10月
日日煮 A+轮 ￥35,000,000
2016年至今，短视频内容创业方向已发生超过30笔融资，秒拍TOP50榜单内有12家机构在本年完成了融资，投资机构中 出现了经纬中国、红杉资本、真格基金、华映资本等知名创投基金，真格基金、基石资本等都发生了3次以上针对短视频内 容行业的投资。
短视频的创业生态
之前：短视频以纯搞笑类、娱乐明星八卦内容为主，流量获取容易，但内容趋于同质化、商业转换困难。 2016年：专注于美妆、美食、生活方式等垂直领域的创作者集中发力，其他垂直品类也开始逐步出现短视频内容创作 者，至2016年第四季度，短视频创作者覆盖的垂直品类已经超过40余个。
秒拍最新一期原创作者榜单中，TOP50中只有15个属于搞笑分类，其他35个创作者分别来自8个垂直品类，尤其以美 食、美妆类居多，分别上榜11人和10人。而在2015年，排名前列的几乎全部为搞笑类内容。
2017年短视频内容生态 分析报告
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综述篇 短视频行业的2016 行业篇 短视频的创业生态 商业篇 短视频的商业环境
4
展望篇 2017短视频行业前瞻
短视频行业的2016
短视频与长视频的竞争分野逐步清晰 短视频内容是电视观众需求向移动端转移的产物
短视频行业爆发的四大关键推动因素
内容创作者驱动的短视频爆发
在2016年，超级网红、老牌视频内容生产商、头部垂直栏目都在利用自己的优势，从单一内容生产者转型MCN。 年度热门，PAPI酱拿到天使投资后成立PAPITUBE用以签约、孵化更多的视频作者；新片场专门成立了短视频MCN品牌魔 力盒，旗下包括了魔力TV、魔力美食等精品自制内容，同时也在签约创作者和潜力网红；母婴类视频栏目明白了妈母公司 青藤文化也以MCN模式拓展业务，美食、汽车、时尚等垂直品类内容相继出现在青藤文化旗下。
3.商业驱动
• 图文自媒体创业竞争激烈，内容同质化严重，逐渐遇 到天花板，商业增长空间受限 • 短视频易消费、易接受、易传播，更符合商业市场的 核心诉求； • 自媒体团队转型、传统广电人才转型、垂直行业达人 给整个行业提供了充沛的内容生产力
4.社会环境
• 内容平台对内容特别是短视频内容的竞争加剧，扶持 政策不断出台； • 政府对文化创意产业的重视，行业监管政策不断完 善； • 资本涌入，内容制作成为热门投资方向，轮次集中于 天使轮和A轮；
MCN MCN MCN
平台
摘编 用户 网红 原创 栏目 网红
YouTubeMCN模式
孵化 运营 推广 管理 商业化
网红
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V
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V
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V
之前的业界形态：创作者基于个体兴趣，依靠个体或者小团队生产制作内容，生产的稳定性、中长期规划能力、商业化能力 不足，成功风险大，概率低。
2016年，“MCN”一词快速普及，YouTube的MCN模式在中国市场被快速复制，一批头部短视频公司MCN化，通过签约等 形式和个体内容生产者/网红达成合作，系统地帮助他们解决运营推广、中长期规划以及商业化等工作。
传统视频网站：电影、电视剧、卫视综艺节 目、网综网大网剧类，时长在30分钟以上， 版权购买为基础运营方式。
图文内容
WAP
视频内容
图文自媒体取代的是报纸、杂志等平媒内容；对标到视频内容，传统电视台的内容实际是被视频网站和短视频平台瓜 分，短视频自媒体实际是在争夺在电视上观看电视台的非影视剧、非大型综艺节目的观众时间。
从创作者角度，单月视频播放量超过10万次的用户达到4.5万人，涨幅超过3倍；
小羽私厨 天使轮 ￥3,000,000
PAPITUBE 天使轮 ￥12,000,000 二更视频 A轮 ￥50,000,000+
即刻视频 天使轮 ￥13,000,000 星座不求人 天使轮 ￥9,600,000
陈翔六点半 A轮 千万级人民币 一条 B+轮 ￥100,000,000
组织进化 从个体转向到组织化机构化发展
消费升级 内容上从泛娱乐到垂直内容转型 策略变革 平台与内容的绑定方式升级
平台竞争 创作者对内容平台的偏好逐渐清晰
投资去向 贴近垂直领域更易获得资本的青睐
之前，依靠个人力量
网红 网红 原创 栏目 摘编 用户 原创 栏目
2016年，快速组织结构化
平台
管理 扶持 商业
美食2% 运动健身2％ 时尚美妆3％ 宠物5％ 生活2％
音乐1％ 其他1％ 汽车6％
运动健身5％ 创意生活8％
其他2％ 旅游6％ 搞笑20％
娱乐明11％
娱乐明星35％
新闻现场17％
音乐9％ 新闻现场13％
时尚美妆3％ 搞笑32％ 美食12％
宠物5％
2015年Q4视频播放量分布
2016年Q4视频播放量分布
资本注入催化的发展速度和竞争水准
短视频平台
视频网站
电视剧 明星日常 垂直内容 UGC内容 摘编内容 网红内容
从内容形式、创作者属性、运营方式 上短视频平台和传统视频网站之间形
大网综 大电影 网剧
成了明显的分水岭。
微电影
卫视综艺
短视频平台：以明星、网红、PGC、 UGC生产的内容为主，时长在5分钟以 内。
新片场 C轮 ￥70,000,000
青藤文化 B轮 ￥35,000,000 鼹鼠文化 Pre-A轮 ￥10,000,000
1月
4月
旅行者镜头 天使轮 数千万人民币 快美妆 A+轮 数千万人民币
7月
VS Media 天使轮 数百万人民币
壹父母 天使轮 数百万人民币 罐头视频 Pre-A轮 ￥20,000,000 30秒懂车 Pre-A轮 ￥15,000,000
1.大众需求
• • • • 电视在年轻用户群体中的地位持续降低； 用户手机沉浸时间增加，同时碎片化现象加剧 图文类内容饱和，“无图无真相”已不满足需求 非影视剧非综艺的垂直领域内容仍有内容缺口
2.技术驱动
• 智能设备普及率提高，手机端观看视频体验不断提升； • 网络升级、资费下调，观看视频的成本下降；
秒拍视频播放量整体增长
日均数据 单位：亿/天 20.4 15.7
单月视频播放量10万次以上用户规模
月累计数据 单位：人 45000+
5.2 3.4 15000+
2016Q1
2016Q2
2016Q3
2016Q4
2015年
2016年
从播放角度，秒拍视频日均播放量由年初的3.4亿增长至20.4亿，涨幅超过6倍；