(2)包装产业化的形成
随着人类科技进步，特别是从19世纪中叶英国工业革命开始以后，商业流通 手段得到了很大的发展，以机械化大批量生产和长途安全储运物资与商品为目的，进 而推出的以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为 中心的包装产业也随之诞生并迅速发展。工业革命以后，机器化的大生产逐步取代了 传统的手工作坊式的生产方式。包装机械的应用使包装更加标准化和规范化，各国还 相继制定了包装工业标准，以便于包装在生产流通各环节的操作。现在的包装产业在 各工业化国家中已发展成为集包装材料、包装机械、包装生产和包装设计为一体的包 装产业。目前在美国，包装业已成为第三大产业，占国民经济总值的份额也在逐年增 加。
A.以人为本的包装 B.新材料、新工艺的包装 C.环保的包装 D.展现民族风格的包装
A.以人为本的包装
由于科学技术的发展、信息时代的到来， 各个厂家生产的物质产品之间的差距越 来越小，而消费者则对满足他们独特条 件的产品要求越来越强烈。这就要求包 装设计作为一种创造不同差别的工具， 使消费者能通过商品销售包装得到商品 的独特性而获得某种心理、情感的满足， 从而影响消费购买和使用产品。因为商 品丰富，人们走进了精神性消费领域， 消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品 位、情调、层次、心理满足等能够展示 个性特征的精神要素成为部分消费者购 买的首选。如何使消费者使用方便、携 带方便、保管方便以及使用后的处理方 便，都是非常重要的。
(1)包装设计的历史演变
原始包装是指旧石器时代人们利用现存的植物叶子、果壳、葫芦、贝壳 等天然材料作为盛装物品的器具，利用植物茎叶包装食品等的材料，这 种原始朴素的包装形式在现代生活中仍然屡见不鲜。
我国古代民间的包装多取材于大 自然的天然材料，如：木、藤、 竹、草等，经手工加工而成。宫 廷器物包装多采用一些工艺性更 高的人造包装，如金属器、陶器、 漆器、染织物等。
第一章: 理 论 篇
课程内容:本章的学习首先从包装的起源、发展、演变的历史开始，了
解包装产生的缘由，并着重介绍包装的基本概念和包装设计中常用的几 种包装材料。以及包装在社会经济活动中的重要影响，从而使学生具备 一定的包装设计基础理论知识。
出色的包装是创造成功品牌的关键所在，而包装设计也不仅限于标 识设计和平面设计，要创造出一件成功的包装设计作品，就要对消费者 有所了解，对潮流趋势有所体察，并熟识各类竞争商品。所以说包装设 计是一门综合性很强的艺术设计学科，是艺术与科学技术的有机结合， 它包涵了从视觉传达中的造型、结构、图形、色彩、文字、编排等到技 术环节中的材料、印刷、工艺等，同时还结合了消费心理学、市场营销 学、技术美学等学科内容。学科交叉是包装设计的一个重要特征。同时 由于科学技术的迅猛发展，在包装结构、包装材料以及印刷工艺等方面 的变化更是日新月异，这就需要包装设计更加科学化、人性化。
中国包装走过了漫长而又艰辛的历程。改革开放后，我国在包装设计和印刷技 术方面大胆引进发达国家的先进理念、先进设备、先进技术，短短几十年，我国的包 装工业发生了翻天覆地的变化，极大地促进了我国商品经济社会的形成。逐步树立起 诸多国内著名商品品牌，赢得了消费者的信任，推动了我国商业竞争的良性循环，在 很大程度上提高了我国人民的生活水平。
1.包装的历史、发展和未来
训练目标：通过本内容的学习，使学生对包装历史及发展趋势 建立基本的认识，在借助大量案例分析的同时，对包装设计的 发展脉络有一定的感性认识，为后续学习做进一步的准备。
课题时间：1课时。
包装的出现，是人类社会发展的必然产物。在漫长的 历史岁月里，包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。 纵观世界包装的演变，渗透出不同地区、不同民族、不同 时期人们的生活情感，也标志着商品发达的程度和社会文 明发展的程度。
包装产业化的形成脱离不了先进高科学技术与材料的选择运用， 依赖于工业加工、生产标准化、批量化这些现代工业技术的运作过 程。现代包装设计是一种创造性的设计活动，是基于满足人类对于 物质与精神需求的一种设计活动，是结合新思维、新科技、新材料， 以社会的发展、消费者的需求为宗旨形成的一系列对社会负责的设 计活动。因此，学习商品包装设计首先要树立现代工业设计观，以 研发、运用适合现代人生活需要的、安全可靠的、富有视觉美感的、 利于环保的绿色包装材料为主旨，符合现代工业印刷技术发展等综 合因素作为现代包装设计的理念。
春秋战国至西汉时期我国漆器工艺得到蓬勃发展，其漆器造型丰富多彩且 装饰纹样潇洒飘逸，有很浓的东方艺术意蕴。这个时期出现了盛装酒器、 食品和化妆品的漆器饰盒。造型多是盒中套盒，实用美观，具备了便于携 带的功能。漆器包装奠定了独特的中国传统包装设计的经典样式。
东汉时期(公元前105年)，蔡伦发明了造纸术。纸包装的出现大约在 唐代，唐代是封建社会经济空前繁荣的一个时期，经济的繁荣促进 了包装的发展，当时商品包装已普遍使用纸包装，如茶叶、食品等。 北宋时期，造纸和印刷技术的提高，又进一步带动了包装的兴旺发 达。产品包装设计到了这个时候已普遍采用了铜版印刷工艺，在民 间也普遍使用手工制造的粗糙的纸做成标贴来包装食物。在雕版印 刷趋于鼎盛的基础上，北宋时期，毕昇发明了活字版印刷技术，用 胶泥刻成单字，入火烧烤， 使之坚固，成为字模，然后排列起来进行印刷，印 刷速度大为提高。在活字印刷技术影响下，元代又 开始使用木活字和锡活字，明代开始使用铜活字和 铅活字。宋代的印刷技术经西夏带动了整个欧洲印刷业的蓬勃兴起。
(3)包装发展趋势
面对多元化、快速、多变的21世纪，行销策略与消费市场的变化 日新月异，现代工业和市场经济的发展推动着现代包装设计的迅速发 展。经济和社会的发展对包装事业不断地提出了新的要求。国际贸易 的迅速增长，推动了包装材料、包装技术的不断改进，同时也对包装 的设计思想提出了更高的要求。包装的功能也不再只是单纯的“包” 与“装”。包装被赋予了新的定义，同时也被赋予了更多的责任及价 值要求。包装设计不再局限于外观的形式美或追求标新立异的表现。 因此，未来的包装由于其积极的贡献，并作为改善人类生存条件的有 益因素，将会越来越得到人们的认同。未来包装发展的趋势可从以下 几个方面体现。