新浪微博 2009年8月开始内测
搜狐微博 2009年12月14日上线 i贴吧 2009年11月推出 网易微博 2010年1月20日上线内测 腾讯微博 2010年4月1日启动对外小规模测试
2010年底，中国互联网微博累计活跃注册帐户数将 突破6500万个，2011年中将突破1亿。
——《微博白皮书》
媒体
邀请新周刊（粉丝数 500,000）进行微博 报道
诺基亚N8 微博直播发布会
网民
参加新品发布，参与 话题讨论，赢取奖品
明星
邀请韩庚、林俊杰预告 并主持新品发布
利用微博整合媒体、名人等资源，让网民用微 博互动，实现创新性的网络直播发布会
诺基亚
3D视频，8小时新品发布， 在线预订
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
Promotted Trends
定向精准：
属性定向
标签定向 语义定向
微博 – SNS社区
微博SNS社区建设策略：
垂直化：（女性频道 SNS社区、NBA篮球 社区）
企业定制化：（李宁 官方社区、Nike社区）
登录页
微博 - CRM
企业版应用模块：
基础模块（微博基础功能模块） 营销模块（social widget/内容承载模块） 应用模块：（投票/优惠券/团购/试用/消费者证言/员工秀） 统计模块：（数据/自我评估）
案例－微博大屏幕
什么是微博大屏幕？
微博大屏幕是新浪专为各类线下活动推出的一款网络产品 它可以将网友对话题的反馈实时呈现在现场设备上 它可以改变传统现场活动互动的模式（可以作为独立的活动主题单元）
微博营销之微访谈
10月14日下午，新浪微博应用《微访谈》全新上线 ， 微博“第一人气女王”姚晨成为首期嘉宾。在短短的一 个小时之内，姚晨从网友提出的11636个问题中挑选具 有代表性的问题回答，累积获得了近万次转发和评论。
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数据源：新浪微博后台系统数据
终端及时间分布
数据源：新浪微博后台系统数据
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SNS 2.0
颠覆你的营销方式
电视
报纸
媒体
事件的发起者和组织者 整合媒体资源
网络 杂志
促销 危机公关
CRM 事件营销
企业微博
所有营销、用户的落脚点 开展各种营销活动
电台
精确营销
机场
车站
口碑营销 新品发布
整合媒体资源，通过各种营销活动，不断累积和经营粉丝
2009年
微博
在中国新浪微博将人们带入了 一个更自由、更开放、更加即 时、更加互动的个人互联网时 代
2001年
新闻
911事件，快速、全面、准确、 客观，奠定了新浪影响力媒体 地位
同样引领着
微博时代
做啥网 2007年正式上线 嘀咕网 2009年2月8日正式上线 同学网 2009年5月进军微博领域 9911微博客 2009年5月底正式上线 Follow5 2009年6月上线，同年8月开始正式测试
微博 – 广告 Display
硬 硬硬硬广 广广广类 类类类资 资资资源 源源源— ———— ———微 微微微博 博博博应 投活广用 票动场首首首页页页页顶顶顶顶通通通通广广广广告告告告
微博 – 广告 Social widget
我要讨论
微博 – 广告
Campaign
软性推广资源位——活动置顶推荐
微博 - CRM 头像
企业简介
用户观看页面 图片
自定义模块 （图片、视频）
友情链接
留言板 我的微博
投票
粉丝介绍 标签
关注话题 新近粉丝
活动区
企业自定义设置页面
微博 - CRM
微博 –视频
视频征集(content)
微博 改变 生活…
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6 我的 信息
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1 演艺人士 2 企业高管 3 3 媒体、记者 4 舆论领袖 5 企业机构 6 普遍用户
关注
转发
讨论
直接指向
走进我们的用户
口碑的生产和传播者
社会化媒体
联合
发布
对微博信息信任度高
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联合
发布
高价值群体
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%
联合
发布
地域差异
• 从各省情况来看，广东微博用户属于典型的“夜战型”，高峰期从第一天23点持续到第 二天凌晨5点，而且发送微博的量明显高于其他区域；北京微博用户属于“工作达人型”， 从早上8点到下午18点，一直比较活跃。
做一件好事不难 难的是。。。。。
一条微博的力量
• 2010年8月30日10点45分，@丁丁张 发布一条微博。海底捞提供外卖。
• 8月31日8点40分，转发4154次，评论1115次。数量还在增加中。
• 其中一个转发产生的连锁效应： @曹增辉 （粉丝9093） “改天试试”；@陆健生 （粉 丝96722）；@聂为献 （粉丝486) “一个伟大旗帜企业总是那么与众不同”; @宋安 （粉 丝572） “哇靠！不转发没天理了”
软性推广资源位——投票置顶推荐 软性推广资源位——广场首页今日看点
微博 – 广告 Account
账户推荐位置——新注册用户推荐关注位置
账账户户推推荐荐位位置置————品广牌场馆首页页面品热牌门馆推区荐区 账账户户推推荐荐位位置置————品广牌场馆首分页类名搜人索推区荐区
ห้องสมุดไป่ตู้
微博 – 精准
搜索竞价： Promotted account / tweet
· 大营销
Interactive Magnetism Popularity Authoritative Creative Target
新浪销售策略中心
世界人口大国 最新排名？
第一 CHINA 第二 INDIA 第三 FACEBOOK
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 每秒发送峰值 3132条 新浪微博（10个月） 每秒发送峰值 3171条
微博正以燎原之势在全球蔓延
Twitter（4年） 注册用户超过 1.02亿 新浪微博（16个月） 注册用户超过 1.1亿
回顾历史，新浪一直在引领中国互联网行业的发展……
1998年
论坛
98年世界杯四通利方体育 沙龙（论坛）吸引着无数 人
2005年
博客
新浪博客的成功，迅速推进 博客在中国主流化，标志着 中国互联网全面进入 web2.0时代
认知
产品信息
美誉
购买意向
购买
推荐
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微博 – 营销产品 微博广告
（品牌+自助）
微博精准 （定向及搜索）
Core
微博LBS
微博社区 products 微博视频
微博口碑
微博CRM （企业版）
微博应用 （勋章，功能，x-weibo）
微博营销之微直播，即通过新浪微博，直播新品发布会或线下活动
案例－诺基亚N8微博直播