2
明确问题一 牙膏的销售量
• 确定关系： – 牙膏销售量——价格、广告投入 • 内部规律复杂数据统计分析 – 常用模型回归模型×数学原理软件 • 30个销售周期数据： – 销售量、价格、广告费用、同类产品均价
销售周期 公司价 (元) 它厂价 (元) 广告(百万元) 1 2 3.85 3.75 3.80 4.00 5.50 6.75 价差(元) -0.05 0.25 销售量(百万支) 7.38 8.51
ˆ ˆ ˆ ˆ ˆ ˆ ˆ 从输出 Export 可得 (0 , 1, 2 , 3 , 4 , 5 )
鼠标移动十字线(或下方窗口输入)可改变x1, x2, 左边窗 ˆ y 口显示预测值 及预测区间
13
牙膏的销售量
建立统计回归模型的基本步骤
• 根据已知数据从常识和经验分析, 辅之以作图,
9.5 9 8.5 8 7.5 7 5 5.5 6 6.5 7 7.5
y 0 1 x1
多元回归模型
x1
2 y 0 1 x2 2 2 x2 3 x2
4
3. 模型求解
回归系数
Matlab 统计分析
ˆ y 略有增加
预测区间长度更短
9
ˆ 6. 比较:两模型 y与x1, x2的关系
ˆ ˆ 2 ˆ ˆ ˆ y 0 1 x1 2 x2 3 x2 ˆ y 9
8.5
ˆ ˆ ˆ 2 ˆ ˆ 0 1 x1 2 x2 3 x2 4 x1 x2 y ˆ y 9
5
4. 结果分析
参数
2 y 0 1 x1 2 x2 3 x2
0 1 2 3
R2=0.9054 即：
参数估计值 17.3244 1.3070 -3.6956 0.3486 F=82.9409
2 y 17.32 1.31x1 3.70 x2 0.35x2
检验统计量：R2,F,p 显著性水平：0.05
• rcoplot(r,rint) 残差及其置信区间作图 • MATLAB7.0版本 s增加一个统计量: 剩余方差s2 x=[ones(size(x1)),x1,x2,x2.^2]; 程序 [b,bint,r,rint,stats]=regress(y,x)
…
29 30
…
3.80 3.70
…
3.85 4.25
…
5.80 6.80
…
0.05 0.55
…
7.93 9.26
3
2. 基本模型
y ~公司牙膏销售量 x1~其它厂家与本公司价格差 x2~公司广告费用 y 10
9.5 9 8.5 8 7.5 7 -0.2 0 0.2 0.4 0.6
被解释变量（因变量） 解释变量 (回归变量, 自变量) y 10
置信区间 [5.7282 28.9206] [0.6829 1.9311 ] [-7.4989 0.1077 ] [0.0379 0.6594 ] p<0.0001 s2=0.0490
显著性 ：整体显著 y的90.54%可由模型确定、 F远超过F检验的临界 值、 p远小于=0.05 x2 ：2 置信区间包含零点, 但右端点距零点很近 ——x2 对因变量 y 的影响不太显著； 3 显著 , 故x22项显著 但可将x2保留在模型中
ˆ ˆ ˆ 2 ˆ ˆ y 0 1x1 2 x2 3 x2 4 x1x2
2 ˆ y 29.133 11.1342x1 7.6080x2 0.6712x2 1.4777x1 x2
ˆ y
ˆ y
x1 0.3
x1 0.1
x1 0.3
2 30.2267 7.7558 x 2 0.6712 x 2
1
线性回归实例选讲－－牙膏的销售量
1. 问题 建立牙膏销售量与价格、广告投入之间的模型;
预测在不同价格和广告费用下的牙膏销售量. 收集了30个销售周期本公司牙膏销售量、价格、 广告费用，及同期其他厂家同类牙膏的平均售价 .
销售 周期 1 2 29 30 本公司价 格(元) 3.85 3.75 3.80 3.70 其他厂家 价格(元) 3.80 4.00 3.85 4.25 广告费用 (百万元) 5.50 6.75 5.80 6.80 价格差 （元） -0.05 0.25 0.05 0.55 销售量 (百万支) 7.38 8.51 7.93 9.26

jk x j xk
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完全二次多项式模型
2 2 y 0 1 x1 2 x2 3 x1 x2 4 x1 5 x2
MATLAB中有命令rstool直接求解 Rstool(x,y,’model’,alpha,’xname’,’yname’)
ˆ y
10 9.5 9 8.5 8 7.5 0 0.2 0.4 5.5 6 6.5 7
置信区间 [13.7013 44.5252] [1.9778 20.2906 ] [-12.6932 -2.5228 ] [0.2538 1.0887 ] [-2.8518 -0.1037 ] 8 p<0.0001 s2=0.0490
比较: 两模型销售量预测
控制价格差 x1=0.2 元，投入广告费 x2=6.5 百万元
6
销售量预测
ˆ ˆ ˆ 2 ˆ ˆ y 0 1 x1 2 x2 3 x2
控制x1
价差x1=它厂价x3-公司价x4
估计x3，调整x4
预测y
控制价格差 x1=0.2元，投入广告费 x2=6.5 百万元
ˆ ˆ ˆ ˆ 2 ˆ 得 y 0 1 x1 2 x2 3 x2 8.2933(百万支)
y 0 1 x1 m x m jj x 2 j
j 1
n
0 1 x1 m xm
1 j k m

jk x j xk
quadratic（完全二次）： y
0 1 x1 m xm
1 j , k m
底物浓度
250 200 150 100 50 0
2 x
250 200 150
1 x
2
x
2 (半速度点)
y
数据 分析
经嘌呤霉 素处理
0 0.5 1 1.5
16
底物浓度(ppm) 反应速 度
0.22
0.56
1.10
分 析
酶促反应的基本性质 底物浓度较小时，反应速度大致与浓度成正比； 底物浓度很大、渐进饱和时，反应速度趋于固定值
基本模型
酶促反应的速度
Michaelis-Menten模型 待定系数 =(1 , 2)
y
1 1/2
0
y
y f ( x, )
置信区间 [5.7282 28.9206] [0.6829 1.9311 ] [-7.4989 0.1077 ] [0.0379 0.6594 ] p<0.0001 s2=0.0426
参数估计值 0 29.1133 1 11.1342 2 -7.6080 3 0.6712 4 -1.4777 R2=0.9209 F=72.7771
问 研究酶促反应（酶催化反应）中——嘌呤霉素 题 (处理与否)——对反应速度与底物（反应物）浓
度之间关系的影响.
• 酶促反应 – 由酶作为催化剂催化进行的化学反应 – 生物体内的化学反应绝大多数属于酶促反应 – 酶促反应中酶作为高效催化剂使得反应以极快的速度 （103~1017倍）或在一般情况下无法反应的条件下进行 – 酶是生物体内进行各种化学反应最重要的因素
2 32.4535 8.0513 x 2 0.6712 x 2
ˆ y
ˆ y
x1 0.1
10.5 10 9.5 9 x1=0.3 x1=0.1
x2
价格优势y 广告投入y （ x2大于6百万元） 价格差较小时 增加的速率更大
ˆ y
8.5 8 7.5 5 6 7 8
价格差较小广告作用大
决定回归变量及函数形式(先取尽量简单的形式).
• 用软件(如MATLAB统计工具箱)求解.
• 对结果作统计分析: R2,F, p, s2是对模型整体评价, 回归系数置信区间是否含零点检验其影响的显著性. • 模型改进, 如增添二次项、交互项等.
• 对因变量进行预测.
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非线性回归实例选讲－－酶促反应
x2
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多元二项式回归
命令：rstool（x，y，’model’, alpha） nm矩阵 n维列向量
显著性水平 （缺省时为0.05）
由下列 4 个模型中选择 1 个（用字符串输入，缺省时为线性模型）： linear（线性）： y 0 1 x1 m xm purequadratic（纯二次）： interaction（交叉）： y
ˆ ˆ ˆ ˆ 2 ˆ 0 1x1 2 x2 3 x2 y
ˆ y 8.2933 (百万支)
区间 [7.8230，8.7636]
ˆ ˆ ˆ 2 ˆ ˆ 0 1x1 2 x2 3 x2 4 x1x2 y
ˆ y 8.3272(百万支)
区间 [7.8953，8.7592]
比较： 置信区间, R2
y 0 1 x1 2 x2 3 x
2 2
参数
0 1 2 3
R2=0.9054 参数
2 y 0 1 x1 2 x2 3 x2 4 x1 x2
参数估计值 17.3244 1.3070 -3.6956 0.3486 F=82.9409
销售量预测区间为 [7.8230，8.7636]（置信度95%） 上限用作库存管理的目标值 下限用来把握公司的现金流