影响网络视频主持人与电视节目主持人语言风格的原因分析

——以《奇葩说》和《天天向上》为例 作者：钱学森 武汉理工大学

内容摘要：网络视频的快速发展，给网络视频自制节目的发展，出现了网络

视频节目主持人，不仅要求具备主持人播音员的基本素质，还必须掌握相关的网络视频平台的互动性特点，充分利用平台的这些优势，完成话题的创建及舆论引导，形成了有别于电视节目主持人的语言风格。本文就网络视频节目《奇葩说》主持人语言风格与《天天向上》这个电视节目主持人语言风格进行对比研究，在完成电视节目和网络视频节目差异的基础上，对网络视频节目主持人和电视节目主持人语言风格进行对比研究，分析两个节目主持人风格不同的根本原因，对网络视频节目主持人语言风格的创新对未来电视节目主持人语言风格创新发展的启示进行简单地阐述。 关键词：电视节目主持人；网络视频节目主持人；语言风格；对比 目录 摘 要…………………………………………………………………………………I ABSTRACT …………………………………………………………………………… II 1 绪论................................................................. 1 2 网络视频节目和电视节目的区别......................................... 2 2.1网络视频与电视节目.............................................. 2 2.1.1网络视频节目的现状 ........................................ 2 2.1.2电视节目传播现状 .......................................... 3 2.2 网络视频与电视的区别 ........................................... 3 3.网络视频与电视节目主持人语言风格分析................................. 4 3.1 网络视频节目主持人语言风格分析——以《奇葩说》为例 ............. 4 3.1.1《奇葩说》概述............................................. 5 3.1.2《奇葩说》为代表的网络视频节目主持人语言风格分析........... 5 3.2 电视节目主持人语言风格分析——以《天天向上》为例 ............... 7 3.2.1《天天向上》概述........................................... 7 3.2.2《天天向上》主持人语言风格分析............................. 7 4 网络视频节目与电视节目主持人语言风格对比............................. 8 4.1 视角方面 ....................................................... 8 4.2 创新方面 ....................................................... 9 5 网络视频节目与电视节目主持人语言风格形成差异的原因................... 9 5.1 受众心理 ...................................................... 10 5.2 平台选择 ...................................................... 11 6 通过对比分析网络视频与电视节目主持人所得到的启示.................... 11 6.1 在网络视频环境下我国的主持人语言风格发展方向 .................. 11 6.2 网络视频发展对我国主持人的可借鉴意义 .......................... 11 参考文献.............................................................. 12 1 绪论 在移动互联时代，电视节目的内容来源不仅仅局限在节目组工作人员了，而是有它更为广阔的渠道。电视节目主持人需要通过传统的考核手段，需要主持基本功底过硬，这样才能成为一个合格的主持人。在今天，网络视频平台所带来的传播环境的变化让电视节目主持人正面临着新的挑战。网络视频节目《奇葩说》、《晓说》、《大鹏嘚吧嘚》、《明星在线》、《星闻联播》等，主持人语言风格突出，个性鲜明，与电视节目主持人语言风格相比，更加时尚化，更容易被网民所接受。这是目前两个有竞争媒体之间因为平台的不同而导致节目产生不一样的风格和特点，对主持人语言风格产生了关键的影响。 因为电视与网络平台之间的差异就决定了网络视频节目与电视节目还是存在一些差异的。目前我国对于网络与电视媒体的对比较究相对成熟，对于网络视频与电视节目主持人语言风格的对比研究却很少。电视节目与网络视频因为传播技术以及传播平台的差异，形成了各自的特点和风格，这些特点和风格具体体现在节目就会很鲜明，也就形成了两者之间主持人主持风格上的不同，特别是语言应用技巧和表达技巧的不同。目前我国有关网络视频节目与电视节目主持人在语言特点以及风格上的文献研究不是很多，也不全面，因此对两者的语言风格研究对比有着积极的意义，是对主持艺术中的语言艺术在应对多元化发展形势下的一种理论上的探讨和研究，对未来我国主持人在适应信息化环境的发展而发展，并掌握网络平台的节目主持技巧都有着一定的理论指导意义。对目前我国网络视频节目与电视节目主持人语言风格的现状分析，对主持人的语言风格、特点进行全方位分析和讲解。另外，对于电视、网络视频节目主持人的语言风格不同，进行对比研究然后得出结论。通过分类对比，可以更加明确的看出网络视频节目与电视节目主持人语言风格的不同之处和优缺点。 2 网络视频节目和电视节目的区别 网络视频节目和电视节目因为平台各自特点而决定了主持人之间的语言艺术风格有所差异。电视作为国家意志和社会主流思想体现的平台，对主持人提出了更多的要求，特别是对社会舆论导向以及社会责任把握上有鲜明的态度。对于网络视频平台的自制视频节目的主持人这方面的要求则相对宽松些，同时网络所创设的传播环境，以及自身的特点也决定了网络视频主持人在主持节目的时候，需要适应网络情境，适应网络传播环境，在语言措词和把握上能更好的与网络视频节目自身契合，形成鲜明的传播风格，与电视节目主持人语言风格产生鲜明的区别。因此在研究网络视频节目主持人与电视节目主持人语言风格之前，需要把两种媒体的特点和区别进行简单地阐述。 2.1网络视频与电视节目 网络视频在传播上能快速与受众形成互动从而让受众有更好的关注度，这种优势是电视节目缺乏的。于是在信息社会环境下，电视节目也会通过移动互联平台实现快速传播以及大力的宣传。但是在最近几年，这种“网络视频节目和电视节目的融合态势发生了变化，改变了单向的电视向网络平台输送的局面”；出现了大量的视频网站自制节目，这些节目因为主持人语言风格与网络视频平台所形成的语境高度契合，一出现就引起了大量网民的围观，形成了良好的社会影响力。 2.1.1网络视频节目的现状 从网络开始出现在人们的生活中，网络视频就不断地出现，对网络视频的说法也有不同的意见，网络视频的核心还是基于数字技术者创作，而不是进行数字技术转换并通过互联网平台进行传播的媒体，网络视频发展到今天已经形成以移动智能终端为传输设备的移动互联传播态势，日常所说的移动互联时代也代表了目前网络视频的发展现状，通过手机、平板电脑以及便携智能设备实现网络传输和接收。 网络视频的这种信息传输技术让人们不再依靠视觉被动的获取信息，而是采取更多的方式、平台实现资源共享和信息化交流系统。面对各类新兴化产业媒体平台，每一个都是自由言论者，每一个人都有发表的权利，成为人与人之间交流的另一种全新的方式。据CNNIC2015年初发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2014年12月，我国网民在总数上达到了6.49亿，互联网络普及率达到47.9%，手机用户达到5.57亿，占总人数的85.8%，视频用户中71.9%用手机点播，PC为71.2%，平板电脑、电视的使用率都在23%左右，手机已经成为网民视频点播的首选。这充分地说明了媒体融合的形势下，人们更倾向于利用网络视频平台获取信息。网络视频的平台优势，在一定程度上促进了信息多元化结合的传播趋势。人们可以在网络视频平台上找到需要的东西，无论是新闻、资讯、视频，还是交友，都可以在通过网络视频平台完成。网络视频在视频技术下快速实现传播，并且随着电视媒体和网络媒体的进一步融合，网络视频平台给主持人提供的机遇也越来越多，也得到了越来越多的重视，并快速地成长越来，通过个性化的语言艺术吸引网民的注意力，形成良好的传播效果。 2.1.2电视节目传播现状 电视是一个集合，是指报纸、电视、广播为主的媒体，这些媒体先于网络视频出现，以各自的优势形成一定的社会影响力，在传播领域里发挥着积极的作用。电视媒体集声音和画面于一体，可以实现画面与文字的同步传输，给观众更好的收视体验感。但是电视媒体的一个缺点就是线性传播，没有存储功能，只能一放而过，受众错过了的信息除了电视安排重播外，就没有收视的可能了。 电视节目的传播因为平台局限性，其传播不能与受众形成良好的互动，是单向传播的，更多的时候是从媒体向受众传播，也会根据舆情需要向受众征集一些定向信息，但总体上来讲，受众没有自由发表意见的渠道。虽然电视可以通过电话连线、短信等方式进行互动，但是这种互动方式在网络视频实时互动优势的冲击下，已经失去了吸引力。于是电视与网络视频有了各种各样的融合趋势，电视节目通过网络视频平台进行信息更快更好地传播。但是电视作为国家意志和主流价值观念的传播媒体，无论如何融合，这种社会责任与舆论导向的功能不能失去。因此电视主持人的语言风格不可能达到网络视频节目主持人那样随意、随性的那种尺度。 2.2 网络视频与电视的区别 网络视频节目传播与电视节目传播不同的地方在于媒体的互动性，这一点是电视节目不具备的特点。实现了多方同时互动，传播者和受众随时都可以交