等 •时尚服务：造型、设计、美工等 •配套服务：服装秀、展览、媒体等
4 时尚产业链非常丰富、完善
巴黎时尚产业特点
巴黎的时尚活动引领时尚趋势， 是设计师向世界展示才华的终极 平台 •巴黎时装周
•高级定制时装周
•高级成衣时装周 时尚的风向标、设计师梦想的表演舞台 3
伦敦的先锋创意和昂扬激情塑造了伦敦前卫、另类、 新奇的时尚标签
街头时尚
•伦敦的街头时尚风格 显著，是创意和灵感 的源泉和发源地
男性时尚
•伦敦的男性时尚地位 是毋庸置疑的，尤其 是高级定制男装
年轻时尚
•伦敦的年轻时尚自20 世纪60年代即席卷全 球，直到今天
伦敦街头时尚深受世 塞维尔街是闻名于世 玛丽·奎恩的迷你裙开
时尚产业初步形成 时尚产业发展
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时尚之都地位奠定 时尚经济发展成熟
•阶段特征：随着服 装需求量增大，纽约 裁缝行业发展起来。 男子服装工厂标志着 服装生产进入产业化 阶段。女裁缝集中的 下东区则促进成衣百 货店的兴起。
•阶段特征：机器批 量生产促进服装业加 速发展。二战爆发促 进纽约设计的崛起。 美国富人群体是世界 是商业复苏和发展的 头号发动机。
牌 拥有基础雄厚的产业集群
面向全球的时尚产品市场
市场拉动模式
拥有世界级别的时尚发布活动 拥有代表性的设计师和品牌
面向全球的时尚产品市场 本地具有超强的时尚产品消费
能力
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我国时尚产业发展重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线（1/2）
纽约时尚产业发展历程
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发达的创意产业为时尚产业的腾飞提供跳板
纽约文化更加多元，鼓励具有强烈反差的文化元 素相互“交锋”，从而打造出新的时尚风格
美国吸收各地文化的精华，又向外界输出，在流 通过程中，被肢解的外来文化却拥有了新的价值
纽约是美国文化、艺术馆、科学研究机构和艺 术中心
•关键动力：新大陆 的中心城市、贸易枢 纽
•关键动力：批量生 产、本土设计、时尚 消费
•关键动力：设计和 商业双重成功、美国 梦
•关键动力：时尚活 动、时尚商业
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我国时尚产业发展重点重点借鉴纽约和东京的时尚发展路线 （1/2）
东京时尚产业发展历程
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时尚产业初步形成
时尚产业发展
全球8大广告公司的总部有7家设于曼哈顿，曼 哈顿还有美国主要的4家广播公司，此外还有众 多知名的时尚杂志和网络媒体
成熟的时尚商业运作使纽约最终成为“全球最时尚城市”
纽约拥有时尚产品 的消费人群，时尚 产品的顶级卖场， 时尚产品的发布渠 道，纽约作为时尚 都市很重要的一个 原因也出于此
萨克斯第五大道精品店
大型企业
中型企业
小型企业
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【伦敦】文化创意产业发达，创意与多元 化是伦敦时尚重要特点，为主流时尚界起 到了很好的补充作用
伦敦的创意产业已经站 在世界最前沿
伦敦创意产业发展的成就
•伦敦被公认为是全球三大广告都 城之一 •伦敦是世界第三大影片制作中心 •伦敦拥有世界级的教育机构和设 计机构 •全球重要的媒体中心 •公认的国际设计之都
•形态：线条和廓形简洁、性感 奔放
意大利一直以来的手工艺传 统，使得米兰人对服装质量 具有较高的要求，于是优质 近乎完美的手工和面料成为 米兰成衣的一个特点
大型企业：以创新能力、重 视面料和加工质量闻名，其 品牌遍布全球
中型企业：以灵活性为特色 小型企业：致力于在一种或
集中产品上，满足不同消费 者的需求
巴黎
研发设计
生产制造 市场营销
米兰
伦敦
纽约
东京
说明：
强
一般
弱
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时尚产业发展模式
设计驱动模式
巴黎 米兰 伦敦
市场拉动模式
纽约 东京
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背景条件和产业基础的不同决定了不同的 产业发展模式
产业基础 市场空间
设计驱动模式
时尚产业发展底蕴深厚 拥有一大批优秀的设计师和品
欧洲
美国 日本 亚洲其他国家 世界其他地区
按地区划分的奢侈品销售
三宅一生富有东方特色的设计
外观时 尚的电 子产品
数据来源：《日本奢侈品消费变奏曲》， Brian Salsberg
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从时尚产业链角度对五大时尚都市进行分 析，发现基本形成了两大产业发展模式
五大时尚之都产业链三大环节评价
界关注
的男装高级定制街
启了年轻时尚风潮
伦敦永远不能与米兰、巴黎同日而语，但她的创意与多 元化是无与伦比的。
——英国时装协会CEO 希拉里·瑞瓦
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【纽约】发达的新闻传媒广告业，兼收并 蓄的多元文化和成熟的商业运作理念使纽 约成为时尚之都的后起之秀
多元、宽容的城市文化造就纽约时尚创新力
巴黎
米兰
伦敦
项目组选取以下五大时尚标杆 城市进行研究
纽约
东京
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【巴黎】研发设计实力雄厚，时尚产业链 完整，凭借深厚的底蕴在时尚界地位不可 替代
巴黎时尚产品链条
服装 香水 化妆品
巴黎时尚价值链条
开发设计
生产制作
皮具 销售
1 高级定制的发源地，时尚产业底蕴深厚
1850年，查尔斯·沃斯第一 个在巴黎开办服装工作室并 进行定制服务，巴黎从此凭 借高级定制引领时尚潮流
四大时装周特点对比
巴黎
艺术化
米兰
创造性
伦敦
形象新
纽约
商业化
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【东京】世界最大的奢侈品市场和本土设 计师崛起使东京在国际时尚界拥有一席之 地
日本巨大的奢侈品消费能力吸 引着全球的时尚精品
具有独特风格的日本设计师的 崛起使东京成为东方时尚之都
东京电子产品时尚的外观设计 丰富了时尚产业的内涵
发布展示 广告会展 模特演艺 时尚媒体 时尚摄影 咨询策划
商业贸 易
奢侈品 精品时尚 B2B
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The End
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【米兰】高级成衣设计、生产方面具有明 显产业优势，同时大中小型企业结构合理， 世界时尚之都地位名副其实
米兰时尚产品设计感强，风格 休闲中带着高雅
精湛的传统手工艺使“意大利 制造”成为高品质的代名词
大中小企业的密切合作构成了 完整的产业链
米兰时装设计追求戏剧化的
服装效果
•用色：大胆鲜明，经常使用明 亮的蓝色、橙色邓亮丽的颜色， 具有地中海的特色
“先后端再前端，重点发力，逐步完善”的产业发展策略， 上下游协同发展，打通时尚全产业链
服装产业链
纺织技 术研发
具体内涵
原材料研 发、纺织 技术更新
面辅料采购
前端
后端
创意设计
生产制造
营销推 广
主要通过展 会、精品店、 展示店来实 现
已经有一定 影响力的顶 级设计师、 其他独立设 计师和企业 设计师
聚焦于高级 定制和高级 成衣两种小 规模生产
奢侈品的聚集地，顶级品牌众多 2
巴黎聚集了各地的奢侈品品牌
•巴黎世家（法国） •克里斯汀·迪奥（法国） •赛琳（法国） •爱马仕（法国） •乔治·阿玛尼（意大利） •华伦天奴（意大利） •卡尔文·克莱恩（美国） •史密斯·柏柏丽（英国） •三宅一生（日本） •高田贤三（日本）