像》 则是 演 员 们 在 舞 台 上表 现 自 己生 活 中 的事 情 。
三 、 土化 的基本策 略 本
（ ） 一 当下 电视 节 目本土 化的运 作模 式 本 土化 已经 成为近 年来我 国 电视领 域 的一个 显
著的现象。本土化 主要体现在 以下两个方面 ： 一个
是 我 国电视媒 体 的本 土 化 实践 ； 一 个 是 已经 进 入 另
着 文化征 服 。
２ ０ 年 １ 月在美国演出。刚演两场就产生 了轰动 ０５ １
效应， 引发 了连锁反应 。美 国 ２ １家重 点剧 院的经理
们认为 ，云南映像》 《 将成为 ２ ０ 年在美 国演出的重 ０６ 点剧 目。美 国人之所 以如此喜爱《 云南映像》 一是 ， 因为他们看到的是从未看过的中国云南少数民族文 化， 同时还因为他们从未见过这样 的演出形式 。其 他的演出都是专业演员 的职业性演 出， 云南 映 而《
主的西方国家处于文化传播 的强势地位， 在世界范 围内掌握了大量的话语权 。美国通过大众传媒及文
作者简 介： 李默（９ ８ ， ， １８ 一） 男 陕西西安人 ， 硕士研究生 ， 从事文艺与文化传播 研究 。
第 ２期
李默 ： 中国电视节 目生产的本土化 策略
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化产品的输出向世界散播着资本主义 的意识形态与 消费文化 ， 在对全世界进行消费征服 的同时也进行
量 电视节 目， 方 面从 文化 产 品输 入 国那 里 获得 了 一
自身的电视人手， 强化电视节 目的市场竞争力 ， 电视
节 目越本 土化 ， 越贴 近生 活 ， 越容易 被普通 老百姓 就
接受。
极大的经济利益 ； 另一方面又极大地削弱 了甚至毁 灭 了发展中国家和地 区的丰富多彩 的民族传统文
电视台（ 中央 电视台的前身） 开始实验广播开始， 截
至 １９ ９９年 ， 国省 、 、 全 市 地级及 有线 电视 台已经超 过 ３０ ０ ０个 ， 了中央 台 １ 套 节 目覆 盖全 国外 ， 级 台 除 １ 省 基 本 上全部 上星 。随 着 省 级 电视 台 全 面上 星 ， 电视
收稿 日期 ：０ ２０ －９ ２ １－１１
一
、
中国电视媒体面临的生存 环境
开始 从平 面竞 争走 向立 体竞 争 ， 入 与 自己竞 争 的 进 时 代 。在 国有 电视 台 的竞 争 出现 白热化 的状 态 时 ， 民间 电视节 目制作机构 亦纷纷 成立 。面对越来 越分 散 的 电视观众 的收 看要 求 ， 民营 电视 企业 机 构拥 有
化 。不 发达地 区模 仿 发达 地 区 、 展 中 国家 模 仿 发 发 达 国家 ， 整个 世界文 化 的“ 同化 ” 趋 现象严重 ， 文化 的 特殊性 、 文化 的地 方 特 色 日渐 消失 。 目前 以美 国为
（ 境 内异质媒体对 电视业的分进合击 二）
１５ ９８年 ５ １日， 国第 一 家 电视 台—— 北京 月 中
这种源 自生活、 自生命需要 的演出更 能激发观众 源 心中那种人类共通的情感及对生命敬畏 的思考 。
般 电视 台不 具备 的优 势 ， 以利 用 并整 合 各 地 电 可
视 台的优 秀资源 ， 大规 模 地制 作适 合 不 同 电视 观众 需 求 的节 目， 同时实现节 目质量 与成本 的最 优化 。 并
二、 我国 电视 节 目本土化的意义
由于大众传媒的介入 ， 世界成 了“ 地球村”文化 ，
李 默
（ 陕西师范大学 新闻与传播学院 ， 陕西 西 安 ７０６） １０１
摘 要 ： 究中国电视 节 目生产 中实施 “ 研 本土化” 策略 的方式和意义。从 电视 媒体的生存环境入 手， 结合跨 国媒体集
团以及 国内几 家电视 台本土化策略成 功运 用的案例 ， 进行 系统综合 分析。使 人们对 电视 节 目的“ 本土化” 有一个 比 较客观 、 理性的认识 。那些能体现本土特 色的电视 节 目才真正具有市场竞争力， 才能吸引观众 的眼球 。 关键词 ： 市场竞 争力； 中国电视节 目； 电视媒 体； 本土化 中图分类号 ： ２ ． ０ 文献标识码 ： 文章编号 ：Ｏ８９ ３ （Ｏ ２ Ｏ —０ ６０ Ｇ２ ９ ２ Ａ １Ｏ—２ ３ ２ １ ）２０ ８－３
日益 全球 化 。这 一方 面加 快 了文 明进 程 ， 另一 方 面
的保护政策， 黄金时段不能播放境外电视剧。但是 ，
政 策手段来 保护 中国本土 电视 只是 解决 了问题 的一 个 方面 。要真正 让 中国本 土 电视拥 有 市 场 ， 还要 从
不可避免地 出现 了文化“ 一体化” “ 同化” 、趋 现象。 当前世界文化产业、 传媒产业的整体格局是发达 国 家、 发达地区借助其经济强势向发展中国家、 不发达 地区或落后地区大规模地销售其文化产品， 包括大
一
（ ） 外 同质媒体 虎视 眈眈 一 境
随着 中国加 入 ｗＴＯ， 内地 媒 体 市 场 的渐 次 开 放， 有更 多 的境外媒 体机 构 冲杀 中国电视节 目市场 。 面对境 外 电视节 目充 斥 本 国 的 电视 空 间 ， 们 该 如 我 何 应对 呢 ？世界上 许多 国家通 过政 策手段来 保护本 土 电视 ， 加拿大 规定 ， 如 电视节 目的本 土 内容必须 占 到 ６ ～７ ， 台 的黄 金 时 段 的外 来 音 乐 节 目， Ｏ Ｏ 电 不得 超过 ４ 。法 国 则 规定 美 国好 莱 坞 影 片 的 上 ０／ ９ ６ 映数 量不 得 超过 总上 映 量 的 ２ 。中 国也 有 这 样 ５
第 ３ 卷第 ２ Ｏ 期
２０１ ２年 ３月
西安航空技术高等专科学校学 ｅ ｏ ｒ ａ ｏ ａ ｒｔｃ ｎｃ ｌ ｇ Ｘｉ ａＣ ｅ
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中 国 电视 节 目生产 的本 土 化 策 略