– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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– 第二级
• 第三级 – That`s all,欢迎提出丰富和改良意见。 第四级 » 第五级 谢谢！
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– 第二级
• 第三级 一种意念，多种表达。
– 第四级 » 第五级
在创作中尝试用一句话表明诱惑。
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单击此处编辑母版标题样式 创意落脚点
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
这是一种分类手法。通常用形容词，描述出项目 – 第二级 的倾向性，就如同说对一个人的印象一样，直接 • 第三级 指出其最具性格代表性的一面。
– 第四级 » 第五级 用形容词，锁定该印象，词汇量贵精不贵多。
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4
单击此处编辑母版标题样式 品牌写真
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如果该品牌是一个人，我们怎样绘声绘色地描他？ – 第二级 他的性别？有什么样的生活习惯？他的思维习惯 • 第三级 是怎样的？他待人接物的态度如何？他具有什么 – 第四级 样的人格魅力？我们要让这个品牌活起来，首先 » 第五级 就要赋予他性格。 人生观、事业观、家庭观、社会观、生活观，达 成目标受众的对位与共鸣。
立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。

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单击此处编辑母版标题样式 与后台对接的标准工作流程？创意/设计总监 设计总监、 与后台对接的标准工作流程？创意 设计总监、创意组
单击此处编辑母版标题样式 希望消费者看到广告后的反应？ 希望消费者看到广告后的反应？
• 单击此处编辑母版文本样式
没有产生互动的沟通是无效的，没有引动行为的 – 第二级 广告是无效的。广告的沟通是心理层面的沟通， • 第三级 那么，请设想诉求对象的反应是怎样的？
– 第四级 » 第五级 请用尽可能简短的词语描述出来。
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广告永远只对一部份人起作用。每一个品牌的主 – 第二级 力消费者都是有某种共性，而这种共性就是广告 • 第三级 对其对话的基础。
– 第四级 » 第五级 共性的形成可以是区域的、观念的、年龄的、文
化的、种族的、生活习惯的，找到它，说出来。
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7
单击此处编辑母版标题样式 产品支持点
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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– 第二级
• 第三级
关于工作流程
– 第四级 » 第五级
有效率的工作方法之三
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单击此处编辑母版标题样式 内部资源的有效整合
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– 第二级 创意简报的形成
• 第三级
– 第四级 » 第五级
有效率的工作方法之一
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1
单击此处编辑母版标题样式
创意简报目录
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 分阶段执行的方面： •整体观照的方面： 单击此处编辑母版文本样式 1. 品牌定位 – 第二级 2. 第三级 • 品牌个性 3. 品牌写真 – 第四级 4. 品牌调性 » 第五级 5. 诉求对象 6. 产品支持点 7. 购买的障碍点 8. 按钮 广告目的 目标人群 希望消费者看到广告后的反应？ 希望消费者看到广告后的反应？ 利益点 语调与态势 广告语示意 创意落脚点（赤裸创意点） 创意落脚点（赤裸创意点）
创作者使用。
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单击此处编辑母版标题样式 品牌基因的作用， 品牌基因的作用，运用品牌基因的基本方法
• 单击此处编辑母版文本样式
立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
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2
单击此处编辑母版标题样式 品牌定位
• 单击此处编辑母版文本样式
该项目最具优势在哪一方面？我们如何将这优势 – 第二级 放大成为独到的资源？ • 第三级 – 第四级 请用一句话描述出来。
» 第五级
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3
单击此处编辑母版标题样式 品牌个性
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从产品的角度来看，我们会发现很多优点，这就 – 第二级 是顾客花钱购物必需具备的要件，支持我们在推 • 第三级 荐产品时的说辞，有多少？重点是哪些？
– 第四级 » 第五级 描述出可用的产品优点，请注意突出有代表性和
差异化的部份。
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8
单击此处编辑母版标题样式 购买障碍点
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该项目竞争力最薄弱是在哪一方面？我们如何规 – 第二级 避？ • 第三级 – 第四级 请用一句话描述出来。
» 第五级
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9
单击此处编辑母版标题样式 按钮
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– 第二级
最简明扼要的创意发想点。 • 第三级 越简要越好。
– 第四级 » 第五级
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5
单击此处编辑母版标题样式 品牌调性
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如同一个人穿着打扮一样，品牌也会给人留下一 – 第二级 种印象，反映出一种独特的审美习惯。 • 第三级 – 第四级 请用一句话描述出吻合其印象的色调、语调和风 格。 » 第五级
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6
单击此处编辑母版标题样式 诉求对象
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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20
单击此处编辑母版标题样式 品牌管理的基本方法
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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单击此处编辑母版标题样式 消费者接受品牌的过程
• 单击此处编辑母版文本样式
立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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单击此处编辑母版标题样式 给一个品牌进行市场定位的基本方法
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
长的职能和职务范围？ 长的职能和职务范围？
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
– 第四级 » 第五级 具体化、文字化、条理化、逻辑性严谨分类，供
创作者使用。
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10
单击此处编辑母版标题样式 广告目的
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目的总是具有阶段性。这里强调的是一次广告运 – 第二级 动想要达到的效果，围绕这个目的，去组织一切 • 第三级 有利的宣传资源。
– 第四级 » 第五级 其中最重要的目的请用一句话描述出来。
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如何从流程上解决各部门同意或说服他们按共识 – 第二级 运作。 • 第三级
– 第四级 » 第五级
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单击此处编辑母版标题样式 品牌总监/经理 助理的职能和职务范围？ 经理/助理的职能和职务范围 品牌总监 经理 助理的职能和职务范围？
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创作者使用。
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单击此处编辑母版标题样式 4S系统对品牌的作用，运用 系统的基本方法 系统对品牌的作用， 系统对品牌的作用 运用4S系统的基本方法
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
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– 第二级
• 第三级
关于策略工具
– 第四级 » 第五级
有效率的工作方法之二
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单击此处编辑母版标题样式 品牌的定义
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立足点。是必须经过客户服务人员整理过的基础 – 第二级 文件，也是作创人员不能悖离的、为创作而划定 • 第三级 之“牢”。
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单击此处编辑母版标题样式 利益点
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所谓“无利不起早”，售卖方的产品支持点并不 – 第二级 一定是顾客感兴趣的“卖点”，它必须是创作人 • 第三级 站在顾客的角度设想出购物人最感兴趣的产品特 征。– 第四级