扬州城市形象宣传策划书扬州既是风景秀丽的风景城，又是人文荟萃的文化城、历史悠久的博物城。

这里有中国最古老的运河，汉隋帝王的陵墓，唐宋古城遗址，明清私家园林，众多的人文景观，秀丽的自然风光，丰富的旅游资源，多少年来吸引了大量的中外游客。

东边老城区主要以保护老城区为主，西区多为现代建设，这样一古一今，一静一动，特点非常鲜明，功能互补，布局合理，这种规划模式，既体现了统筹发展的理念，又极具人性化、个性化，令人拍案叫绝。

扬州地理位置简介：位置面积：扬州，地处江苏中部，长江北岸、江淮平原南端。

现辖区域在东经119°01′至119°54′、北纬32°15′至33°25′之间。

南部濒临长江，北与淮安、盐城接壤，东和盐城、泰州毗连，西与南京、淮安及安徽省天长市交界。

境内有长江岸线80.5公里，沿岸有仪征、江都、邗江2市1区；京杭大运河纵穿腹地，由北向南沟通白马湖、宝应湖、高邮湖、邵伯湖4湖，汇入长江，全长143.3公里。

扬州城区位于长江与京杭运河交汇处，东经119°26′、北纬32°24′。

全市总面积6634平方公里。

市区面积980平方公里。

规划建成区面积420平方公里。

地形地貌：扬州市境内地形西高东低，仪征境内丘陵山区为最高，从西向东呈扇形逐渐倾斜，高邮市、宝应县与泰州兴化市交界一带最低，为浅水湖荡地区。

扬州市3个区和仪征市的北部为丘陵。

京杭运河以东、通扬运河以北为里下河地区。

沿江和沿湖一带为平原。

境内主要湖泊有白马湖、宝应湖、高邮湖、邵伯湖等。

除长江和京杭大运河以外，主要河流还有东西向的宝射河、大潼河、北澄子河、通扬运河、新通扬运河。

一、20个扬州城市代表元素历史古都古运河芍药银杏锦绣扬州瘦西湖大明寺园林之城个园何园二分明月楼西园文化之城扬州八怪扬州清曲扬州刺绣扬州评话扬州菜名人故里鉴真朱自清现代扬州扬州经济技术开发区润扬长江公路大桥扬州港口扬州火车站1.历史古都⑴古运河：扬州是我国古代水陆交通枢纽和盐运中心，东南第一大都会，全国唯一与古运河同龄的“运河城”。

⑵芍药：扬州的芍药历史上名闻遐迩，广陵芍药与洛阳牡丹齐名，早有“扬州芍药甲天下”之誉。

⑶银杏：扬州现今树龄最长的千年以上的石塔寺银杏，晋代古刹，它们与寺庙一道，历经了古城的变化，记录了人类活动的历史以及自然界沧海桑田。

2.锦绣扬州⑴瘦西湖: “ 天下西湖，三十有六”，惟扬州的西湖，以其清秀婉丽的风姿独异诸湖，占得一个恰如其分的“瘦”字⑵大明寺：明寺因初建于南朝刘宋孝武帝大明年间（457—464）而得名，古城扬州北郊，蜀冈如卧龙般蜿蜒绵亘。

3. 园林之城⑴个园：历史最悠久、保存最完整、最具艺术价值的个园四季假山各具特色，表达出“春山艳冶而如笑，夏山苍翠而如滴，秋山明净而如妆，冬山惨淡而如睡”和“春山宜游，夏山宜看，秋山宜登，冬山宜居”的诗情画意。

个园旨趣新颖，结构严密，是中国园林的孤例，也是扬州最富盛名的园景之一。

⑵何园：坐落于江苏省扬州市的徐凝门街，被誉为“晚清第一园”。

⑶二分明月楼：天下三分明月夜，二分无赖是扬州”，扬州独占明月风流，扬州文人以赏月吟诗咏怀为乐事，清代中叶，员姓豪门依唐徐凝诗意建成此园。

⑷西园：亦称御苑、芳圃，位于平山堂西侧，固名。

大明寺内的西园，是全国罕见的寺庙园林，在扬州园林中别具一格。

4.文化之城⑴扬州八怪:是中国清代中期活动于扬州地区一批风格相近的书画家总称，或称扬州画派。

⑵扬州清曲：是中国江苏既古老又有影响力的曲艺之一。

⑶扬州刺绣：扬州刺绣与苏州刺绣的技艺虽属于同一门类，但由于受扬州历代文化的影响和扬州八怪画派的熏陶，追随中国画的文化内涵和笔墨情趣，“仿古山水绣”和“水墨写意绣”逐步形成扬州刺绣的两大特色。

⑷扬州评话：又叫扬州评词，是以扬州方言说表的古老曲种，流行于江苏北部和南京、镇江、上海等地。

扬州评话以描写细致入微、结构严谨、首尾呼应、头绪纷繁但井然不乱而见长，讲求剧情细节丰富，人物形象、个性鲜明，语言上生动有趣。

⑸扬州菜：名扬天下，为全国四大菜系之一。

扬州菜亦称淮扬菜，迄今已有1600年的历史。

扬州地入运河和长江的交汇地域，长期以来为南北交通的要冲，其腹地又是鱼米之乡，物产丰盛。

这些优越的条件，使得扬州在历史上曾是繁荣一时的商业中心，当地的烹调技艺也因此得到了较好的发展，逐渐形成独具特色的风味菜——扬州菜。

淮扬菜是中国最著名的菜肴风味流派之一，与鲁菜、川菜、粤菜被人们并称为“四大菜系”。

5．名人故里⑴鉴真：(688～763)唐代高僧。

俗姓淳于，扬州人。

⑵朱自清：现代著名散文家、诗人、学者、民主战士。

6.现代扬州⑴扬州经济技术开发区:以其江海相连的区位优势，配套完善的投资环境，特色鲜明的产业基础，成为长江三角洲投资兴业的优选之地。

⑵润扬长江公路大桥：工程全长35.66公里(南延伸段12公里)，由北接线、北接线高架桥、北引桥、北汊斜拉桥、世业洲互通、南汊悬索桥、南引桥、南接线、南接线延伸段9个部分组成。

南汊悬索桥主跨1490米，是目前中国第一、世界第三的特大跨径悬索桥。

⑶扬州港口：扬州市长江港口总体布局为“一港三区”：主港区六圩港区为国家一类开放口岸，两翼为仪征港区和江都港区。

为优化港口资源配置，促进沿江各港区错位发展，优势互补，根据扬州各港区区位优势和临港工业布局，对沿江港区实行功能区分，资源整合。

六圩港区以集装箱为主，江都港区以件杂货和散货为主，仪征港区以液体化工为主，逐步形成扬州港沿江“一港三区”布局层次分明、功能划分准确、货种特色鲜明的专业化、规模化、集约化的发展格局。

⑷扬州火车站：扬州火车站站址在扬州市邗江区，位于扬州新城西区文昌西路扬溧高速扬州西出口东约1公里处，距扬州市中心约7公里。

车站总建筑面积20240平方米，工程于2003年7月18日开工，2004年4月18日竣工并投入运营，现为一级车站。

二、扬州元素的应用分析㈠2009中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节主题：科技创新•产业合作主要活动安排：1、“烟花三月”节开幕前后活动：主要集中在4月17—19日，重要活动（1）扬州度假休闲旅游发展论坛。

（2）“三新”产业发展论坛及推介会。

（3）海峡两岸（扬州）农业合作试验区专家论坛暨推介会。

（4）石油化工产业发展推介会。

（5）2009 中国•扬州“烟花三月”国际经贸旅游节招待晚宴暨淮扬美食节开幕式。

（6）华夏银行扬州支行开业仪式。

（7）扬州市科技创新成果展暨洽谈会。

（8）扬州职业教育成果展示活动。

（9）扬州瘦西湖宋夹城河水上游。

（10）2009中国•扬州“烟花三月”国际经贸旅游节暨万花会开幕式。

（11）自助晚餐。

（12）2009中国•扬州“烟花三月”国际经贸旅游节大型文艺晚会。

（13）外资、民资项目集中开工、开业、投产日活动。

（14）诺贝尔奖获得者杨振宁专题讲座。

（15）机电装备产业推介会此外，本届“烟花三月”节期间还有其他重要活动：一是4月21日上午9:00，在广陵新城举办江苏信息产业服务基地项目推介洽谈会，进一步推进扬州的信息产业和信息服务业发展。

二是4月下旬，在国展中心举办扬州市青年创新创业大赛暨创业项目推介会。

2、与市民密切相关的活动。

“烟花三月”节不仅是招商引资的平台、展示扬州形象的窗口，也是扬州市民的盛大节日。

广大市民不但当好东道主，而且积极参与各有关活动。

“烟花三月”节期间，我们组织广大市民参观国展中心的“扬州市科技创新成果展”、职业大学的“扬州职业教育成果展”、双博馆的“精彩扬州—历届4.18活动图片展”、国展中心的青年创业创新大赛；并组织市民到百花争艳的万花园观景赏花，在古城体验韵味十足的东关街名俗风情游。

安排广大市民参与国展中心、水上游沿线、万花园等多个“烟花三月”主会场的文艺演出。

邀请数百名市民代表参加“烟花三月”节开幕式、市民群众观看“烟花三月”节大型文艺晚会和焰火晚会等。

特别是5月2日举办的“欢乐扬州•扬州市民日”活动，将有数万名市民群众参与联欢，进一步渲染节日的喜庆氛围，促进城市的和谐发展。

，同时促进了扬州整体工业经济的发展。

城市标志的应用：扬州经济技术开发区。

中国·扬州“烟花三月”国际经贸旅游节，作为扬州的一项大型届时活动，于其他的活动不同，它是系列的大型综合活动，以经济为重点，借助扬州经济技术开发区，发展经贸。

同时，民俗活动则是扬州民俗文化城市标志的应用。

扬州2009年综合经济情况经济运行企稳向好。

初步测算，2009年全市实现地区生产总值1856.39亿元，可比价增长13.8%。

其中，第一产业增加值144.88亿元，增长5.1%；第二产业增加值1042.03亿元，增长14.3%；第三产业增加值669.48亿元，增长15.0%。

人均GDP达41406元，按当年汇率计算折合6065美元。

产业结构不断优化。

三次产业比例由上年的8.1：56.2：35.7调整为 7.8：56.1：36.1，二、三产业增加值占GDP比重达到92.2%。

产业综合经济产业增加值表产业增加值增长率表㈡2010中国.扬州万花会活动介绍：本届万花会历时一个月，包括各种花卉展示和主题花卉活动。

扬州市民和来扬游客尽情游弋在由郁金香、牡丹、芍药等近200个品种50多万株各类花卉形成的花海里。

万花会期间，景区沿主要游览线和重要景点布置了200种50多万株各色花卉。

其中新奇花卉3万余株，如从荷兰进口的雪花莲、玉米百合、银莲花、大花葱等，大多数花卉市民及游客从未见过。

此外，北大门、东大门、餐英别墅、五亭桥、石壁流淙、熙春台等区域还设置了主题花坛，给游客带来一场花卉盛宴。

中外嘉宾在欣赏奇花异卉的同时，也可欣赏到丰富多彩的游园活动。

花车巡游、花主题舞蹈、地方文艺、扬州民俗表演等活动精彩纷呈。

扬州传统工艺花卉展示集合了国家非物质文化遗产通草花、绒花展、花卉剪纸作品展等，中外嘉宾可随处领略到扬州文化的独特魅力。

《盆景大讲堂》、《花艺讲坛》的同步举办，让游客现场欣赏大师们的高超技艺。

活动影响与作用：万花会意欲将花文化与地方旅游业结合起来，不仅促进了当地的旅游，宣传了当地的旅游景区，同时提升了扬州的城市品味，扩大了城市知名度，也促进了当地的就业等。

万花会与其它产业结合起来，获得了更大的经济收益。

城市标志的应用：扬州万花节以花为基础，通过展示扬州市市花芍药，凸现城市标志，同时，花展所在地也是城市标志，瘦西湖等。

主要是历史文化、景区方面的表现。

㈢扬州城市宣传片内容简介：扬州城市宣传片以运河文化为主线，介绍了扬州的旅游名胜古迹，同时介绍了现代扬州的经济发展，宣传片包含了城市标志。

宣传片分析：扬州城市宣传片作为媒体营销的一种手段，使收看的观众对扬州有较为直观透彻的了解。

本片以运河漕运为主题，通过介绍扬州的古代的名胜与现代开发的旅游，把此片同时作为扬州的旅游宣传片。