文案基本资料
六大要素
院史 荣誉 公益 媒体
技术 协作
口碑
医疗文案6大写作方向
病种包装 专家包装 技术包装
医院包装 设备包装 服务包装
医疗软文写作五段论
软文写作 五段论
提出问题：到位，与消费者症状相吻合，才能产生共鸣 分析问题：消费者出现问题的原因 解决问题：解决问题的方法，如何消除痛苦，恢复健康等。 为什么能更好解决问题：分析我们能够更好解决问题的原因。 问题解决后的实际效果：给消费者信心
我们的任务
配合网络部各部门，制作宣传性、目的性 、针对性极强的文案，吸引患者关注。使患者 得到他想要得到的答案，解除疑惑，了解信息 ，获取知识。进而产生对医院的信任，来院就 诊治疗，产生经济和社会效益！
文案的立竿见影无法判断 如果某个患者预约成功，不是我们的功劳 患者绝对不是傻瓜，尤其是到医院进行健康治疗 除非我们技术和设备、服务打动了他，否则他怎么能掏钱呢
2 不要把标题写的太短，不能圆满的表达观点。

3 不要写死标题（信心无限，优良品质，价值非凡，升值在即）
4 标题不要太张扬（为什么还不丢掉你的家具）
5 避免毫无意义的标题（普通人的普通事实）
6 在标题里暗示其后的方案会提供有用的信息（
）
7 在标题里把观点明确的亮出来
8 兴趣+好奇
9 不要只罗列事实 10 尽量加入公司的名字
2、提供最新的信息（新闻）我国诊疗前列腺最新技术问世
3、引起消费者的好奇 男人为什么不满足妻子要求
4、暗示一条方便快捷之路 面对妻子性福，男人你在犹豫什么
5、可信
给我30分钟，我会赋予你真男人
第5001个不育成功案例，在等您……
撰写文案标题的十三条经验
1 撰写标题最明智的做法是去探究：什么能使你买下这种产品
浅谈医疗文案编辑
文案
文案本身就是一种文字符号 它会传达这样的信息，也是你要转达的信息
所以即使读者没有读完也会留下一个印象
医疗的文案并不
是写文案，而是创造 出一篇有利传递有关 健康信息的字符……
医疗文案的作用
树立品牌形象，传递医疗信息，透过我 们宣传性、目的性、指向性极强的文案，吸 引患者关注，使患者或其至亲得到他想要得 到的答案，解除疑惑，了解信息，获取知识。 进而产生对我们医院的信任，创新就诊观念， 刺激就诊欲望，促成就诊行为，挖掘潜在市 场，提高医疗市场占有率，产生效益！
从 何 入 手
A 确立一目标清晰的主题
A）经营反馈 B）主题推广，阶段性强推 C）寻找论据
B 收集海量信息，提炼精华
A）网站信息收集，提炼亮点，作为主题 B）结合我院诊疗基础信息，成文
C 原创
没有绝对的原创，只有为我所用！
文章标题的重要性
在大多数文案中，无论你描 写多么精彩，标题都是最为重要 的，大多数读者在读过标题后， 便会因对其感性趣或不感性趣来 决定是否继续读下去。
《老婆，我的ED治好啦》、《老公，为了家我们一起上医院吧》
恐吓式
恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉 说美好，恐吓直击软肋。实际上恐吓形成的 效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往 往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过 火。
《前列腺导致不育》、《尿会“憋”死人！》、《ED男人四成离婚》
传销式
促销式软文常常跟进在上述几种软文见 效时。这样的软文或者是直接配合促销使用， 或者就是使用“买托”造成产品的供不应求， 通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因 素来促使你产生购买欲。
而文案只能让别人更多了解我们的优点
我们文案所要做的就是不掩盖我们医院优点，而是宣传优点 有时候不要带着强烈的广告使命感进行策略构思和创作
这样容易感觉失控，容易陷入定位的陷阱，容易陷入表现的陷阱 有时候站在患者的角度去思考问题 他们是想知道到那里治疗最佳 但是我们不知道患者什么时候有病 所以我们要用医学知识解析 从时间、空间、人群分析
《前列腺疾病为何迁延难治》、《包皮包茎害了谁》
故事式
通过讲一个完整的故事带出“产品”， 使“产品”的“光环效应”和“神秘性”给 患者心理造成强暗示，使“销售”成为必然。 讲故事不是目的，故事背后的“产品”线索 是文章的关键。
《深圳男子拎十万元上院求医》
情感式
情感一直是广告文案和图片的一个重要 媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、 针对性强，当然更可以叫人心灵相通。情感 最大的特色就是容易打动人，容易走进消费 者的内心，所以“情感营销”一直是营销百 试不爽的灵丹妙药。目标：患者的至亲好友。
标题
在你动笔写正文之前 先把基本架构想好
利用标题，让读者便于浏览 不要让读者在接受题目后
浏览时，一看很累，懒得看下去 要有一个诱敌深入的全盘计划 利用标题牵引读者深入阅读
然后从第一段开始……
分解文章的标题
文章标题的类型
悬念式
也可以叫设问式。核心是提出一个问题， 然后围绕这个问题自问自答。通过设问引起 话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌 握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案 要符合常识。
《暑期学生包皮环切手术半价》
标题写法
解决问题式 《智源肽前列腺治疗系统解决前列腺反复发作 难题》 专家建议式 《泌尿感染的治疗关键在于精确检测》 新闻报道式 《永恒男科引进第三代欧式阴茎背神经微控术 》 科谱宣教式 《ED防治误区》
成功文案标题的五条规则
1、吸引消费者的兴趣 20分钟，如何解除包皮过长
我们的医学知识不是最丰富的 我们的推广技巧不是最专业的 我们所面对的“产品”太复杂了
原创
在医疗文案工作中难比上青天 只能靠收集、消化、提炼、组合
医疗文案分类
专 新医 案误 专先 诊问 题 闻学 例区 家进 疗答
热常 分剖 说设 技 点识 析析 法备 术
五大核心
病种 专家 技术 设备 服务
文案基本资料
11 利用插图很好的配合标题，标题之所以成为好标题，不仅仅是因为他 自身，也在于他与图象的关系。
标题的长度？
我们网络标题的特殊性，不要过长，因为过长会不显示的。一般 不要超过20个汉字。
为什么文案开头这么难写？
你 知 在你挣扎的写出合适的标题的时
候，不要把其他的丢掉，他们会
道 形成你的正文，而且显然比其他 的话更合适。
吗
1、人的大脑就象一部机器，温度最高时工作效率最高。当你 开始写作时，你的大脑是冷的。就是说，当你坐下 来为一个文 案拟一个开头，就如同没打开发动机就要驾驶汽车翻山越岭。