画面确定物 料制作
场地布置
现场执行 安排撒场 视频制作
报名信息登记整理
持续报名/ 报名及装备领 装备领取 取，查漏补缺
合作商管理
嘉年华赞助商、赛道互动赞助商、补给赞助商、 协调赞助商 协调赞助商 协调赞助商
健身教练赞助商、开跑嘉宾确定
物料制作 活动场地布置 安排活动撇场
公益乐跑活动主题
主题：重回蓝天 为自由跑一场
屏广告等 预热宣传语、报名宣传语预热宣
传视频、形象宣传视频播放
传统媒体推荐
鉴于观看电视台和纸媒的数量不是太大，在媒体选择上进行择优，选择具有地方代表性，且曝光比较强的媒体，如江 西广播电视台、江西都市电视台、江西交通广播，江西日报、江西都市报。户外广告选择定点投放，如写字楼、小区 电梯广告、公交车车体广告、阅报栏和广场、商场LED大屏广告等。
公益乐跑活动概念标签
A 重回蓝天，
跑在山海间，跑在阳光里
B 回归日常，
人生中最快乐的短程慢跑
C
无关速度， 用脚步丈量久违的城市
公益乐跑活动内容规划
亲子公益乐跑
2020.05.31
情侣公益乐跑
2020.08.23
阖家公益乐跑
2020.10.01
天之蓝关注生命中的每一个人生阶段， 让我们一起跑出快乐，跑出健康，跑出幸福，跑出友谊！
赛道区域设计超能力任意门和时空之门
任 意 门
时 空 之 门
在精灵陪跑和英雄陪跑距离结束的区间分别布置超能力任意门和时空之门，把每一阶段跑道区间都用背景墙隔开，中间留有开 合门，寓意着我们陪着孩子开启不同的未知世界，度过不同的成长阶段。
成长小站
在跑道沿途设置2-3个成长补给站，设计风格以卡通为主，颜色与主KV颜色色调保持一致。
公益乐跑活动宣传形式
短视频
软文
海报
电台广播
图文、视频、声音多种宣传形式组合，以静动结合、给予视觉、听觉带来多重震撼和冲击。
宣传推广部分执行策略
预热宣传视屏脚本及分镜头参考 公益乐跑二维动画宣传视频
跑步是一种生活方式， 更是人生的一种艺术， 不管忙碌与否， 我们都可以 因为跑步而聚在一起！
跑步是天然的镇静剂， 可以让我们感到自己对生命有了更多的控制力！ 因为跑步，所有一切都是勇敢的模样！
公益乐跑活动宣传媒体布阵 线上线下相结合，活动信息强势曝光，活动宣传效果最佳呈现
社交 媒体
合作 企业
直播 平台
电台 广播
网络 媒体
户外 广告
视频 媒体
赛道 互助
活动 平台
慈善 动员
公益乐跑媒体推广规划
社交媒体
微博微信健康类KOL 当红直播平台主播 以江西/湖南当地玩乐、健康类、 生活类为主，活动当天邀请当 红主播参与助跑，全程直播
自媒体
官方网站/官方微信， 官方微博，公众号等. 活动宣传、造势文案、 活动报名信息发布、 H5互动有奖游戏机制
官方媒体
乐跑活动联动城市各大机 关单位官方网站/官方微信 /官方微博、博渠道推广. 官方渠道报道本次活动，
创造更多合作可能
合作企业
合作企业，合作平台,合 作机构自媒体官方网站/
官方微信/官方微博 企业参与乐跑资讯发布，
扩大活动宣传气势
活动平台类APP
硬广投放/活动信息发布 懒人周末、豆瓣、周末去哪
儿等生活类活平台 活动发布，投放顶部广告位
网络/视频媒体
大型门]户类/健康类/生活类 本地类/视频类媒体渠大
活动影响力
传统媒体
地方都市广播、民生广播、交通 广播、音乐广播，街道阅报栏、 车体广告、电梯广告商超户外大
五星红旗面妆
根据城市的文化，制定与城市文化有关联的乐跑装备和妆容，弘扬橙色文化，纪念城市英雄，做文 化的和健康的传播者。
乐跑活动时间安排
时间 7: 00-7: 20 7: 20-7: 30 7: 30-8: 30 8: 30-8: 35 8: 35-8: 40 8: 40-8: 50 8: 50-9: 00 9: 00-9: 05 9: 50-10: 00 10: 00-12: 00
邀
奖
请
励报Βιβλιοθήκη 参赛者朋友/亲人乐跑装备/天之蓝福利
鼓励报名参赛者约亲朋好友以来跑起来。制定奖励规则，如设定为成功邀请10人 可获得乐跑装备一套，成功邀请20人，可获得天之蓝一瓶，或代金券/抽奖券等等。
航拍图片直播
用航拍图片直播记录精彩瞬间，可组成地市名称、组成年份、组成天之蓝等等，引发实时传播 效应，带动更多人关注乐跑，参与互动。
长沙
张家界
怀化
湘潭
岳阳
株洲
活动装备特色设计（景德镇举例）
青花瓷花纹彩绘面妆
定制青花瓷图案遮阳帽
定制青花瓷+艺术字编号文化衫
根据城市特色，制定与城市名片有关联的乐跑装备和妆容，融入城市中，形成一道更有有活力的， 更有特色和魅力的动态风景线。
活动装备特色设计（井冈山举例）
定制五星红旗+艺术字文化衫
定制五星红旗遮阳帽
活动项目 全体工作人动员会 工作人员就位 选手签到 暖场表演 主持人暖场 领导致辞 热身运动 领导致辞，并鸣枪示意开跑 选手陆续抵达终点 嘉年华
活动内容 检查物料，准备前期工作 签到区、舞台区、补给站、医疗区、工作人 来宾签到并扫码关注公众号，领取装备 合作健身房节目表舞蹈/拳击舞蹈演 介绍乐跑项目,告知选手跑步规 致辞，介绍天之蓝和乐跑项目 专业教练指导选手做热身运动 开炮
健身馆/健身APP联合宣传
01
02
03
宣传方向
把他们的高质量的会员 /客户介绍/引导参加天 之蓝公益乐跑活动，把 他们引流到活动现场， 增加活动质量。
.
回馈方向
允许他们在现场提供健 身咨询，开场舞蹈表演， 开跑前引领热身健身操 （品牌宣传）。
双方利益
借助平台相互宣传，实 现人力资源共享，彼此 节省宣传费用，且准客 户转化率较高。.
重回蓝天， 用呼吸感受城市美好， 无关速度，为自由跑一回！
形象宣传视屏脚本及分镜头参考 公益乐跑视频剪辑宣传
崇尚健康 热爱自由， 用健康的方式传递正能量！
重回蓝天， 用脚步丈量自己的城市， 为更美好的生活而出发！
2020天之蓝“我爱蓝天”大型公益乐跑， 为健康而跑，为自由而跑！
抖音/快手短视频拍摄宣传
PART 01 PART 02 PART 03
制定全方位的活动策划构思 制定全生命周期的活动宣传推广策略 致力于活动形式的创新升级
01 活动全方位策划构思
公益乐跑活动目的
在疫情之后，面对疫情控制下的全面复工复产，用乐跑的方式呼吁社会各界重视和关注全 民健康，让更多的人通过无关速度，只关公益的快乐慢跑，拥抱蓝天，沐浴阳光，放下 烦恼，释放自由，积极向上，充满正能量。 通过扩大公益乐跑的赛事影响力，加强天之蓝对于公益事业的品牌形象，强化天之蓝的 品牌传播，提高天之蓝的终端销售业绩。
小站补给：.水果茶、花茶、奶茶、冰激凌、牛奶、饼干、点心等
情 侣 公 益 浪 漫 乐 跑 （2020.08.23）
赛道：天之蓝乐跑-爱情的见证者
跨 栏 障 碍
有时候，我们会遇到一些障碍 不要怕，我们一起跨过它
有时候，我们也会有一些迷茫 不要怕，我们一起拨开迷雾
广节奏确定
活动执行配合、活动媒宣配合，方案设计修改
媒宣配合
活动首稿形象 篇/预热宣传视 频
活动报名稿/ 预热宣传视频
活动装备领取 稿/形象宣传 视频
开赛温 馨提示/形 象宣传视频
倒计时软文/海 活动后宣文案
报3稿/形象宣 /视频剪辑，
传视频
后宣报道
根据活动物料清单、物料设备租赁、主持人、 乐队及演艺人员档期安排，规划现场执行人员 分工表
03 活动形式创新升级
活动互动形式设计
跑道陪跑设计与成长轨迹相关联 能量补给点设计与生活状态相关联 嘉年华互动设计与人生追求相关联
江西站特色魅力城市选择
南昌 赣州
九江
一江两岸、南北双城
上饶 景德镇
世界钨都、稀土王国、世界橙乡
井冈山
江西北大门
鱼米之乡、富饶之洲
世界陶瓷圣地
红色摇篮、绿色宝库
湖南站特色魅力城市选择
标 题 ： 2020 “我爱蓝天”大型公益乐跑（江西站/湖南）
主题阐释：
在日常的生活中，我们行走在蓝天下，一切都是那么地自然，从未预想过有一天会那么的渴望在蓝天下，沐浴着阳光， 自由奔跑，呼吸酣畅。这几个月以来，孩子，我们，父母和朋友都失去了很多的自由，包括呼吸的自由，外出的自由，工 作的自由，以及身心的自由。重回蓝天，代表着健康，平和，也代表着最自由自在最舒适的生活状态，还代表着苦难的过 去。所有的一切都如蓝天般回到了最自然的状态，最自由的状态，这一切的失而复得倍感弥足珍贵，唯有放松身心，迈开 脚步，重新捡起好好感受！
亲 子 公 益 乐 跑 活 动 （2020.05.31）
精灵穿越梦幻陪跑
你守护自由，我守护你！陪伴孩子成长的除了我们，还有从动画里走出来的动物精灵，跑道上2公里-3公里区间，
安排一部分工作人员身穿卡通玩偶服进行陪跑，互动拍照，增加乐跑乐趣，增强活动曝光度和话题。
英雄穿越时空陪跑
你守护蓝天，我守护你！超级英雄穿越时空陪跑！邀请专业演员漫威电影里的英雄角色，如钢铁侠、绿巨人、雷神等等，在
距离起点3公里-4公里区间陪跑，与乐跑者互动拍照，给他们传递更多的能量。带给他们更多的勇气和快乐。
AI智能机器人穿越星系助跑
无论是孩童，还是我们，AI智能机器人也一直让我们充满好奇和欣喜，见过了精灵和英雄，来自高科技的机器人更能带来更多 的惊喜和活跃度。在跑道中点的附近由机器人表演舞蹈为将要到达终点的勇士带去祝福，还在努力奔跑的奋斗者鼓舞打气。