关于联想笔记本的市场调研报告2ຫໍສະໝຸດ 20/10/24报告人：耿欢庆
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笔记本电脑的行业背景分析
• 自2001年在国内逐步普及以来，笔记本电脑市场销量每 年均保持20%-30%的快速增长。截止2008年底，国内 笔记本个人消费市场与行业市场的销售份额已基本持平， 个人用户在购买及消费笔记本上强大的市场潜能逐步释 放。
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• 预计2009年上网本将在2008年的配置上大大提高，逐 渐达到主流化的水平，从而带动笔记本电脑市场增长。 经济环境的恶化首先影响的是1－3级城市，4－6级低级 别城市受其影响相应滞后，且影响力度有一定减弱。随 着1-3级城市渠道相对饱和，2009年PC主力厂商将继续 对4-6级城市渠道深入渗透，将使得PC整体市场容量进 一步扩大，同时品牌市场集中度也将进一步提升，各主 力品牌在4-6级城市的渠道竞争将日趋激烈。其次，国 家4万亿的投资将带动交通运输、电力、电信等行业的 发展，低级别城市尤其是农村的基础设施建设将得到完 善，这将为PC主力厂商拓展4-6级城市渠道奠定一定基 础。2009年PC厂商产品发展的主要方向之一就是推出 符合4-6级城市及农村市场消费特征的产品。
填写要求：
（1）请在你认为对的选项上打“√”。
（2）请在横线上填写您的意见。
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A男 B女
2、您的年级是：
A 08级 B 09级 C 10级 D 11级
3、您现在是否拥有笔记本电脑：
A 没有-----（继续答题） B 有-----（跳至15题）
4、如果您购买笔记本电脑时比较看重以下哪方面：(多选题)
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本报告价值
• 为笔记本企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场 需求及时调整经营策略，规避经营和投资风险，为战略 投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提 供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银 行信贷部门也具有极大的参考价值。
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调查项目——联想笔记本电脑
• 经查阅相关资料，思考当前的热点经济话题，并结合学 校生活的实际情况，我们小组对联想的笔记本电脑这一 产品的市场及问题进行了讨论，最终确定调研项目为： 联想笔记本电脑。
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调查计划
调查目的：了解大学生使用笔记本的原因及看法 调查时间：2011年10月1日—2011年11月5日 调查对象：所有西亚斯在校大学生 调查方式：随机问卷 出项比例：根据我校女生偏多的情况我决定调查男女比例
A 联想 B戴尔 C惠普 D苹果 E 华硕 F 方正 G 索尼
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但2008年下半年一场席卷全球的金融危机，则开始
使笔记本电脑稳步增长的发展态势呈现变数。特别是
2009年以来，伴随经济危机对国内制造业及外贸出口的
影响逐步显现，2008年中国笔记本电脑市场销售量规模
为1260万台，预计2009年中国笔记本电脑市场销售量
规模将达到1528万台，同比增长21.3%。
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问卷设计思路与说明
• 本问卷的主要目的：根据在校大学生使用笔记本情况， 及其使用原因，以及对笔记本的期望。
• 问卷分为七个部分 1、大学生的基本情况 2、关于笔记本电脑需求特征、配置、类型、价位 3、笔记本的品牌分析 4、购买途径及了解笔记本电脑的的方式 5、笔记本的促销方式 6、笔记本在大学生活中的角色 7、联想占有率及其评价
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• 面对不利的全球经济形势，我国笔记本电脑企业要利好 的国家政策和良好的国内经济环境，把国内笔记本市场 做起来，量大了，国内品牌厂商必然会推动技术的投入。 与此同时，国内笔记本上游技术领域获得了突破，极大 降低了成本。在供应链上端，国内厂商又打破了台系厂 商的垄断。国产笔记本厂商可以真正在成本上与国际巨 头竞争了，这是以前不敢想象的。有了成本优势，加上 国产厂商渠道优势和灵活性，未来三年，国内笔记本品 牌一定会迎来春天。
为6：4 出样比例：我校在校生为20000左右，为了更精确的获得
信息，我们决定出样数量为400
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调查项目组织设计
项目负责人：耿欢庆 项目副负责人： × × × 、 × × × 、 项目组织成员：全体第二组成员 组长：× × × 组员：× × ×、 × × ×、 × × ×
× × ×、 × × ×、 × × × × × ×、 × × ×、 × × × × × ×、 × × ×、
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• 从2009年2月1日起，国家开始推行“电脑下乡”计划， 以此进一步撬动农村内需市场，刺激以农村为中心的电 脑消费，希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场 处于应对经济危机的关键时期， 所以国内各个品牌的 PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特别是 “电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企 业带来很多益处，几年前，联想、海尔就已经把农村市 场作为重点领域进行开发，海尔利用自己家电渠道得天 独厚的优势，大打农村牌，通过家电打包购买，扩大在 农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的一 项政策，除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济 收入之外，更重要的意义在于能为PC厂商带来新的商机， 能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。
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问卷内容
问卷编号：
访问时间：
访问员：________
访问地点：_________
关于高校联想笔记本电脑市场调查研究
亲爱的同学：
您好！很冒昧地打扰您，我们是郑州大学西亚斯国际学院市场调查研究小组，现在正在做一项关于 高校联想笔记本电脑市场的调查研究，耽误您一点时间帮我们做一份问卷调查，您提供的信息将 对我们十分重要，真诚地希望得到您的支持与合作！谢谢！
A 质量 B 价格 C 服务 D 功能 E 品牌
F 外观款式 G 配置 H 其它
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5、您对电脑硬件配置的要求：
Ａ 骨灰级发烧玩家，不求最好但求最贵 Ｂ 痴狂游戏玩家，对配件有较高要求
Ｃ 一般用户，工作学习娱乐兼顾
Ｄ 对电脑硬件不是很了解，基本能用就行
6、您若购买笔记本电脑，您优先选择的品牌是：